最近，不少亞馬遜賣(mài)家發(fā)現(xiàn)自己的促銷(xiāo)活動(dòng)突然報(bào)錯(cuò)或被取消，仔細(xì)排查后找到了原因：促銷(xiāo)活動(dòng)政策更新：自2025年6月15日起，經(jīng)常退貨的商品或價(jià)格高于其他零售商的商品，將不再符合促銷(xiāo)要求。這條亞馬遜最新規(guī)定，等于給賣(mài)家設(shè)下兩道硬門(mén)檻：退貨率過(guò)高不行，定價(jià)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力也不行。

亞馬遜最新規(guī)定意味著什么？簡(jiǎn)單說(shuō)，以后賣(mài)家想報(bào)名亞馬遜的促銷(xiāo)活動(dòng)，光備好庫(kù)存、調(diào)低價(jià)格可能還不夠。如果商品被系統(tǒng)判定為“經(jīng)常退貨”，或者價(jià)格比別的平臺(tái)賣(mài)得貴，促銷(xiāo)資格可能直接“消失”。更讓賣(mài)家頭疼的是，部分人曾依賴“會(huì)員折扣價(jià)”標(biāo)簽來(lái)掩蓋高退貨率的做法，現(xiàn)在這條路也被堵死了。已經(jīng)有賣(mài)家反饋，高退貨率的商品不僅秒殺報(bào)錯(cuò)，連日常的折扣標(biāo)簽都顯示不了。

問(wèn)題在于，到底退貨率多高算“經(jīng)常退貨”？?jī)r(jià)格比別人高多少會(huì)被判定“缺乏競(jìng)爭(zhēng)力”？亞馬遜目前尚未發(fā)布正式公告，具體標(biāo)準(zhǔn)成謎。這種不確定性，反而讓賣(mài)家更焦慮，辛辛苦苦備貨準(zhǔn)備大促，可能因?yàn)橐粋€(gè)看不見(jiàn)的“紅線”突然失去資格。

對(duì)賣(mài)家而言，當(dāng)務(wù)之急是主動(dòng)應(yīng)對(duì)：

嚴(yán)控退貨率：重新審視退貨率高的商品，是質(zhì)量問(wèn)題？描述不符？還是配送體驗(yàn)差？針對(duì)性優(yōu)化才能從根上降低退貨。

比價(jià)要勤快：別只盯著亞馬遜站內(nèi)價(jià)格，經(jīng)常去獨(dú)立站、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)看看同類(lèi)商品定價(jià)，確保自己的促銷(xiāo)價(jià)真有競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)要盯緊：想避開(kāi)雷區(qū)，就得時(shí)刻清楚哪些商品退貨異常、哪些定價(jià)處于劣勢(shì)，光靠感覺(jué)可不行。

但手動(dòng)盯數(shù)據(jù)效率太低，人工調(diào)價(jià)格反應(yīng)太慢。易倉(cāng)ERP作為專(zhuān)業(yè)的跨境電商ERP，深度對(duì)接亞馬遜，能幫賣(mài)家快速看清風(fēng)險(xiǎn)、高效管理數(shù)據(jù)。

易倉(cāng)ERP的Listing表現(xiàn)功能匯總銷(xiāo)售、流量、廣告及退貨數(shù)據(jù)，一個(gè)頁(yè)面看清商品全貌，快速定位問(wèn)題款；易倉(cāng)ERP的退貨分析按SKU、ASIN多維度統(tǒng)計(jì)退貨率，異常商品自動(dòng)預(yù)警，方便及時(shí)優(yōu)化；利潤(rùn)分析面板從店鋪、品類(lèi)等角度拆解收入與成本，算清每一分錢(qián)盈虧，定價(jià)決策有據(jù)可依；易倉(cāng)ERP的促銷(xiāo)活動(dòng)模塊自動(dòng)同步秒殺等促銷(xiāo)數(shù)據(jù)，效果一目了然；出單高峰統(tǒng)計(jì)分析銷(xiāo)售時(shí)段規(guī)律，讓備貨和調(diào)價(jià)更精準(zhǔn)。

亞馬遜最新規(guī)定的核心是要求賣(mài)家回歸本質(zhì)，提供質(zhì)量可靠、價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力的好產(chǎn)品。應(yīng)對(duì)的關(guān)鍵在于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和快速響應(yīng)。作為跨境電商ERP，易倉(cāng)ERP可以高效監(jiān)控退貨、分析利潤(rùn)、管理促銷(xiāo)，讓賣(mài)家更快速適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則變化，更穩(wěn)、更持續(xù)地做好亞馬遜生意。