亞馬遜 2025 年政策變動：減負與挑戰(zhàn)并存

亞馬遜 FBA 費用不漲，部分費用減免

亞馬遜近期宣布，2025 年將不會提高 FBA 費用，也不會上調(diào)銷售傭金，更不會新增額外費用。這一舉措給賣家?guī)砹艘欢ǖ男判暮蛣恿?。與此同時，亞馬遜針對“大件商品”和“新品”推出了減免政策：

大件商品：入庫配置服務(wù)費平均每件下調(diào) 0.58 美元。

符合亞馬遜物流新選品計劃的產(chǎn)品：入庫配置服務(wù)費可獲免除（具體時間及數(shù)量受限）。

FBA 賠償政策調(diào)整：從銷售價格改為制造成本

然而，在減負政策發(fā)布不久后，亞馬遜又推出了一項新的調(diào)整。自 2025 年 3 月 10 日起，F(xiàn)BA 賠償政策將迎來重大變化：

以往，F(xiàn)BA 賠償是按照 銷售價格 計算，調(diào)整后將改為 制造成本 計算。

制造成本 指賣家從制造商、批發(fā)商或轉(zhuǎn)銷商采購的價格，不包括運費、配送費、關(guān)稅等額外費用。賣家可在后臺自行提供或調(diào)整該信息。

若 FBA 庫存出現(xiàn) 丟失或損壞，亞馬遜將按照制造成本賠償，而不再依據(jù)銷售價格。

若 訂單發(fā)貨后 發(fā)生丟失或損壞，則仍按照銷售成本賠付。

無論是按制造成本還是銷售成本計算，對賣家而言都意味著利潤空間的進一步壓縮，頭程、倉儲等成本仍需自行承擔。賣家可能需要重新審視定價策略，或?qū)ふ腋叱杀拘б娴倪\營方案。

2025 年亞馬遜自配送訂單有效追蹤率新規(guī)

亞馬遜同步更新了 自配送訂單（FBM） 的有效追蹤率政策，提高了對包裹追蹤的要求：

• 歐洲站：

價值 超過 15 歐元 的國內(nèi)訂單必須納入有效追蹤號碼計算。

訂單發(fā)往 英國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、葡萄牙、波蘭、奧地利或瑞典，也需提供有效追蹤號碼，除非訂單價值低于 20 歐元 且采用信件投遞。

• 美國站：

價值 低于 5 美元 的包裹，至少需 一次承運人掃描。

價值 超過 5 美元 的包裹，則需 至少兩次掃描。

從 中國、加拿大、美屬薩摩亞或美國本土外小島嶼 發(fā)往美國的貨件，必須提供追蹤信息。

應(yīng)對政策變動，多渠道布局成大勢所趨

亞馬遜頻繁調(diào)整物流政策的主要目的是優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)、適應(yīng)市場變化和提升服務(wù)質(zhì)量。雖然這些調(diào)整可以理解，但對于賣家來說，規(guī)則變化往往令人措手不及，經(jīng)營壓力持續(xù)加大。

面對不斷變化的平臺政策，與其被動適應(yīng)，不如主動尋找破局之道。多渠道布局 已成為跨境電商的主流趨勢，賣家可以考慮拓展 TikTok Shop、獨立站 等渠道，通過多元化引流降低對亞馬遜的依賴，增強品牌的自主權(quán)和抗風(fēng)險能力。