多年來，F(xiàn)acebook 的廣告平臺不斷發(fā)展，在定位中添加了越來越多的選項。本文我們將為您介紹五種 Facebook 廣告的最佳實踐，希望對期待 Facebook 廣告效果最大化的廣告客戶來說，能幫助你在實踐中有效的優(yōu)化你的廣告系列。

選擇一個能夠推動商業(yè)價值的目標(biāo)

Facebook 提供了廣泛的廣告目標(biāo)，可以幫助品牌實現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標(biāo)。除了通過“Page Likes”、“網(wǎng)站點擊”或“參與”活動以實現(xiàn) Facebook 廣告成功之外，F(xiàn)acebook 現(xiàn)在還提供廣告目標(biāo)，其中包括“Awareness”、“Consideration”和“Conversion”。這些類別均提供不同的廣告單元，以實現(xiàn)各自的結(jié)果。

?Awareness

以讓受眾對你的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣為目標(biāo)。

Brand awareness

觸達(dá)那些更有可能回想起你的廣告并提高品牌認(rèn)知度的人

Reach

將你的廣告展示給最多的觀眾

?Consideration

以讓人們開始考慮你的業(yè)務(wù)并尋找有關(guān)它的更多信息為目標(biāo)。

Traffic

增加對你網(wǎng)站的訪問次數(shù)

Engagement

讓更多人看到你的帖子或頁面，并參與互動

App Installs

將人們引向應(yīng)用商店，下載你的應(yīng)用

Video Views

推廣展示幕后花絮、產(chǎn)品發(fā)布或客戶故事的視頻，以提高對品牌的認(rèn)知度

Lead Generation

向?qū)δ愕臉I(yè)務(wù)感興趣的人收集潛在客戶信息，例如電子郵件地址

Messages

讓更多人與你進(jìn)行對話，以產(chǎn)生潛在客戶、推動交易、回答問題或提供支持

?Conversion

以鼓勵對你的企業(yè)感興趣的人購買或使用你的產(chǎn)品或服務(wù)為目標(biāo)。

Conversions

讓更多人使用你的網(wǎng)站、Facebook 應(yīng)用或移動應(yīng)用。如果要跟蹤和衡量轉(zhuǎn)化次數(shù)，請使用 Facebook pixel 或 app events

Catalog Sales

根據(jù)目標(biāo)用戶顯示目錄中的產(chǎn)品

Store Traffic

向附近的人推廣多個營業(yè)地點

利用自動版位

Facebook 廣告展示位很多，包括 Facebook News Feed，Instagram Feed，Stories，Audience Network，甚至是 Messenger。到底哪個 Facebook 廣告展示位最佳？

版位包含自動版位和手動版位兩種。

對于大多數(shù)廣告主來說，自動版位更加適用。借助自動版位，能夠從所有默認(rèn)版位獲得最佳成效。我們可以從最廣泛的范圍中選擇結(jié)果，因此自動版位通?？梢宰钣行У乩脧V告主的預(yù)算，并有助于控制成本。

自動版位的另一個優(yōu)勢是，如果你決定復(fù)制廣告系列，則所有新的版位都將自動適用于你復(fù)制的廣告。

接受廣告系列預(yù)算優(yōu)化

Facebook 的“廣告系列預(yù)算優(yōu)化”用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。這就意味著，F(xiàn)acebook 會不間斷地在各廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機(jī)會，并實時分配廣告系列預(yù)算以獲得這些成效。

在判斷廣告系列預(yù)算優(yōu)化會如何分配預(yù)算時，不應(yīng)該以每個廣告組的平均單次優(yōu)化事件費用及花費的金額為依據(jù)，而要根據(jù)廣告系列取得的成效總數(shù)及廣告系列層級的平均單次優(yōu)化事件費用來判斷。

專注移動優(yōu)先創(chuàng)意

社交媒體已經(jīng)迅速發(fā)展為移動優(yōu)先體驗，因此在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告時，需要確保你的廣告素材在小屏幕上具有吸引力，為橫幅廣告考慮明亮的視覺效果，并確保視頻廣告的時長短于 15 秒。

專注于移動優(yōu)先創(chuàng)意將使你能夠以更具成本效益的價格激活更多用戶進(jìn)入營銷渠道。

了解廣泛目標(biāo)與特定目標(biāo)的價值

過去，F(xiàn)acebook 廣告定位的目標(biāo)是盡可能具體。然而，由于競爭加劇和 Facebook 廣告平臺的發(fā)展，在目標(biāo)定位上過于具體有時會導(dǎo)致更高成本的結(jié)果。

當(dāng)你使用 super-specific targeting 時，你是在告訴系統(tǒng)無論如何都要向一定數(shù)量的人投放廣告，然后 Facebook 的廣告系統(tǒng)就會瞄準(zhǔn)這些人，而這些人也是其他廣告商的目標(biāo)。

這可能會增加成本，并且 Facebook 沒有太多可學(xué)習(xí)的東西。但如果你將目標(biāo)范圍擴(kuò)大一些，F(xiàn)acebook 就有更多接觸點可以學(xué)習(xí)，并會自動進(jìn)行優(yōu)化，以便向目標(biāo)受眾中最有可能采取你期望行動的人群投放廣告。

在此過程中，系統(tǒng)還會尋求最佳預(yù)算使用，以便以更低的成本獲得更多結(jié)果。

（來源：飛書互動）