在全球經濟格局不斷演變的當下,美妝行業(yè)正呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,成為消費市場中的一抹亮色。審美意識的提升和生活品質的追求,美妝產品從基礎的護膚保養(yǎng)擴展到彩妝、個人護理乃至香水等多個細分領域,滿足了不同消費者多元化、個性化的需求。

1、全球美妝市場發(fā)展情況

(1)市場規(guī)模增長態(tài)勢

近年來,全球美妝市場持續(xù)擴張,展現出強勁的增長動力。2023 年,全球化妝品市場規(guī)模達到 5652.0 億美元,創(chuàng)下近十年來的新高。這一增長主要得益于全球經濟的逐步復蘇以及消費者對美妝產品需求的持續(xù)攀升。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變,越來越多的消費者愿意在美妝產品上投入更多,以追求更美好的生活品質和外在形象。

(2)行業(yè)發(fā)展趨勢

全球美妝行業(yè)的發(fā)展呈現出多元化和創(chuàng)新化的趨勢。一方面,護膚產品依然是市場的重要支柱,2022 年護膚類產品市場規(guī)模占比 29.25%,達到 1653.26 億美元。消費者對護膚產品的關注度不斷提升,尤其是對具有抗衰老、美白、保濕等功效的產品需求旺盛。另一方面,彩妝市場也在迅速崛起,2023 年全球彩妝市場規(guī)模達到 1700.9 億美元,同比增長 13.0%。年輕消費者對個性化和時尚化的追求,推動了彩妝產品的多樣化和創(chuàng)新化發(fā)展。

(3)未來市場潛力

展望未來,全球美妝市場依然具有巨大的增長潛力。隨著新興市場的崛起和消費能力的提升,預計到 2028 年全球化妝品市場規(guī)模有望達到 8160 億美元。同時,隨著科技的不斷進步,美妝行業(yè)將與人工智能、大數據、虛擬現實等前沿技術深度融合,為消費者帶來更加個性化、智能化的美妝體驗。

2、各地區(qū)發(fā)展情況

(1)美國市場

美國作為全球最大的美妝消費市場之一,2024 年上半年依然是中國出海短劇海外收入的主要貢獻國,占比超 50%。美國消費者對美妝產品的品質和品牌要求較高,偏好使用具有高科技含量和專業(yè)功效的產品。同時,美國市場也是美妝創(chuàng)新的前沿陣地,眾多國際知名品牌和新興品牌在此競爭激烈。商家在美國市場需要注重品牌建設和產品質量,以滿足消費者對高端美妝產品的需求。

(2)歐洲市場

歐洲市場付費習慣良好,消費者對美妝產品的接受度高,市場潛力可觀。歐洲消費者對美妝產品的選擇較為多樣化,既注重產品的品質和功效,也對環(huán)保、天然成分的產品表現出濃厚興趣。此外,歐洲市場的監(jiān)管較為嚴格,商家需要確保產品符合當地的法規(guī)和標準,才能順利進入市場。

(3)東南亞市場

東南亞憑借地緣與文化親近性成為下載量的核心貢獻市場。該地區(qū)消費者對美妝產品的熱情高漲,尤其是對來自亞洲其他國家的產品接受度較高。東南亞市場的特點是年輕消費者眾多,對時尚和潮流的追求強烈,商家可以通過社交媒體和網紅營銷等方式,快速提升品牌知名度和產品銷量。

(4)日韓市場

日韓市場對短劇的接受程度高,部分出海短劇 App 收入貢獻額已接近 20%。日韓消費者對美妝產品的品質和細節(jié)要求極高,注重產品的研發(fā)和創(chuàng)新。同時,日韓市場也是美妝時尚的引領者,消費者對新產品的接受度和嘗試意愿較強。商家在日韓市場需要注重產品的研發(fā)和創(chuàng)新,以滿足消費者對高品質美妝產品的需求。

(5)中東市場

中東地區(qū)憑借其泛娛樂掘金的潛力,成為短劇出海的下一個風口。中東消費者對美妝產品的消費能力較強,尤其是對高端美妝產品的需求旺盛。同時,中東市場的文化背景和消費習慣較為獨特,商家需要深入了解當地文化,進行針對性的產品開發(fā)和營銷策略制定。

3、美妝銷售品類數據分析

(1)護膚品類

護膚品類一直是美妝市場的核心部分,2023 年全球護膚市場規(guī)模達到 2804.0 億元,同比增長 9.3%。消費者對護膚產品的關注度不斷提升,尤其是對具有抗衰老、美白、保濕等功效的產品需求旺盛。以中國為例,2024 年抗皺抗衰老成為消費者選擇護膚品的首要考慮因素,占比接近六成。商家在護膚品類中需要注重產品的研發(fā)和創(chuàng)新,推出具有針對性功效的產品,以滿足消費者多樣化的需求。

(2)彩妝品類

彩妝品類近年來呈現出快速增長的態(tài)勢,2023 年全球彩妝市場規(guī)模達到 1700.9 億元,同比增長 13.0%。彩妝市場的增長主要得益于年輕消費者對個性化和時尚化的追求,以及社交媒體和網紅營銷的推動。消費者對彩妝產品的選擇較為多樣化,從底妝到眼妝、唇妝等各個品類都有較高的需求。商家在彩妝品類中需要注重產品的創(chuàng)新和多樣化,推出符合潮流趨勢的產品,以吸引年輕消費者。

(3)個護品類

個護品類作為美妝市場的重要組成部分,2023 年全球個護市場規(guī)模達到 1193.5 億元,同比增長 22.5%。消費者對個護產品的品質和功能要求不斷提升,尤其是對具有天然成分和環(huán)保理念的產品表現出濃厚興趣。商家在個護品類中需要注重產品的品質和安全性,推出符合消費者健康理念的產品。

4、跨境商家該如何抓住機遇

(1)深入了解目標市場

商家在進入全球美妝市場之前,需要深入了解目標市場的文化背景、消費習慣、法規(guī)政策等信息。通過市場調研和數據分析,精準定位目標客戶群體,制定針對性的產品開發(fā)和營銷策略。例如,在東南亞市場,商家可以通過社交媒體和網紅營銷,快速提升品牌知名度和產品銷量;在歐洲市場,商家需要注重產品的環(huán)保和天然成分,以滿足消費者對健康理念的追求。

(2)注重產品創(chuàng)新與品質

在全球美妝市場競爭激烈的環(huán)境下,商家需要注重產品的創(chuàng)新與品質。通過加大研發(fā)投入,推出具有獨特功效和創(chuàng)新性的產品,滿足消費者多樣化的需求。同時,商家還需要確保產品的品質和安全性,嚴格遵守當地的法規(guī)和標準,以樹立良好的品牌形象。

(3)優(yōu)化營銷策略

商家需要根據目標市場的特點,優(yōu)化營銷策略。在社交媒體和網紅營銷盛行的當下,商家可以通過與知名網紅和社交媒體平臺合作,進行產品推廣和品牌宣傳。此外,商家還可以通過舉辦線上線下活動、推出限時優(yōu)惠等方式,吸引消費者的關注和購買。

(4)選擇可靠的支付解決方案

在全球美妝市場中,支付環(huán)節(jié)是商家運營的重要組成部分。商家需要選擇安全、可靠、便捷的支付解決方案,以確保交易的順利進行和資金的安全。