*以下文章內(nèi)容來源于“凱帝站外推廣”公眾號

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最近，亞馬遜美國站正在測試一項全新的搜索功能，允許消費者在亞馬遜APP搜索商品時，直接跳轉(zhuǎn)至品牌官網(wǎng)，即便該品牌未在亞馬遜銷售，也能借此獲得流量曝光。

這一改動意味著亞馬遜正進一步向“搜索引擎+廣告平臺”模式轉(zhuǎn)型，可能會對平臺賣家?guī)砩钸h(yuǎn)影響。

1. 亞馬遜新功能：一鍵跳轉(zhuǎn)品牌官網(wǎng)

當(dāng)消費者在亞馬遜APP搜索品牌或商品時，若無法在平臺內(nèi)找到相關(guān)商品，系統(tǒng)將提供品牌官網(wǎng)的跳轉(zhuǎn)鏈接，讓用戶能直接訪問官網(wǎng)，查看產(chǎn)品詳情、價格及配送選項，并完成購買。

新功能亮點：

? 搜索體驗更接近谷歌 —— 現(xiàn)在，搜索結(jié)果不僅包含亞馬遜的自營及第三方賣家商品，還會列出部分品牌官網(wǎng)的商品，并附帶直達鏈接。

? 平臺商品仍優(yōu)先展示 —— 在搜索結(jié)果中，亞馬遜仍會優(yōu)先展示平臺上的相關(guān)商品，品牌官網(wǎng)的鏈接僅在找不到合適商品時才會出現(xiàn)。

? 明確的跳轉(zhuǎn)提示 —— 當(dāng)用戶選擇官網(wǎng)商品時，系統(tǒng)會彈出跳轉(zhuǎn)通知，確保消費者知曉自己即將離開亞馬遜平臺。

目前，該功能的測試版已向部分美國iOS和Android用戶開放，未來將逐步推廣至更廣泛的受眾，并引入更多品牌。

值得注意的是，與傳統(tǒng)聯(lián)盟營銷不同，亞馬遜不會從這些跳轉(zhuǎn)交易中收取任何傭金，這可能意味著該功能的推出，更多是為了提升用戶搜索體驗，而非直接盈利。

2. 亞馬遜新功能帶來的影響

這項新功能的推出，意味著亞馬遜正嘗試在傳統(tǒng)電商之外，拓展搜索引擎和廣告平臺的角色。然而，這一變革對不同類型的賣家而言，影響截然不同。

? 對于擁有品牌官網(wǎng)的賣家：

?? 流量新入口 —— 這是一個巨大的機遇，品牌可借助亞馬遜龐大的流量池，將用戶直接引流至自家官網(wǎng)，避免平臺規(guī)則限制。?? 減少平臺依賴 —— 尤其是小眾、高端品牌，可以利用這一功能，觸達更多精準(zhǔn)用戶，無需入駐亞馬遜也能獲得曝光。

? 對于亞馬遜平臺賣家：

?? 流量競爭加劇 —— 過去較為集中的搜索流量，如今被外部品牌分流，可能導(dǎo)致站內(nèi)訂單減少。?? 品牌官網(wǎng)競爭 —— 過去賣家只需與同行競爭流量，現(xiàn)在還需與品牌官網(wǎng)爭奪搜索曝光，進一步加劇流量爭奪戰(zhàn)。

3. 賣家如何應(yīng)對？

面對這一變化，賣家需調(diào)整策略，提升競爭力，以適應(yīng)流量格局的改變：

?? 提升產(chǎn)品競爭力 —— 關(guān)注產(chǎn)品性價比，確保產(chǎn)品在質(zhì)量、定價、配送等方面具有吸引力，讓消費者更愿意選擇亞馬遜購買。

?? 優(yōu)化用戶體驗 —— 保證產(chǎn)品信息準(zhǔn)確、頁面加載速度快、購物流程便捷，以提高轉(zhuǎn)化率。

?? 拓展?fàn)I銷渠道 —— 不要過度依賴亞馬遜，利用社交媒體、內(nèi)容營銷、獨立站、郵件營銷等方式，打造更完整的流量來源，提升抗風(fēng)險能力。

亞馬遜此次新功能的測試，表明其正在重新定義自身在電商生態(tài)中的角色。賣家們需及時關(guān)注這一變化，調(diào)整運營策略，才能在未來的競爭中占據(jù)優(yōu)勢！