目前TikTok Shop主要有3種模式，全托管、本對(duì)本自運(yùn)營(yíng)和跨境自運(yùn)營(yíng)，而TikTok Shop 英國(guó)站此前主流的模式為全托管。

據(jù)了解，截至2025年2月，UK POP跨境店已開放26種一級(jí)類目可入駐，包括3C電子、美妝、時(shí)尚、家居生活、快速消費(fèi)品等大類。

在眾多市場(chǎng)當(dāng)中，TikTok Shop為何選擇在英國(guó)落子呢？

Tik Tok Shop在英國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況

發(fā)展初期，TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)確實(shí)面臨諸多挑戰(zhàn)。由于西方市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)環(huán)境與亞洲存在顯著差異，其在英國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃曾一度受挫，甚至在推出一年后有所停滯。然而，憑借對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和策略調(diào)整，TikTok Shop如今已呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，成為英國(guó)電商市場(chǎng)中不可忽視的新興力量。

TikTok在英國(guó)擁有龐大且年輕的用戶群體，其用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。年輕用戶群體更愿意嘗試新的購物方式，而TikTok的直播購物功能正好迎合了這一趨勢(shì)。該功能允許品牌和創(chuàng)作者在直播期間展示產(chǎn)品，觀眾可以直接在應(yīng)用內(nèi)購買商品，這種互動(dòng)性強(qiáng)的購物體驗(yàn)極大地提升了用戶的參與度和購買意愿。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前TikTok已成為英國(guó)最受歡迎的社交購物平臺(tái)，平均每位用戶每年在該平臺(tái)上購物10次。

根據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全年，TikTok Shop英國(guó)市場(chǎng)總GMV達(dá)到10億美元，月均GMV在0.83億美元左右。英國(guó)的跨境GMV增速達(dá)到了161%，這一增速在全球范圍內(nèi)都顯得尤為突出。TikTok Shop的銷售額也隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大進(jìn)一步提升，顯示出其在英國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。

最新的入駐標(biāo)準(zhǔn)

此次入駐標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，旨在確保商家具備高質(zhì)量的運(yùn)營(yíng)能力和合規(guī)性。

●l 全網(wǎng)唯一的手機(jī)號(hào)碼

●l 全網(wǎng)唯一的郵箱地址

商家需具備英國(guó)本土倉儲(chǔ)物流能力，僅支持從英國(guó)本土倉發(fā)貨；需持有合法企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，暫不支持個(gè)體戶執(zhí)照入駐；在英國(guó)需有VAT稅號(hào)；產(chǎn)品需符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求和平臺(tái)治理需求；同時(shí)，商家需具備亞馬遜英區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，且單店年銷售額需超過30萬英鎊；此外，三方平臺(tái)店鋪體驗(yàn)指標(biāo)需優(yōu)于平均，店鋪評(píng)價(jià)分需≥4，店鋪健康分需≥250，且連續(xù)經(jīng)營(yíng)時(shí)間需超過3個(gè)月。

①市場(chǎng)選擇英國(guó)

②企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照與三方電商平臺(tái)綁定主體一致

③法人身份證清晰不留邊框

④店鋪主營(yíng)類目與三方電商平臺(tái)一致

⑤亞馬遜英區(qū)店鋪主頁鏈接

⑥亞馬遜英區(qū)單店近12個(gè)月流水錄屏

⑦亞馬遜英區(qū)后臺(tái)賬號(hào)健康度截圖

⑧英區(qū)本地海外倉服務(wù)合同

●傭金政策：新商完成任務(wù)，店鋪前90天內(nèi)最高可以享受傭金減免至2%，到期后，傭金率自動(dòng)回調(diào)至GMV的9% (3C 和部分beauty類目基礎(chǔ)傭金率為5%)。

●保證金：單店鋪 400 英鎊。

●新手村規(guī)則：新店鋪考核期日限單100單。

●運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼：針對(duì)商家選擇的不同物流模式，平臺(tái)提供了對(duì)應(yīng)的運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼：

●FBT (Fulfilled by TikTok) 物流模式：平臺(tái)給商家每單補(bǔ)貼￡ 3.48

●TikTok Shipping (4PL，官方尾程) 物流模式：平臺(tái)給商家每單補(bǔ)貼￡ 1.70

●SellerShipping (3PL，商家自發(fā)貨) 物流模式：平臺(tái)給商家每單補(bǔ)貼￡ 1.20

自2021年開放以來，TikTok電商持續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其獨(dú)特的社交分享功能使得用戶能夠輕松將商品推薦給他人，形成病毒式的口碑傳播。越來越多的知名品牌和中小商家都在TikTok上找到了新的發(fā)展機(jī)遇。

總的來說，TikTok英區(qū)跨境自運(yùn)營(yíng)商家入駐的開放將為電商商家提供新的發(fā)展機(jī)遇。隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的電商布局不斷加速，相信未來還會(huì)有更多的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)等待著我們?nèi)ヌ剿骱屯诰颉?/p>