亞馬遜澳大利亞站自推出以來，就因其具有豐富的資源和天然的自然環(huán)境而大受歡迎?？梢哉f澳洲站是一個(gè)非常值得期待的大市場(chǎng)，尤其是對(duì)于需求擴(kuò)張的賣家來說，自然都想把握住這個(gè)機(jī)會(huì)。而亞馬遜在去年也采取了很多政策措施欲推動(dòng)澳大利亞站的發(fā)展，但其結(jié)果好壞參半。

進(jìn)入4月份以來，亞馬遜的政策調(diào)整也從未間斷過。近日，有知情人士透露，亞馬遜廣告正在悄然測(cè)試澳大利亞市場(chǎng)，到底是怎么一回事呢？

亞馬遜在澳大利亞推出廣告計(jì)劃

據(jù)悉，近日亞馬遜在澳大利亞市場(chǎng)推出了一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)—廣告產(chǎn)品。由下圖我們可以得知，與其他站點(diǎn)不同的是，亞馬遜澳大利亞站廣告的推出并不只是針對(duì)在線商家，即使品牌不在市場(chǎng)上銷售，品牌也可以通過該計(jì)劃進(jìn)行廣告宣傳。

根據(jù)亞馬遜官方消息描述，亞馬遜廣告是該公司的一部分，該公司將為賣家提供三種類型廣告即：展示廣告、視頻廣告以及以編程方式購(gòu)買廣告的在線工具。

此外，澳大利亞計(jì)劃還向潛在的廣告商解釋道，他們的廣告可以在亞馬遜網(wǎng)站、應(yīng)用以及非亞馬遜擁有的網(wǎng)站和應(yīng)用上運(yùn)行。賣家不需要在亞馬遜上銷售產(chǎn)品來購(gòu)買展示廣告，客戶可以轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁面，商店，自定義目標(biāo)網(wǎng)頁或外部網(wǎng)站。

亞馬遜通過向廣告客戶承諾，他們可以使用其購(gòu)物洞察力來吸引“合適的受眾”。鑒于亞馬遜購(gòu)物數(shù)據(jù)的寶庫與分析它的技術(shù)相結(jié)合，這是一個(gè)強(qiáng)有力的信息。亞馬遜承諾，當(dāng)它宣稱“在您的廣告系列之前，期間和之后監(jiān)控您的產(chǎn)品周圍的購(gòu)物活動(dòng)，以查看與廣告的相關(guān)性時(shí)，它可以提供?！?/p>

澳大利亞廣告的3種類型

根據(jù)亞馬遜廣告官方信息顯示，澳洲站廣告主要有三種類型，下面我們來詳細(xì)了解一下：

1. 展示廣告

展示廣告是指可以在亞馬遜內(nèi)外的網(wǎng)站，應(yīng)用和設(shè)備上展示品牌或產(chǎn)品的廣告。無論你是否在亞馬遜上銷售產(chǎn)品，企業(yè)都可以購(gòu)買展示廣告。而展示廣告以每千次展示費(fèi)用為基礎(chǔ)進(jìn)行銷售，價(jià)格可能因格式和展示位置而異。

展示廣告有哪些優(yōu)點(diǎn)呢？首先，展示廣告可以自定義你的品牌信息，有多種格式，可以傳達(dá)信息，激勵(lì)客戶采取行動(dòng)。其次，你可以使用自己的廣告素材或者使用亞馬遜為你制作的廣告，靈活性較強(qiáng)；最后，客戶可以在亞馬遜網(wǎng)站，應(yīng)用以及非亞馬遜擁有的網(wǎng)站和應(yīng)用上看到展示廣告，曝光量大。

2. 視頻廣告

視頻廣告指在亞馬遜網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)上的廣告中組合視覺，聲音和動(dòng)作。對(duì)于視頻廣告的投放要求與展示廣告形同，即無論賣家是否在亞馬遜上銷售產(chǎn)品，企業(yè)都可以購(gòu)買視頻廣告。而視頻廣告的定價(jià)因格式和展示位置而異。

視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有：更能吸引相關(guān)受眾，超越傳統(tǒng)電視廣告，在他們消費(fèi)內(nèi)容的許多地方與相關(guān)受眾分享您的品牌信息；視頻廣告能夠更好地展示你的品牌信息或演示你的產(chǎn)品和服務(wù)；出現(xiàn)在品牌安全的環(huán)境中，將你的品牌信息嵌入網(wǎng)絡(luò)和亞馬遜等受信任環(huán)境中的高質(zhì)量?jī)?nèi)容中。

3.亞馬遜DSP

我們的需求方平臺(tái)提供了用于在亞馬遜內(nèi)外購(gòu)買廣告展示位置的高級(jí)工具，Amazon DSP提供自助服務(wù)選項(xiàng)。自助服務(wù)客戶完全可以控制他們的活動(dòng)，并且沒有管理費(fèi)用。

那么亞馬遜DSP又有什么優(yōu)點(diǎn)呢？

首先，是獨(dú)家受眾訪問權(quán)限，使用獨(dú)家亞馬遜受眾群體在亞馬遜上和亞馬遜上覆蓋理想的受眾群體；其次，獨(dú)特的高品質(zhì)庫存，通過Amazon Publisher Services和第三方交易所的直接廣告資源，以編程方式覆蓋亞馬遜擁有的網(wǎng)站和應(yīng)用以及主要發(fā)布商網(wǎng)站的受眾群體；最后是品牌保障，亞馬遜使用自己的和第三方解決方案，從手動(dòng)網(wǎng)站評(píng)論到實(shí)時(shí)評(píng)標(biāo)，維護(hù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和品牌安全。

澳大利亞廣告推出效果如何？

其實(shí)，亞馬遜于2017年12月份才進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，相對(duì)于其他成熟站點(diǎn)而言，亞馬遜遲到了澳大利亞。 此前，購(gòu)物者只能在Amazon.com.au上購(gòu)買數(shù)字商品和亞馬遜設(shè)備，直到2018年2月，澳大利亞站推出了FBA物流服務(wù)，歷經(jīng)10個(gè)月后27%的賣家承諾為他們的大部分產(chǎn)品提供FBA服務(wù)。2018年6月，Prime會(huì)員計(jì)劃以6.99澳元月費(fèi)和59澳元年費(fèi)的價(jià)格在澳大利亞推出。至此，亞馬遜澳大利亞站在FBA服務(wù)和Prime計(jì)劃正共同發(fā)力轉(zhuǎn)動(dòng)“飛輪”。那么此次澳大利亞廣告的推出，將帶來怎樣的效果呢？

據(jù)悉，與Amazon.com相比，Amazon.com.au目前的第三方品牌的廣告數(shù)量要少的多，盡管兩個(gè)站點(diǎn)主頁的廣告大多是以亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)為主， 目前Amazon.com.au上的廣告數(shù)量還很少。

我們以關(guān)鍵詞“Purina” 為例， 在Amazon.com上搜索后發(fā)現(xiàn)展示的廣告有一個(gè)，但在Amazon.com.au上搜索關(guān)鍵詞則沒有廣告展示。亞馬遜廣告在澳大利亞推出的效果到底會(huì)怎樣呢？有做澳洲站的賣家們可以關(guān)注下賣家后臺(tái)或者亞馬遜通知。盡管目前廣告展示還很少，但相信澳洲站廣告的推出對(duì)于賣家來說是重大利好，賣家可以獲得更多推廣產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。