據(jù)悉，1688或將在3月正式宣布推出一個跨境電商平臺——1688overseas（1688海外）。隨著該平臺的推出，海外本土零售商（包括線上賣家、線下實體商家、企業(yè)等）可以便利地從中國采購源頭商品。這個消息在電商圈里炸開了鍋。作為國內(nèi)最大的B2B批發(fā)平臺，1688的這一動作無疑會給跨境電商行業(yè)帶來新的變化。

1688跨境平臺的定位

1688是阿里巴巴歷史最悠久的業(yè)務，主要面向國內(nèi)B端零售商的“現(xiàn)貨批發(fā)平臺”。

2017年3月，1688就推出了跨境專供業(yè)務，為跨境電商賣家提供現(xiàn)貨采購服務，成為了“國內(nèi)源頭工廠”與“亞馬遜、Lazada、速賣通等平臺賣家”的連接者。

1688數(shù)據(jù)顯示，2024年，1688跨境生意訂單規(guī)模同比增長超70%，海外本地用戶訂單增長超 50%。鑒于海外本地采購商的訂單飆升，1688向前邁出了一步，即將推出跨境電商平臺1688overseas。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，1688overseas依然是一個B2B平臺，主要面向海外中、小B端買家、本地零售商等。1688overseas將比照Temu，推出全托管模式，以減輕無跨境經(jīng)驗的工廠型供貨商的負擔。供貨商只需把貨物備到國內(nèi)指定倉庫，其余的全球發(fā)貨等事務，由1688overseas全程解決。

1688跨境版“殺”入全托管戰(zhàn)場

爆料稱，1688overseas將作為1688平臺獨立的海外站點上線，定位是直接服務于海外的B端買家。有業(yè)內(nèi)人士認為，該平臺或將成為1688國際化戰(zhàn)略的“全新入口”。

綜合業(yè)內(nèi)消息，目前關于“1688overseas”的主要內(nèi)容如下：

從平臺角度來看，1688overseas的模式類似于全托管，因此不少賣家認為其旨在對標Temu等此前依賴全托管在海外狂飆的跨境電商平臺們。但同為阿里旗下出海平臺，1688overseas與阿里國際站、速賣通同樣也少不了競爭。

與此同時，1688還將進步布局本地化業(yè)務，大致有三個方向

1.跳出小包的方式，以訂單的方式做干線運輸；

2.做本地化海外倉倉配的部署，現(xiàn)在在越南、哈薩克斯坦，除了有選品中心，也會布局整個海外倉；

3.建設海外倉倉配網(wǎng)絡。

1688海外版對電商人意味著什么？

對于國內(nèi)電商人來說，“1688海外”是一個新的機會。無論是供應商還是賣家，都可以通過這個平臺拓展海外市場。

●新市場機會：通過“1688海外”，供應商可以直接接觸到海外買家，拓展新的銷售渠道。

●降低出口門檻：1688可能會提供一站式的出口服務，包括物流、支付、報關等，降低供應商的出口門檻。

●品牌出海：通過跨境電商平臺，供應商可以將自己的品牌推向全球市場，提升品牌知名度。

●貨源優(yōu)勢：賣家可以通過“1688海外”找到更多優(yōu)質的貨源，豐富自己的產(chǎn)品線。

●價格優(yōu)勢：直接從1688采購，能夠獲得更具競爭力的價格，提高利潤空間。

●物流便利：1688可能會提供跨境物流服務，簡化賣家的發(fā)貨流程。

相較于TEMU和SHEIN，1688overseas采取了一種類似“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，即先穩(wěn)固新興市場的基礎，再逐步向歐美市場進發(fā)。據(jù)說目前1688跨境版已經(jīng)在越南和哈薩克斯坦開啟了試跑，并且計劃在2025年內(nèi)開通15個國家站點。

在美國政策頻繁變動的大環(huán)境下，1688overseas的登場或許能挽救那些因美區(qū)市場動蕩而準備離場的全托管賣家。

如此看來，1688overseas似乎占據(jù)了天時、地利和人和，而相比之下，TEMU和SHEIN則面臨著較尷尬的境地，不得不按下減速鍵。

1688作為眾多賣家和平臺的貨源中心，此次親自下場參與競爭，無疑將掀起一場跨境電商的新革命。但這場革命究竟會顛覆誰、能否成功，目前仍難以預料。