很多賣家做PPC廣告，都是虧的，但是不知道應(yīng)該從何入手來(lái)優(yōu)化處理自己的廣告。Kris浩建議，在優(yōu)化前，應(yīng)該先要了解自己是否已經(jīng)避免了以下10個(gè)誤區(qū)

1. 競(jìng)價(jià)高于預(yù)算

如果關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)高于廣告活動(dòng)的預(yù)算，便無(wú)法進(jìn)行廣告活動(dòng)?？梢酝ㄟ^(guò)廣告活動(dòng)管理頁(yè)面監(jiān)控你廣告花費(fèi)，任何時(shí)候都可以挑戰(zhàn)競(jìng)價(jià)或預(yù)算。

(廣告活動(dòng)管理頁(yè)面)

2. 沒(méi)有定期看廣告業(yè)務(wù)報(bào)告。

至少每?jī)芍芊治鲆淮螆?bào)告，以獲得關(guān)于客戶如何查找商品與廣告互動(dòng)的新洞察，利用這些數(shù)據(jù)優(yōu)化你的廣告活動(dòng)。

如果做不到兩周一次，Kris 浩強(qiáng)烈建議最少兩個(gè)月一次，因?yàn)閬嗰R遜搜索詞下載報(bào)告最多是只能選擇兩個(gè)月（除了關(guān)鍵詞報(bào)告最長(zhǎng)是3個(gè)月）。

3. 沒(méi)有通過(guò)自動(dòng)廣告獲得搜索詞

上面說(shuō)到要下載報(bào)告，下載完了，就要分析了。而自動(dòng)廣告活動(dòng)是個(gè)強(qiáng)大的工具，其中一個(gè)重要功能就是識(shí)別新的關(guān)鍵字，了解客戶是通過(guò)什么搜索詞找到你的產(chǎn)品的。定期的下載搜索詞報(bào)告，可以找出高效搜索詞，假如到手動(dòng)廣告中，或者找到否定詞，加入到否定關(guān)鍵字中。

4. 只使用一種關(guān)鍵詞匹配。

如果只使用一種關(guān)鍵詞匹配類型，你將會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)重要的優(yōu)化方法。你可以組合是用廣泛匹配，詞組匹配和精準(zhǔn)匹配這個(gè)三個(gè)關(guān)鍵詞匹配類型，以提高關(guān)鍵詞的覆蓋率，這取決于你希望流量定向到廣告的范圍或目標(biāo)。

5. 沒(méi)有查看廣告獲得是否獲得曝光。

沒(méi)有曝光幾個(gè)因素：產(chǎn)品沒(méi)有獲得購(gòu)物車，關(guān)鍵詞與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，競(jìng)價(jià)太低。檢查這三個(gè)因素，確保你的廣告有更多的曝光。

6. 把所有產(chǎn)品都放在一個(gè)廣告活動(dòng)

產(chǎn)品分類對(duì)于廣告活動(dòng)至關(guān)重要，建議按產(chǎn)品類別，類型，品牌和價(jià)格來(lái)組織廣告。

7. 選擇的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品無(wú)關(guān)

確保投放廣告活動(dòng)中關(guān)鍵詞與產(chǎn)品高度相關(guān)，這樣就使廣告更容易贏得競(jìng)價(jià)， 并出現(xiàn)在更好的搜索結(jié)果展示位置。

8. 遺漏符合廣告條件的ASIN

建議把所有符合條件ASIN添加到你的廣告活動(dòng)中，以提高整體品牌的知名度和曝光。

9. 沒(méi)有為MFN產(chǎn)品開(kāi)啟廣告

添加MFN自發(fā)貨產(chǎn)品到廣告活動(dòng)中，提升產(chǎn)品的曝光和銷售

10. 沒(méi)有在所有市場(chǎng)都開(kāi)啟廣告。

要獲得最大限度的曝光和銷售，就要在所有市場(chǎng)都做廣告推廣，可以從自動(dòng)廣告開(kāi)始。

（來(lái)源： Kris浩）