*以下文章內(nèi)容來源于“TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)”公眾號

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當(dāng)TikTok Shop宣布，商家只需開設(shè)西班牙站點(diǎn)，就可以同步銷售到德國、法國、意大利和愛爾蘭（愛爾蘭目前僅限定向邀請），“一店開五國”的消息來臨時，TKFFF就有預(yù)感，德法意上線不遠(yuǎn)了。

據(jù)TikTok官方消息，2025年3月31日（周一），TikTok Shop將正式登陸德國、法國和意大利。

作為全球最活躍的社交平臺之一，TikTok電商業(yè)務(wù)自2021年啟動以來，已橫掃東南亞、中東及美洲市場，如今攜35小時月均用戶使用時長的黏性優(yōu)勢，劍指歐洲核心經(jīng)濟(jì)體。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐洲TikTok市場月活用戶超1.25億（含英國、瑞士超1.5億），市場潛力巨大。2023年歐洲電商市場增長率達(dá)到了近60%，這一數(shù)據(jù)也證明了TikTok對歐洲市場的投入正逐步見效。

“我對歐洲的期望是比我們在英國的速度更快地推出這個模式，因?yàn)樗哪昵霸谟?，這個模式是非常新的，我們不得不進(jìn)行很多教育工作，不得不嘗試很多東西才能找到最適合的方式，”TikTok Shop UK的運(yùn)營主管Jan Wilk在一次采訪中說道。

到目前為止，超市連鎖店家樂福計(jì)劃加入該平臺，而時尚零售商AboutYou和化妝品品牌Cosnova將開始在德國站點(diǎn)上銷售。

Wilk補(bǔ)充說，TikTok Shop正致力于豐富產(chǎn)品種類和價格區(qū)間，除了現(xiàn)有的中國產(chǎn)品，還將增加更多來自歐洲品牌的奢侈品。

TikTok此次以短視頻內(nèi)容為矛，以精準(zhǔn)算法為盾，開辟出內(nèi)容即消費(fèi)的新戰(zhàn)場。

2024年，歐洲跨境電子商務(wù)市場價值為369.6億美元。

預(yù)計(jì)到2033年，歐洲市場將達(dá)到1645.45億美元，從2025年的43670億美元開始，2025年至203年期間的復(fù)合年增長率為18.04%。

根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，跨境電子商務(wù)約占?xì)W洲所有電子商務(wù)交易的20%，根據(jù)歐洲委員會的數(shù)據(jù)，超過60%的歐洲消費(fèi)者從國際零售商那里購買商品。

這表明對跨境的物的接受度在不斷增加，移動電子商務(wù)的興起、物流的進(jìn)步，預(yù)計(jì)在預(yù)測期間，數(shù)字支付系統(tǒng)的整合將繼續(xù)推動歐洲跨境電子商務(wù)市場增長。

然而，諸如海關(guān)法規(guī)、貨幣波動和交貨延遲等挑戰(zhàn)依然存在。隨著歐洲向無縫數(shù)字貿(mào)易過渡，跨境電子商務(wù)有望在塑造零售的未來中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

縱觀TikTok Shop的歐洲布局，其戰(zhàn)略呈現(xiàn)出“中心輻射式”特征：

先以英國為跳板試水歐盟標(biāo)準(zhǔn)，再通過西班牙、愛爾蘭建立物流中樞，如今德法意三國上線，標(biāo)志著西歐市場閉環(huán)形成。

據(jù)跨境賣家反饋，平臺流量分配機(jī)制顛覆傳統(tǒng)——某家居品牌在米蘭時裝周期間，憑借設(shè)計(jì)師幕后花絮短視頻，單日轉(zhuǎn)化率較亞馬遜提升17倍。

挑戰(zhàn)同樣顯著：德國消費(fèi)者對退貨政策極為敏感，法國嚴(yán)苛的《數(shù)字服務(wù)法案》要求實(shí)時披露算法邏輯，這些本土化難題考驗(yàn)著TikTok的應(yīng)變能力。

正如某服飾類目TOP賣家所言：“這里不是東南亞的價格戰(zhàn)江湖，而是需要把每場直播都做成微型巴黎時裝秀?！?/p>

當(dāng)歐洲老牌電商平臺還在優(yōu)化搜索排名時，TikTok已用#TikTokMadeMeBuyIt標(biāo)簽創(chuàng)造了新的消費(fèi)宗教。

這場由30秒視頻引發(fā)的零售革命，或許將重新定義“歐洲制造”與“全球買賣”的時空邊界。