亞馬遜廣告現(xiàn)在有多少種投放網(wǎng)絡(luò)，有什么區(qū)別，如何更好的利用多種投放網(wǎng)絡(luò)？

亞馬遜廣告目前比較常見(jiàn)的投放網(wǎng)絡(luò)有以下三種：

1）Sponsored Product,

2）Sponsored Brands(之前的Headline Search),

3）Product Display。

目前在Seller后臺(tái)可以投放Sponsored Product,Sponsored Brands這兩種投放網(wǎng)絡(luò)。

通過(guò)Vendor后臺(tái)或者AMS（需有vendor賬號(hào)才能開(kāi)通）后臺(tái)可以同時(shí)投放Sponsored Product,Sponsored Brands(之前的Headline 廣告),Product Display這三種。

這是亞馬遜官方文檔（2017年版本，與實(shí)際情況略有出入）里介紹的三種投放網(wǎng)絡(luò)的主要區(qū)別有：對(duì)比大家熟悉的Sponsored Product廣告，Sponsored Brands和Product Display最主要的區(qū)別是targeting方式的不同，關(guān)鍵詞匹配形式，廣告位不同，及著落頁(yè)不同。

為什么辨別這些區(qū)別如此重要？理由其實(shí)很簡(jiǎn)單，通過(guò)對(duì)比去加深對(duì)新投放網(wǎng)絡(luò)的理解；同時(shí)每個(gè)區(qū)別點(diǎn)都是一個(gè)可以優(yōu)化的細(xì)節(jié)點(diǎn)。

舉例來(lái)說(shuō)，targeting方式的不同：

keyword targeting vs asin targeting

1）觸發(fā)機(jī)制

keyword targeting意思就是說(shuō)這類(lèi)型的廣告投放基本上是通過(guò)keyword的設(shè)置來(lái)觸發(fā)的，那么對(duì)于這類(lèi)型的廣告的優(yōu)化的重點(diǎn)就在于針對(duì)每個(gè)爆款挑選相關(guān)性高的keyword，并且在這些關(guān)鍵詞的對(duì)應(yīng)搜索頁(yè)以合理的acos搶到最大的廣告銷(xiāo)售額。

Product asin/catagory targeting的意思這類(lèi)型的廣告投放基本上是通過(guò)ASIN的設(shè)置來(lái)觸發(fā)的，那么對(duì)于這類(lèi)型的廣告的優(yōu)化的重點(diǎn)就在于針對(duì)每個(gè)爆款挑選相關(guān)性高的ASIN，并且在這些asin對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品詳情頁(yè)以合理的acos搶到最大的廣告銷(xiāo)售額。

2）keyword/ASIN主題

我們?cè)趦?yōu)化的時(shí)候會(huì)提及對(duì)keyword按主題進(jìn)行分組的問(wèn)題，一樣的當(dāng)你有大量的ASIN 需要投放的時(shí)候也需要對(duì)ASIN進(jìn)行分組。

keyword的分組類(lèi)型常見(jiàn)的有：in catagory關(guān)鍵詞，out of catagory關(guān)鍵詞，品牌詞，競(jìng)品詞等;

asin分組的類(lèi)型常見(jiàn)的有：互補(bǔ)類(lèi)ASIN，自己家的ASIN，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的ASIN。

當(dāng)然這還是屬于比較粗暴的分法，這幾種類(lèi)型下面還可以進(jìn)一步細(xì)分。聰明的讀者朋友們，你們知道有哪些keyword或者asin的分組方法嗎？再舉例來(lái)說(shuō)：關(guān)于keyword match 方式的不同

sponsored product比sponsored brands多了兩種否定匹配，這意味著什么？

對(duì)否定關(guān)鍵詞熟悉的朋友知道否定關(guān)鍵詞對(duì)于干掉不相關(guān)的search term有非常好的效果，特別是當(dāng)大家使用broad這種匹配形式的時(shí)候，就需要大規(guī)模的使用否定關(guān)鍵詞這種匹配方式。

對(duì)于sponsored product來(lái)說(shuō)，小編一般推薦大家使用broad+否定關(guān)鍵詞這種搭配形式；

那么對(duì)于沒(méi)有否定匹配的sponsored brands，小編則更建議大家使用phrase作為第一首選的匹配形式。

（來(lái)源：三頭六臂跨境電商聯(lián)盟）