現(xiàn)如今越來(lái)越多消費(fèi)者喜歡網(wǎng)上購(gòu)買高端產(chǎn)品。根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司尼爾森最新調(diào)查報(bào)告，獨(dú)家產(chǎn)品和吸引人的優(yōu)惠策略有助于為國(guó)內(nèi)外在線零售商創(chuàng)造收入。

尼爾森一份關(guān)于消費(fèi)者高端產(chǎn)品購(gòu)物行為（NTD）相關(guān)的研究表明，越來(lái)越多的消費(fèi)者在本土電商網(wǎng)站上搜索并購(gòu)買高端產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)，2018 年全球有 45% 的消費(fèi)者在當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品，該指數(shù)比2016 年增加了 6 個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，近四分之一（24%）的消費(fèi)者是從海外電子零售商處購(gòu)買高端產(chǎn)品，該指數(shù)比 2016 年增加了 5 個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)本地實(shí)體店仍然是 60％ 消費(fèi)者的選擇。與此同時(shí)，15％ 的消費(fèi)者表示他們?cè)诤Ｍ鈱?shí)體店購(gòu)買高端產(chǎn)品。不過(guò)在越南，大多數(shù)消費(fèi)者（69％）仍然選擇在傳統(tǒng)商店購(gòu)買高端產(chǎn)品。與此同時(shí)也有近一半的消費(fèi)者（48％）在國(guó)內(nèi)在線零售商店購(gòu)買高端商品，同時(shí)還有 27％ 的消費(fèi)者選擇從國(guó)外在線零售商處購(gòu)買。

同樣根據(jù)尼爾森的報(bào)告，越南消費(fèi)者主要購(gòu)買的五大高端產(chǎn)品類別包括：美妝類（46％）、時(shí)裝類（44％）、電子產(chǎn)品類（43％）、個(gè)人護(hù)理類（41％）以及肉類/海鮮類（38％）。質(zhì)量（65％）和優(yōu)質(zhì)使用體驗(yàn)（58％）是影響大多越南消費(fèi)者選擇的主要因素。值得注意的是，超過(guò)一半的受訪者表示愿意為環(huán)保材料（55％）或天然/有機(jī)成分（52％）的產(chǎn)品支付高價(jià)。在選擇購(gòu)買新的高端產(chǎn)品時(shí)，50％的越南消費(fèi)者認(rèn)為朋友/親戚的推薦意見(jiàn)極為重要。產(chǎn)品研究（46％）、在線廣告（42％）、電視廣告（39％）和商店廣告（39％）等也是影響越南消費(fèi)者購(gòu)買新高端產(chǎn)品的因素。“現(xiàn)如今越南消費(fèi)者財(cái)富的變化正在幫助他們利用新的購(gòu)買力來(lái)采購(gòu)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和服務(wù)，“尼爾森負(fù)責(zé)人 Laura McCullough 表示。

（來(lái)源：白鯨出海）