10月26日，2022亞馬遜廣告unBoxed全球年度大會(huì)在紐約時(shí)間10月25日至27日舉辦，聚焦效率優(yōu)化、視頻廣告、技術(shù)創(chuàng)新等全球廣告主關(guān)注的熱點(diǎn)話題，分享廣告行業(yè)發(fā)展的前瞻洞察，并發(fā)布一系列全新的廣告產(chǎn)品、技術(shù)及解決方案，助力不同規(guī)模的品牌與消費(fèi)者建立連接、拓展業(yè)務(wù)，提升和優(yōu)化廣告效率，有效衡量廣告效果，以更好地應(yīng)對(duì)不同的挑戰(zhàn)。中國(guó)出海賣家和品牌也可以借助這些新產(chǎn)品和解決方案，提升開(kāi)拓全球和打造國(guó)際品牌的能力。今年，亞馬遜廣告還邀請(qǐng)了中國(guó)品牌尚佰環(huán)球參與現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話環(huán)節(jié)，分享其借助亞馬遜廣告打造全球品牌的故事。

亞馬遜廣告全球銷售副總裁Alan Moss表示：“我們一直致力于讓營(yíng)銷變得更容易，并為廣告主提供具有靈活性、有效和規(guī)?；膹V告產(chǎn)品和解決方案，以便幫助他們更敏捷地應(yīng)對(duì)變化。我們花了很多時(shí)間專注于如何幫助他們加快行動(dòng)、做出基于洞察的計(jì)劃和優(yōu)化決策，及根據(jù)他們的不同需求使用亞馬遜廣告的產(chǎn)品，從而優(yōu)化其資源配置、驅(qū)動(dòng)更好的廣告成效并擴(kuò)大營(yíng)銷活動(dòng)的影響力?！?nbsp;

01 體驗(yàn)優(yōu)化，推動(dòng)廣告活動(dòng)效率升級(jí)

在unBoxed全球大會(huì)上，亞馬遜廣告基于過(guò)往廣告活動(dòng)的績(jī)效模型推出了一系列的全新產(chǎn)品，旨在讓廣告主在設(shè)置和開(kāi)展廣告活動(dòng)時(shí)加快行動(dòng)效率，產(chǎn)出更好的效果。

商品推廣新增了預(yù)先設(shè)置和推薦功能，廣告主登錄廣告平臺(tái)后，針對(duì)新品推廣可以獲得有關(guān)每日預(yù)算、關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)策略等的推薦和廣告效果的預(yù)測(cè)，從而可以更便利地開(kāi)啟新的廣告活動(dòng)或者發(fā)布新產(chǎn)品，不僅節(jié)省時(shí)間，還能達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。這些推薦基于嚴(yán)格的測(cè)試和驗(yàn)證基礎(chǔ)。亞馬遜廣告研究發(fā)現(xiàn)，與未使用預(yù)設(shè)功能的商品推廣活動(dòng)相比，預(yù)先設(shè)置的商品推廣活動(dòng)點(diǎn)擊量增加了77%，轉(zhuǎn)化率提高了29%。

02 迎面媒介變革，用視頻觸達(dá)更多受眾

隨著媒介渠道的日趨多元化，視頻已經(jīng)成為客戶購(gòu)物體驗(yàn)的重要部分。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Wyzowl數(shù)據(jù)顯示，73%的消費(fèi)者更喜歡通過(guò)視頻廣告來(lái)了解產(chǎn)品和服務(wù)；88%的消費(fèi)者曾因視頻廣告而購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品。在unBoxed全球大會(huì)上，亞馬遜廣告發(fā)布了新的解決方案，幫助各種規(guī)模的廣告主利用視頻和流媒體電視廣告，更有效地與消費(fèi)者分享他們的品牌和產(chǎn)品故事。

• 展示型推廣視頻廣告：幫助任何規(guī)模的廣告主，尤其是小型及新興品牌輕松創(chuàng)作視頻廣告，將產(chǎn)品和品牌故事展示給數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者。廣告主可以發(fā)布沉浸式的視頻廣告，例如教程、演示、開(kāi)箱和評(píng)測(cè)，并以標(biāo)準(zhǔn)化的展示型推廣指標(biāo)來(lái)評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。

• 視頻制作工具（測(cè)試版）：通過(guò)定制化模板以及廣告主已有的產(chǎn)品和生活方式圖片素材，廣告主可以在10分鐘內(nèi)輕松創(chuàng)作出可用于“品牌推廣”的視頻廣告，無(wú)需額外成本。廣告主由此可以擴(kuò)展視頻廣告活動(dòng)的應(yīng)用，快速測(cè)試不同創(chuàng)意變化的效果，以增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性。

• 亞馬遜廣告創(chuàng)意服務(wù)：幫助廣告主根據(jù)其需求、及針對(duì)服務(wù)提供商的評(píng)論、服務(wù)提供商的案例，搜索、發(fā)現(xiàn)、篩選服務(wù)提供商，并直接向值得信賴的服務(wù)提供商訂購(gòu)創(chuàng)意服務(wù)，創(chuàng)作出有影響力的“品牌推廣”、“流媒體電視”、“展示型推廣”視頻以及其他創(chuàng)意素材。廣告創(chuàng)意服務(wù)為廣告主簡(jiǎn)化了創(chuàng)意素材的創(chuàng)作流程，降低了使用全流域營(yíng)銷或品牌營(yíng)銷的門(mén)檻。廣告主可以免費(fèi)使用這項(xiàng)服務(wù)且沒(méi)有最低承諾額要求。該服務(wù)此前已在美國(guó)站點(diǎn)開(kāi)放，目前已擴(kuò)展至英國(guó)、加拿大、德國(guó)等多個(gè)站點(diǎn)。

• 衡量流媒體電視的觸達(dá)增量（測(cè)試版）：在亞馬遜流媒體電視廣告活動(dòng)完成后，這一服務(wù)可以幫助品牌監(jiān)測(cè)特有的受眾觸達(dá)增量指標(biāo)?；跈C(jī)器學(xué)習(xí)的預(yù)測(cè)，并結(jié)合第一方和第三方洞察，提供準(zhǔn)確、集成的報(bào)告結(jié)果，讓品牌可以掌握最新信息并實(shí)時(shí)做出優(yōu)化。

03 技術(shù)驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化廣告效果衡量

unBoxed大會(huì)還發(fā)布了有關(guān)亞馬遜營(yíng)銷云的全新升級(jí)，幫助廣告主更精準(zhǔn)、有效地分析和衡量廣告活動(dòng)的效果，并增強(qiáng)廣告活動(dòng)相關(guān)性、提升廣告成效。

亞馬遜營(yíng)銷云的活躍用戶數(shù)量在過(guò)去一年增長(zhǎng)了4倍。今年，亞馬遜廣告持續(xù)提升亞馬遜營(yíng)銷云的能力，包括通過(guò)新增的“展示型推廣”和數(shù)字訂閱活動(dòng)讓廣告主深入了解不同廣告形式的總體和增量影響、開(kāi)展更全面的跨媒體歸因并更加深入地了解客戶旅程；借助“指導(dǎo)性查詢”，簡(jiǎn)化營(yíng)銷云的學(xué)習(xí)和使用；讓廣告主能夠根據(jù)廣告活動(dòng)目標(biāo)定制受眾，并將這些受眾直接推送至亞馬遜DSP，以用于相應(yīng)的廣告活動(dòng)。同時(shí)，亞馬遜營(yíng)銷云還推出合作伙伴認(rèn)證，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的廣告代理商、軟件服務(wù)商等合作伙伴會(huì)被包括在 “亞馬遜廣告合作伙伴網(wǎng)絡(luò)” 的合作伙伴目錄中，讓廣告主更加便捷地基于自身需求發(fā)現(xiàn)潛在的合作伙伴。

04 賦能中國(guó)出海品牌與全球連接，在unBoxed見(jiàn)證中國(guó)品牌的出海故事

自2017年正式在中國(guó)建立團(tuán)隊(duì)起，亞馬遜廣告的目標(biāo)和使命就是幫助中國(guó)出海賣家和品牌與全球消費(fèi)者建立連接，增長(zhǎng)全球業(yè)務(wù)、打造國(guó)際品牌。2022亞馬遜廣告unBoxed全球大會(huì)上發(fā)布的一系列產(chǎn)品和解決方案，也將有助于中國(guó)出海賣家和品牌應(yīng)對(duì)當(dāng)下面臨的趨勢(shì)變化和挑戰(zhàn)，更好地連接全球消費(fèi)者，提升廣告活動(dòng)效率和創(chuàng)意呈現(xiàn)能力，以更具吸引力的品牌故事開(kāi)拓全球市場(chǎng)。

此次，亞馬遜廣告還邀請(qǐng)了部分中國(guó)廣告主親臨unBoxed全球大會(huì)，近距離了解亞馬遜廣告最新發(fā)布的趨勢(shì)和產(chǎn)品；其中，中國(guó)品牌尚佰環(huán)球參與了 “如何在全球發(fā)展品牌” 的對(duì)話環(huán)節(jié)，分享了其借助亞馬遜廣告的產(chǎn)品和解決方案獲得海外消費(fèi)者洞察，并通過(guò)本土化的營(yíng)銷活動(dòng)觸達(dá)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，打造全球品牌的故事。

亞馬遜廣告持續(xù)為中國(guó)出海賣家和品牌提供多樣化的在國(guó)際舞臺(tái)曝光的機(jī)會(huì)。今年6月，受亞馬遜廣告邀請(qǐng)，安克創(chuàng)新、致歐科技、賽維時(shí)代首次登上戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)舞臺(tái)，與全球營(yíng)銷創(chuàng)意界人士共同交流如何用創(chuàng)意和講故事的方式打造品牌，以及參與《水手計(jì)劃》項(xiàng)目的背后故事。同時(shí)，亞馬遜廣告還將中國(guó)品牌打造全球品牌的成功實(shí)踐案例帶到了釜山國(guó)際廣告節(jié)、悉尼廣告周等一系列有全球影響力的行業(yè)活動(dòng)，幫助品牌連接全球消費(fèi)者，提升品牌知名度。

11月1日，2022亞馬遜廣告unBoxed全球大會(huì)中文官方網(wǎng)站將上線此次大會(huì)分享的行業(yè)趨勢(shì)、前瞻洞察，以及發(fā)布的全新廣告產(chǎn)品和解決方案的詳細(xì)信息。