阿里巴巴旗下的東南亞在線購物平臺 Lazada 宣布，將效仿亞馬遜在美國市場的做法，在東南亞地區(qū)建立自己的電子商務(wù)空間和供應(yīng)鏈。

Lazada 于 2012 年在德國創(chuàng)業(yè)孵化器 Rocket Internet 支持下成立，2016 年被阿里巴巴集團收購。3 月 21 日，該公司在新加坡舉行的首屆“品牌未來論壇”上宣稱，它將主導(dǎo)未來的東南亞電商市場。這種自信主要來源于該公司在創(chuàng)造購物娛樂方面做出的努力。Lazada 將購物與娛樂相結(jié)合，致力于打造“娛樂購物”的電商模式。

Lazada 的首席執(zhí)行官 Pierre Poignant 對“娛樂購物”這一概念進行解釋時指出，賣家可以從平臺上推出直播，從而實現(xiàn)消費者與品牌之間真正的互動。

該公司還將游戲化模式、影響力人物，以及音樂會等現(xiàn)實世界的活動整合到應(yīng)用程序中，從而收集豐富的用戶數(shù)據(jù)，以反映買家的行為和趨勢。

Poignant 表示：“將購物與娛樂結(jié)合起來，我們必將贏取東南亞市場”。除了阿里巴巴，英國零售企業(yè)樂購集團和新加坡主權(quán)財富基金淡馬錫也對 Lazada 進行了投資。2017 年，Lazada 還收購了在線雜貨平臺 Redmart，目前該平臺已被整合入 Lazada 的應(yīng)用程序中。

為了建立自己的電子商務(wù)空間和供應(yīng)鏈，Lazada 已經(jīng)采取了一些創(chuàng)新舉措，例如貨到付款、大部分地區(qū)可次日達(dá)、設(shè)置用戶提貨點。

Lazada 可以通過在自身網(wǎng)站上銷售供應(yīng)商供應(yīng)的產(chǎn)品，從而賺取傭金；還可以從自有產(chǎn)品的銷售中獲得利潤。除此之外，Lazada 還可以獲得廣告收入。Lazada 擁有自身大部分的供應(yīng)鏈和物流系統(tǒng)，其它供應(yīng)商如想使用這些基礎(chǔ)設(shè)施，必須支付一定的費用，這也是 Lazada 的一大潛在收入來源。

其盈利方式與亞馬遜集團大致相同。亞馬遜擁有大量的飛機、船舶、倉庫和完善的交付機制，通過向其它公司出售其供應(yīng)服務(wù)獲得了可觀收入。

Poignant 表示：“我們控制著自身 80% 的物流和供應(yīng)鏈，這有助于我們建立與用戶之間的信任。

“為了與阿里巴巴集團接軌，我們做了很多工作。Lazada 希望通過自身商業(yè)和技術(shù)的進步，加速東南亞市場的發(fā)展。”

阿里巴巴方面也表示，Lazada 的目標(biāo)是到 2030 年達(dá)到 3 億用戶，同時在平臺上創(chuàng)造 2000 萬個工作崗位，擁有 800 萬家中小型企業(yè)賣家。

Lazada 表示，其消費者中女性占到 60%。因為在亞洲家庭中，購買決策者大多是女性。另一方面，該平臺上最暢銷的產(chǎn)品類型是電子產(chǎn)品、時裝和快消品。

Poignant 表示，伴隨著全球化趨勢，國際貿(mào)易持續(xù)擴大、深化，集裝箱運貨船等物流方式已經(jīng)改變了世界。Poignant 還強調(diào)，小型企業(yè)將是 Lazada 未來發(fā)展進步的重要動力，并承諾小型供應(yīng)商將與大品牌一樣，在 Lazada 上具有同等重要的地位。

奢侈品大品牌已經(jīng)逐漸放棄了亞馬遜這樣的平臺，因為這些在線網(wǎng)站的銷售給品牌的線下成熟商業(yè)街門店帶來了巨大的競爭壓力。

Poignant 還說：“繼集裝箱帶來的巨變后，下一輪變革將集中于物流包裹。我們正取精去粕，建立一項長期可持續(xù)的業(yè)務(wù)，并希望在未來幾十年內(nèi)完善各項流程。目前，我們剛剛起步?！?nbsp;

他還表示，Lazada 擁有支付寶最好的技術(shù)、最棒的平臺、最快的交貨時間、最優(yōu)秀的物流和最突出的支付能力。

Lazada 集團總裁尹京在接受 Mumbrella 采訪時，拒絕回答與亞馬遜競爭、實現(xiàn)盈利的時間等問題。不過，他明確表示，Lazada 對于東南亞地區(qū)以外的市場并無企圖，因此，即使存在競爭關(guān)系，也是其母公司阿里巴巴集團與亞馬遜之間的競爭。尹京還表示，Lazada 沒有像亞馬遜那樣在商業(yè)街開設(shè)實體店的計劃。

值得注意的是，在被阿里巴巴收購之前，該公司每年虧損數(shù)億美元。

Lazada 目前已經(jīng)在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南等六國開展業(yè)務(wù)。尹京表示:“我們希望通過與年輕用戶的接觸，保持年輕化運營，走在行業(yè)發(fā)展前沿?！?nbsp;

“2019 年，我們信心滿滿、志在必得。東南亞的電子商務(wù)市場剛剛起步，但是我們堅信，我們可以讓成千上萬的企業(yè)家通過 Lazada 平臺發(fā)展其業(yè)務(wù)?！?/p>

（來源：白鯨出海）