2024年4月中旬，一場突如其來的短視頻流量風(fēng)暴，將“代工揭秘”推上熱搜。在美國產(chǎn)業(yè)空心化與關(guān)稅調(diào)整的輿論背景下，社交媒體上關(guān)于“中國制造成本”的話題持續(xù)發(fā)酵，敦煌網(wǎng)成為最大受益者之一。

看似偶然的現(xiàn)象級(jí)傳播，實(shí)則并非“天降流量”。背后推動(dòng)這場流量風(fēng)暴的隱秘推手——MyyShop，近日首次走向臺(tái)前。

 一、隱身多年的“操盤手”現(xiàn)身

在6月10日長三角跨境電商交易會(huì)上，敦煌網(wǎng)旗下社交電商平臺(tái) MyyShop 正式亮相。負(fù)責(zé)人在公開發(fā)言中指出：

“AI正在重塑選品邏輯，社媒成為流量主入口，供應(yīng)鏈韌性決定品牌生死?！?/p>

隨著社交媒體分發(fā)機(jī)制的變遷、傳統(tǒng)廣告紅利消退，MyyShop早已將“內(nèi)容+數(shù)據(jù)”視為跨境出海的新引擎，并在過去五年，悄然構(gòu)建起一個(gè)全球達(dá)人分銷網(wǎng)絡(luò)。

 二、流量爆發(fā)前的長期積累

早在這次流量激增之前，MyyShop便已深度布局海外KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）生態(tài)，尤其是在中腰部達(dá)人群體中積累了強(qiáng)大的合作基礎(chǔ)。

例如，美國寶媽博主 Summer Sullivan，擁有10.6萬Instagram粉絲，是一位典型的“生活類內(nèi)容創(chuàng)作者”。盡管她在TikTok上的粉絲不到萬人，但轉(zhuǎn)化效率驚人——她4月發(fā)布的一條手提包開箱視頻，僅2萬播放就收獲了30多條真實(shí)評(píng)論與私信咨詢。

MyyShop正是通過成千上萬像Summer這樣的“垂直小網(wǎng)紅”，在社交平臺(tái)撬動(dòng)持續(xù)穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化流量。這種比頭部達(dá)人更精準(zhǔn)的垂類投放策略，在敦煌網(wǎng)本輪流量爆發(fā)中發(fā)揮了核心作用。

 三、AI驅(qū)動(dòng)匹配，打破傳統(tǒng)中介模式

與其他MCN或代理平臺(tái)不同，MyyShop并不是單純撮合品牌與達(dá)人，而是依托AI技術(shù)，建立起一套“數(shù)據(jù)匹配 + 內(nèi)容共創(chuàng) + 實(shí)時(shí)監(jiān)控”的全流程服務(wù)機(jī)制。

其AI系統(tǒng)可將品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)人群、預(yù)算需求等，自動(dòng)匹配至合適的海外網(wǎng)紅，極大提高效率和精準(zhǔn)度。據(jù)官方介紹，該平臺(tái)已積累 166萬全球注冊達(dá)人，涵蓋美妝、母嬰、家居、消費(fèi)電子等多個(gè)主流類目。

一個(gè)典型案例是，美國黑人博主 Javonne 發(fā)布的一條掃地機(jī)器人推廣視頻，雖只有2.6萬播放量，卻帶來高達(dá) 2.6萬美元GMV。這是中腰部達(dá)人在垂類人群中深度信任的體現(xiàn)，也是AI精準(zhǔn)投放帶來的高ROI。

 四、品牌成功范式：LANDOT案例

MyyShop的實(shí)際效果不僅體現(xiàn)在單個(gè)達(dá)人案例，更已幫助多個(gè)品牌在海外打出聲量。來自深圳的美發(fā)工具品牌 LANDOT，通過平臺(tái)對(duì)接了300多位海外網(wǎng)紅，累計(jì)創(chuàng)造 7900萬播放量，推動(dòng)其全渠道銷量增長 300%。

更關(guān)鍵的是，這種達(dá)人合作所帶來的內(nèi)容資產(chǎn)持續(xù)發(fā)酵，成為品牌出海的重要“內(nèi)容護(hù)城河”。

 五、AI正在重構(gòu)網(wǎng)紅營銷的游戲規(guī)則

根據(jù)《2024全球網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，雖然該市場規(guī)模將突破 1000億美元，但仍有58%的營銷人員面臨“匹配難、轉(zhuǎn)化低”的困境。

MyyShop的AI匹配系統(tǒng)，將合作效率提升80%，使10萬粉量級(jí)的中小達(dá)人釋放巨大價(jià)值——其單次互動(dòng)成本僅為頭部紅人的1/3，但互動(dòng)率卻更高、更精準(zhǔn)。

正如MyyShop負(fù)責(zé)人李衛(wèi)所說：

“未來跨境品牌的競爭，不再是誰有預(yù)算，而是誰能更聰明地使用數(shù)據(jù)。”

 六、結(jié)語：從“火”到“穩(wěn)”的底層邏輯

敦煌網(wǎng)的爆紅并不是偶然事件，而是MyyShop五年深耕、多年積累的集中爆發(fā)。

在AI重塑內(nèi)容邏輯、社交平臺(tái)重構(gòu)流量邏輯的當(dāng)下，MyyShop代表的并非一套工具，而是 一種新范式——圍繞內(nèi)容、數(shù)據(jù)、信任的品牌全球化打法。

對(duì)中國品牌而言，流量不再是出海的最大挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)連接、長期協(xié)同與價(jià)值共創(chuàng)，才是走出去的核心競爭力。