快閃店是什么？

快閃店是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store)，指在商業(yè)發(fā)達的地區(qū)設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內(若干星期)推銷其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費者。在英語中有“突然彈出”之意，之所以這種業(yè)態(tài)被冠以此名，很大程度是因為這種業(yè)態(tài)的經營方式，往往是事先不做任何大型宣傳，到時店鋪突然涌現(xiàn)在街頭某處，快速吸引消費者，經營短暫時間，旋即又消失不見。

亞馬遜快閃店是什么？

在海外零售行業(yè)，尤其在時尚界早已不是什么新鮮詞匯，它已經被界定為創(chuàng)意營銷模式結合零售店面的新業(yè)態(tài)。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經營的時尚潮店。

亞馬遜快閃店分服務功能：

亞馬遜在全美的全食超市、Kohl‘s門店和購物中心都有快閃店。這些商店讓顧客試用亞馬遜的產品，比如Fire平板電腦、Kindle電子閱讀器、Echo智能揚聲器，以及Prime Video、Audible和Kindle Unlimited等亞馬遜服務。

“在我們的亞馬遜網絡中，為了確保我們在如何更好地為客戶服務的問題上做出深思熟慮的決定，我們定期評估我們的業(yè)務?！眮嗰R遜的一名發(fā)言人稱，“經過多次評估，我們決定停止我們的快閃店項目，取而代之的是擴大Amazon Books實體書店和亞馬遜四星店，在那里我們提供更全面的客戶體驗和更廣泛的選擇?！?/p>

亞馬遜快閃店分布地區(qū)：

亞馬遜于2016年8月開始進行快閃店計劃計劃，于9月有16家開業(yè)。開業(yè)的快閃店遍布在亞利桑那州、科羅拉多州、喬治亞 州、加利福尼亞州、馬里蘭州、馬薩諸塞州、新澤西州、紐約州、 賓夕法尼亞州和弗吉尼亞州、德克薩斯州和華盛頓。

亞馬遜快閃店發(fā)展模式：

2016 年 9 月，亞馬遜就曾經宣布過在美國的百家快閃店計劃，每家電占地 30-50 平米，集中銷售亞馬遜產品線上的數(shù)碼產品，如 Kindle、Fire 以及電視盒子、Echo 智能音箱等。

2017年10月，亞馬遜準備在日本開一家快閃酒吧。這家酒吧將采取新穎的形式：只開設 10 天，共有 78 個座位，但不設酒單，而是將讓亞馬遜的專屬酒保根據(jù)顧客填寫的調查問卷向顧客推薦飲品，并且給出建議。

2018年10月23日至10月27日，亞馬遜在倫敦貝克大街(Baker Street)開設一家專注時尚類產品的的快閃店。

2018年11月，亞馬遜在西班牙開設了它在西班牙的第一家快閃店，地點在馬德里最繁華的購物區(qū)之一的一棟老建筑里。

2019年4月，亞馬遜將關閉其在美國的全部87家快閃店。

亞馬遜為什么關閉快閃店？

自2014年以來，亞馬遜一直在嘗試快閃店的概念，這些店鋪通常只有幾十平米，這些快閃店讓客戶可以試用亞馬遜產品,如Fire平板電腦，Kindle電子閱讀器，Echo智能音箱,以及亞馬遜服務，如Prime Video，Prime Audible和Kindle Unlimited，有些店鋪只開了幾個月。亞馬遜在全美的Whole Foods超市，Kohl's商店和商場都有快閃店。

亞馬遜官方表明：“在我們的亞馬遜網絡中，為了確保我們在如何更好地為客戶服務的問題上做出深思熟慮的決定，我們定期評估我們的業(yè)務。”亞馬遜的一名發(fā)言人稱，“經過多次評估，我們決定停止我們的快閃店項目，取而代之的是擴大Amazon Books實體書店和亞馬遜四星店，在那里我們提供更全面的客戶體驗和更廣泛的選擇?！?/p>