這兩天，“字節(jié)跳動”“Tik Tok”等字眼頻上熱搜，起因是報道稱美國將封禁Tik Tok在美業(yè)務，隨后又傳出字節(jié)跳動同意剝離Tik Tok在美業(yè)務的消息。一石激起千層浪，短短兩天，關于美國是否要封禁Tik Tok，已經引起了眾多的關注。

Tik Tok作為全球下載量最高的短視頻應用之一，在印度、美國等海外市場頗受歡迎。然而近期，Tik Tok卻在海外接連遭受打擊，Tik Tok究竟動了誰的奶酪，西方國家緣何紛紛對其封禁？

Tik Tok受多國打擊

6 月 29 日，印度封禁了包括Tik Tok和微信在內的59款中國應用，理由是這些應用從事的活動有損印度主權、國防、國家安全和公共秩序，Tik Tok出現在這份封禁列表中的第一位。 此前，一份流出的內部郵件顯示，亞馬遜要求員工在 7 月 10 日前將Tik Tok 從任何“訪問亞馬遜電子郵件”的移動設備上移除，原因是沒有指明的“安全風險”。 7 月 15 日，韓國通信委員會宣布已對Tik Tok罰款 1.86 億韓元（約 15.5 萬美元），原因是Tik Tok非法收集了6000條14歲以下用戶的數據，并在未通知的情況下將數據轉移到了美國和新加坡的服務器上。 7月18日，多名澳大利亞官員表示，擔心Tik Tok 把收集到的用戶數據儲存到中國的服務器上用來跟蹤和識別用戶，因此正在推動禁用Tik Tok。 早在7月上旬，有關美國表態(tài)將對Tik Tok 采取打壓措施的消息就不斷傳出，終于在月末給出了答案。7月31日，特朗普在“空軍一號”上就聲稱將給Tik Tok發(fā)禁令。8月1日，特朗普表示他將禁止Tik Tok在美國的運營。

TikToK為何頻頻遭受“封殺”

引發(fā)印度、美國等各國政府對Tik Tok 采取監(jiān)管措施的“導火索”主要是數據隱私安全。 由于Tik Tok的母公司字節(jié)跳動位于中國，美國政府擔心Tik Tok可能會與中國政府共享用戶數據，無論是有意的數據請求方式還是無意的監(jiān)視軟件方式。Tik Tok此前被美國多個政府部門指控，稱其涉嫌威脅美國國家安全，試圖通過行政手段阻止其在美國的運營活動。 為了應對美國政府部分人士所謂的“威脅數據安全”論，Tik Tok宣布將公開自己的內容審核算法源代碼。

但Tik Tok遭受多國封禁僅僅是因為數據安全問題嗎？Tik Tok在加強對用戶隱私保護之后就能扭轉遭受封禁的局面嗎？實際上，并沒有這么簡單。 《環(huán)球時報》總編輯胡錫進指出，Tik Tok有“兩宗罪”。一是它挑戰(zhàn)了美國的高科技霸權，二是Tik Tok使得大量美國年輕人聚集在一起。

Tik Tok母公司字節(jié)跳動也稱，Tik Tok在全球化發(fā)展過程中，面臨著各種復雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞和沖突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。

可以看出，Tik Tok頻頻遭受西方國家封禁有多方面的原因，不僅是其應用本身存在的問題，也包括國際政治等復雜因素。

TikToK遭“封禁”對賣家有何影響

Tik Tok是抖音的國際版，也是中國移動應用產品出海的成功典型，全球下載量破20億次，在美國已被下載超1.65億次，每月有8億活躍用戶，是跨境賣家提升流量的新藍海。 Tik Tok和跨境賣家的目標用戶重疊度高，流量精準而購買力強，Tik Tok對跨境賣家的優(yōu)勢主要體現在三點：

1、機器算法推薦機制讓賣家導流更加直接和精準。

2、無縫對接電商店鋪讓賣家額外多一條“帶貨”渠道。

3、孵化紅人直播帶貨使賣家獲取巨大的流量紅利。

第一波亞馬遜賣家，已嘗到了Tik Tok的紅利。2020年4月，有賣家把粉絲引流自己的亞馬遜商店，在Tik Tok上獲得了7.2億次觀看，產品銷量比2019年翻了一倍。 目前，越來越多的賣家通過Tik Tok實現商業(yè)變現，市場上也出現了眾多關于Tik Tok出海的課程，不少賣家開始重視和開發(fā)這個平臺，如今Tik Tok卻面臨被“封禁”的境況，那么Tik Tok被“封禁“對賣家的影響大嗎？ 有賣家認為，該消息并沒有影響自己研究Tik Tok，甚至比以前花更多時間去研究爆款視頻和商業(yè)套現。

▲圖片來源于知無不言

對跨境賣家來說，Tik Tok作為其提升流量和轉化率的平臺，遭受“封禁”也許會減少賣家的帶貨渠道，但總的來說對賣家的影響不大。且Tik Tok更注重內容和終端用戶的體驗，所以商業(yè)化的痕跡還不是很明顯，無法追蹤實際轉化效果，因此投廣告的賣家還不是很多。 所以現階段已經在研究Tik Tok的賣家應該放平心態(tài)，專注于研究爆款視頻和商業(yè)變現，熟悉Tik Tok平臺機制和玩法，觸類旁通開發(fā)新的平臺。 

關于Tik Tok將受到美國封禁的消息，你有什么看法，歡迎在評論區(qū)留言。

（來源：AMZ123）