Google購物是一種按點擊付費廣告系列類型，通過將產品顯示在常規(guī)搜索結果，圖片標簽和購物標簽上來幫助廣告商增加曝光率。

Google購物廣告的設置與Google文字廣告的設置不同，了解Google購物的工作原理非常重要，以下6個方法教你如何實現(xiàn)Google廣告利潤最大化。

1.優(yōu)化產品信息

Google購物廣告系列與典型的文字廣告不同。平臺使用產品數(shù)據(jù)（例如，產品標題和描述）而不是關鍵詞，來決定要顯示的廣告。

優(yōu)化產品信息是提高自然搜索結果和付費搜索結果排名的最有效策略。產品標題：這是影響您排名的最重要屬性。產品標題應包含相關的關鍵詞，具有描述性，并反映消費者在搜索中使用的語言。將最相關的術語放在前面，并包括相關信息，如顏色，尺寸和性別。

產品描述：類似于產品名稱，描述應包括相關的產品屬性。將關鍵術語放在前150個字符內通常是吸引購物者注意力的好策略。

鏈接：這是廣告將向購物者發(fā)送的目標網頁（很可能是產品頁面的網址），因此請確保其中包含準確的信息。

圖片鏈接：產品圖片是提高流量的關鍵部分。使用高質量的產品照片并移除可能會導致Google拒絕廣告的logo或水印等。

此外，盡可能多地填寫產品數(shù)據(jù)，例如價格，類別，可用性，唯一標識符，新舊和屬性/年齡/顏色/大小

2.微調你的競價

在將廣告投放幾周后，你應該已經收集了足夠的數(shù)據(jù)來調整出價策略并對廣告系列進行微調。

使用Google廣告過濾器根據(jù)廣告指標設置自定義產品細分，以便使用績效驅動策略管理出價。你還可以保存過濾器，例如零展示次數(shù)，低點擊率，帶轉化的產品（例如暢銷商品）和浪費的開支，這樣重復使用以提高效率。

創(chuàng)建過濾器后，可以更有效地調整最高每次點擊費用出價，還可以為特定細分設置出價系數(shù)，

跟亞馬遜站內PPC一樣，請務必使用否定關鍵字，這樣就不會為獲得點擊但不轉化的搜索詞付費。3.創(chuàng)建櫥窗購物廣告

這種新的廣告模式可以制作包含相關產品系列的廣告，并由更廣泛的搜索字詞觸發(fā)（即，不指定尺寸，顏色或品牌。）它們旨在建立品牌知名度并幫助消費者做決定。

櫥窗購物廣告有效地將你的品牌介紹給消費者，可以選擇廣告中顯示的特定產品并實時跟蹤轉化。

以下是優(yōu)化櫥窗廣告的方法：

選擇與受眾互動性高并且與廣告中的所有產品相關的首圖。

使用高品質和豐富多彩的產品圖像。

使用多個廣告組，把產品分到相關的展示廣告購物廣告中。

通過介紹品牌，向搜索者介紹產品以及對潛在客戶進行資格預審，將櫥窗廣告重點放在最受歡迎的受眾群體上。

通過在類別或子類別級別創(chuàng)建多個廣告組來細分廣告系列，并相應地設置出價。

4.加入Google購物計劃

Google為廣告客戶提供特殊計劃，以幫助提高廣告效果。其中許多功能吸引購物者的注意力，從而使廣告客戶獲得更高質量的流量并提高投資回報率。

Product ratings商品評分：它們顯示為1-5星評級系統(tǒng)和購物廣告總評論數(shù)。由于大多數(shù)消費者在購買前都會參考在線評分和推薦，因此在listing中顯示星級評分可以幫助提高流量，提高可信度并提高轉化率。

Merchant Promotions商家促銷：一項免費功能，可讓在商品詳情添加促銷信息，這些促銷信息在廣告上顯示為“特價”標注（例如，折扣，免費禮品，免費送貨）。它們有助于吸引搜索者的注意力，提高點擊率，以及提升轉化率。

Shopping Actions購物行為：通過在不同的Google平臺（即桌面設備，移動設備和語音搜索設備）上展示產品詳情，創(chuàng)建無摩擦購物體驗。功能包括可共享清單，通用購物車和使用保存的付款憑證輕松即時結帳。5.投放基于受眾群體的再營銷（RLSA）廣告

通過此類再營銷廣告，你可以為已經對你的品牌或產品表現(xiàn)出興趣的受眾分配更多的廣告支出（即通過提高出價）。

測試發(fā)現(xiàn)RLSA 將平均每次購置成本降低53％，并將轉化率提高10％。  

與動態(tài)重定向廣告不同，設置和管理RLSA非常簡單。只需在Google Analytics中創(chuàng)建受眾群體，定位廣告并設置出價修改器，即可為這些細分受眾群分配更多資源。

還可以為對你的品牌或產品不感興趣的退回訪問者創(chuàng)建細分，并設置否定出價系數(shù)，這樣你的廣告就不太可能出現(xiàn)在他們的搜索結果中，從而減少非轉化流量上的廣告支出。

6.單獨設備定位

隨著越來越多的消費者在智能手機上購物，你的大部分預算將越來越多地分配給移動設備。這可能會導致廣告組的預算提前耗盡，不僅可能會失去移動用戶的銷售額，還可能失去桌面和平板電腦等其他設備的銷售額。

購物者的行為和意圖在不同的設備上有所不同。例如，他們傾向于使用桌面設備進行深入研究，但傾向于在智能手機上進行沖動購買。要優(yōu)化預算，請針對每一種類型的設備創(chuàng)建單獨的廣告組。然后，可以根據(jù)每個設備特定的偏好，意圖和行為為每個廣告組設置單獨的預算，內容和出價策略，以便更好地控制預算并最大限度地提高投資回報率。

（跨境知道/編譯：格林)