01.

TikTok給美國用戶發(fā)錢拉新

為了吸引并維持用戶活躍，各大平臺紛紛推出各種激勵措施，通過利益驅動提升用戶的參與度和粘性。

近日，TikTok再次出手。12月11日，平臺發(fā)布了一個新的獎勵計劃，向用戶提供高達數(shù)百美元的獎勵，以鼓勵他們使用應用、邀請朋友注冊，并在TikTok Shop進行購物。

這一消息迅速在社交媒體上引起廣泛熱議，許多用戶紛紛表示要抓住這個“薅羊毛”的好機會。

據(jù)悉，TikTok用戶最近在“為你推薦”頁面上看到了一項新推出的“限時優(yōu)惠”活動。

該活動以TikTok Shop積分的形式獎勵用戶。每成功邀請一位新用戶注冊TikTok，現(xiàn)有用戶即可獲得50美元獎勵。如果邀請的新用戶達到一定數(shù)量，還能額外獲得350美元的獎金。

此外，用戶還可以通過連續(xù)登錄TikTok一周，或每周瀏覽10件TikTok Shop商品五次，獲得相應獎勵。最吸引人的是，點擊優(yōu)惠并在TikTok Shop購物的用戶還可以獲得80美元的購物券。

這一獎勵計劃無疑激發(fā)了TikTok用戶的熱情，大家紛紛在社交媒體上分享自己的“薅羊毛”經(jīng)驗，爭取通過邀請好友、瀏覽商品和購物賺取更多積分和優(yōu)惠券。

那么，TikTok推出這一獎勵機制的背后到底隱藏了什么深意？它的商業(yè)動機又是什么呢？

02.

TikTok 推出獎勵活動的背后原因

TikTok最近推出一系列獎勵活動，其背后有多方面的考量，其中應對美國可能實施的禁令是一個重要的因素。

近年來，TikTok在美國面臨著日益嚴峻的監(jiān)管挑戰(zhàn)。從特朗普政府時期開始，TikTok就因為所謂的“國家安全威脅”遭遇審查，甚至要求從應用商店下架。隨著拜登政府的介入，字節(jié)跳動被要求將TikTok出售給美國所有者，否則面臨可能的封禁，TikTok的發(fā)展一直處于高度不確定的狀態(tài)。

據(jù)了解，當TikTok敗訴的消息傳播開來后，許多用戶紛紛表態(tài)，表達了對TikTok在美國被封禁的反對意見。與#tiktokban（TikTok禁令）相關的標簽視頻在平臺上迅速增多，反映出用戶對平臺未來命運的擔憂。

（圖片來源于TikTok）

目前，帶有#tiktokban標簽的視頻已突破50萬條，總播放量高達45億次。在這種形勢下，TikTok選擇通過推出一系列獎勵活動，以期在可能的禁令落地前，迅速擴展其業(yè)務規(guī)模，并鞏固在美國市場的地位。

畢竟，TikTok在美國已經(jīng)積累了龐大的1.7億用戶，擁有強大的用戶基礎。通過激勵現(xiàn)有用戶邀請新用戶、增加平臺使用時長以及推動在TikTok Shop上的購物，平臺能夠進一步提升用戶粘性和依賴度，從而擴大在美國市場的影響力。即使面臨禁令風險，TikTok也能依靠這一龐大的用戶群體和市場份額，增強自身的抗壓能力，為未來爭取更多美國用戶的支持，并為應對可能的挑戰(zhàn)做好充分準備。

在當前用戶群體穩(wěn)定、使用習慣未發(fā)生大幅變化、流量保持在較高水平的前提下，即使TikTok未能獲得延期批準，平臺仍可能保持業(yè)務穩(wěn)定，并繼續(xù)擴展。

通過這種真金白銀的獎勵方式，TikTok顯然是希望在美國市場進一步增加用戶數(shù)量，借此提升民意支持。畢竟，美國強調“自由與民主”，民眾的聲音對決策有一定影響。

在距離法案強制執(zhí)行僅剩不到三十天的關鍵時刻，TikTok正在全力自我拯救，試圖通過加大激勵措施，提升自己的談判籌碼。

盡管TikTok在美國的未來仍不明朗，但這并未阻礙賣家涌入該平臺，也未阻止消費者在TikTok Shop搶購熱銷商品。因此，面對當前局勢，美區(qū)賣家無需過度擔心，依舊可以繼續(xù)運營和擴展業(yè)務。