*以下文章內(nèi)容來源于“TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)”公眾號

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小小茶飲包賣爆TikTok

在這個飲品如繁星點(diǎn)綴的超市與咖啡館里，你是否早已厭倦了千篇一律的選擇？想要一杯既能喚醒靈魂，又能滋養(yǎng)身體的飲品？

最近，美國茶飲市場又掀起了一股熱潮，The Loaded Tea Shop 就像一匹脫韁的野馬，在這競爭激烈的市場中一路狂飆。

它在 TikTok 小店的數(shù)據(jù)更是炸裂，近30天銷售額超50萬美元，總銷售額突破133萬美元，這銷量蹭蹭往上漲，直接成了新一代 “健康飲品頂流”！

再觀察1月份的單日銷售數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)1月20日這一天，銷量迅猛激增，直接躍升至1.17萬單以上。

The Loaded Tea Shop 的茶飲包之所以能在競爭激烈的茶飲市場中脫穎而出，首先得益于其獨(dú)特的口味和豐富的選擇。

它不僅有傳統(tǒng)的紅茶、綠茶、烏龍茶等經(jīng)典口味，還推出了各種創(chuàng)新的混合口味，如水果茶、花草茶等，滿足了不同消費(fèi)者的口味需求。

無論是喜歡清新淡雅的水果風(fēng)味，還是偏愛濃郁醇厚的傳統(tǒng)茶香，都能在這里找到心儀的那一款。

例如，其推出的芒果百香果茶包，將芒果的香甜與百香果的酸爽完美融合，再搭配上清新的綠茶，口感層次豐富，一上市就受到了眾多年輕消費(fèi)者的喜愛 。

對于生活節(jié)奏快的美國年輕人來說，便捷性是他們選擇飲品時的重要考慮因素。

The Loaded Tea Shop 的茶飲包正好滿足了這一需求，只需一個茶包，無論是在辦公室、學(xué)校，還是外出旅行，都能隨時隨地輕松沖泡出一杯美味的茶飲，無需繁瑣的泡茶工具和步驟，真正做到了想喝就喝。

這種便捷性讓它成為了年輕人忙碌生活中的理想飲品伴侶，大大提高了產(chǎn)品的實(shí)用性和吸引力。

在 TikTok 上，與 The Loaded Tea Shop 相關(guān)的話題標(biāo)簽熱度持續(xù)高漲，如 #LoadedTeaShop 、#TeaPacket 等，這些話題標(biāo)簽的瀏覽量累計(jì)達(dá)到了數(shù)億次 ，成為了用戶們交流和分享的熱門話題。

在達(dá)人合作方面，The Loaded Tea Shop 堪稱 “教科書” 級別的操作。

品牌與大量達(dá)人展開合作，達(dá)人數(shù)量超過 1500 位，累計(jì)發(fā)布短視頻達(dá) 4000 條，如此大規(guī)模的達(dá)人合作，使得品牌在 TikTok 平臺上實(shí)現(xiàn)了全方位、多層次的曝光。

其中，達(dá)人 @Kayla | TTS finds 發(fā)布的一條展示能量茶包沖泡過程的視頻，成為爆款中的爆款。視頻標(biāo)題 “在家自制茶飲，成本低于 5 美元” 精準(zhǔn)命中消費(fèi)者痛點(diǎn)，一經(jīng)發(fā)布便迅速走紅。

播放量突破 1130 萬次，點(diǎn)贊量高達(dá) 11.2 萬 ，評論區(qū)更是熱鬧非凡，大家紛紛就產(chǎn)品的味道、價(jià)格、規(guī)格等問題展開討論。

02

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美國奶茶市場潛力無限

茶是全球范圍內(nèi)僅次于水的第二大流行飲品，每日約有超過1.59億美國民眾享用茶類飲品。20世紀(jì)初期，美國創(chuàng)新性地推出了茶包并推廣了冰茶，時至今日，冰茶已占據(jù)美國茶類市場約75%至80%的份額。

這一趨勢反映出消費(fèi)者正日益傾向于選擇更健康的飲食模式，預(yù)示著美國飲品市場結(jié)構(gòu)的深刻變革。

與此同時，高端特色茶飲的消費(fèi)量持續(xù)攀升，為尋求獨(dú)特茶飲享受的顧客群體開辟了全新的選擇空間。

2024年美國奶茶市場的估值約為10.13億美元。預(yù)計(jì)到2030年，市場將以9.5%的復(fù)合年增長率增長。

與此同時，美國奶茶店的數(shù)量2年內(nèi)增長了近1.5倍，截至2024年4月，算上提供自制奶茶飲品的餐館，美國奶茶店數(shù)量已超過10000家。

加州擁有最多的奶茶店數(shù)量，占到全美的26%。其次是德克薩斯的11%，紐約8%，佛州7%。

顯而易見，美國擁有一個規(guī)模龐大的茶飲消費(fèi)市場和穩(wěn)固的消費(fèi)群體。

自20世紀(jì)90年代臺灣奶茶登陸美國市場以來，得益于持續(xù)不斷的創(chuàng)新以及對消費(fèi)者多樣化需求的積極響應(yīng)，這一市場持續(xù)增長。

近年來，伴隨著中餐在國際市場的蓬勃發(fā)展，茶飲市場也隨之加速變革，迅速遍布全美國。

前段時間不是TikTok禁令生效，一大批美國用戶涌入小紅書，茶飲圈一批反應(yīng)迅速的品牌馬上行動了起來。

蜜雪冰城、瑞幸咖啡、奈雪的茶、茶百道等多個知名品牌紛紛在小紅書上用英文進(jìn)行自我介紹，爭相吸引外國網(wǎng)友的關(guān)注。

例如，蜜雪冰城發(fā)布一篇筆記：“你可以只花不超過1美元，就能購買我們的奶茶、冰淇淋或咖啡?！?/p>

滬上阿姨在國際化進(jìn)程中，將“中西結(jié)合”的理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

其英文自我介紹道：“我們是一家融合現(xiàn)代元素的東方茶飲品牌?！?/p>

并親切地提到：“我的中國朋友們都愛稱我為‘上海少婦’，而你，也可以叫我Auntea Jenny（珍妮姨媽）?！?/p>

介紹結(jié)束時，還配以品牌標(biāo)志性的經(jīng)典“wink”表情，增添了幾分親切與活潑。

當(dāng)然，并非所有飲品品牌都僅僅是為了在小紅書上吸引那些從TikTok轉(zhuǎn)移過來的用戶，通過銷售幾杯奶茶或咖啡來簡單提升知名度。

例如，庫迪咖啡采取了“在中國社交平臺上為美國店鋪?zhàn)鲂麄鳌钡牟呗?。其官方小紅書賬號的英文自我介紹并非聚焦于品牌本身，而是直接提供了美國四家門店的具體地址。

甚至坐標(biāo)加拿大的“Cotti Coffee美國”賬號也加入其中，留言鼓勵美區(qū)難民：“口渴或疲憊時，來一杯庫迪咖啡吧！”

顯然，庫迪咖啡正借著這波“美國網(wǎng)友入駐小紅書”的熱度，為自己的美國門店做營銷。不得不說，真是“營銷鬼才”

03

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最后的話

綜上所述，美國奶茶市場展現(xiàn)出了巨大的潛力和廣闊的發(fā)展前景。

不斷增長的市場規(guī)模，以及消費(fèi)者對健康、多元口味的追求，為奶茶品牌提供了豐富的發(fā)展機(jī)遇。

隨著消費(fèi)觀念的持續(xù)變革、多元文化的不斷交融以及社交媒體的有力推動，美國奶茶市場有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

對于奶茶品牌來說，這是一個充滿機(jī)遇的市場，值得深入挖掘和拓展。

無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造還是營銷策略的制定，都需要品牌們深入了解美國消費(fèi)者的需求和喜好，不斷調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)市場的變化。