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TEMU強勢登陸韓國市場，引發(fā)電商行業(yè)深度洗牌

全球風頭正勁的TEMU，將低價競爭的戰(zhàn)火蔓延至鄰近的韓國市場。如今，這場悄無聲息的電商洗牌戰(zhàn)已在這片“小而美”的市場中拉開帷幕。

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韓國電商市場增長迅猛

根據全球市場研究公司GlobalData的最新報告，韓國電商市場正以驚人的速度增長。預計今年市場規(guī)模將同比增長10.2%，達到1180億美元。未來五年（2024年至2028年），該市場年均增長率預計將達7.8%，到2028年總規(guī)模將攀升至1513億美元。

韓國作為發(fā)達經濟體，擁有高度普及的互聯(lián)網和便利的地理位置，一直被視為跨境電商掘金的理想之地。然而，長期以來，本土電商巨頭的壟斷格局讓許多跨境賣家望而卻步。隨著TEMU等中國平臺的強勢入局，韓國市場格局開始迎來顛覆性變化。

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TEMU低價策略撬動韓國市場

2022年7月，TEMU憑借極具優(yōu)勢的低價策略正式進軍韓國市場。雖然初期面臨諸多質疑，如本土巨頭的壟斷壓力及韓國市場對海外平臺的排他性，但短短幾個月，TEMU便通過價格上的“降維打擊”迅速俘獲了一批韓國消費者。

據外媒報道，數據服務商IGAWorks的統(tǒng)計顯示，在2023年前11個月，TEMU以1804萬次新增下載量，成為韓國成年人下載量最高的應用，遠超排名第二的TikTok Lite（1022萬次）。此外，TEMU的月活躍用戶數在11月達到了426.19萬，較年初增長了395.11萬，顯示出其在韓國市場的滲透力正在快速提升。

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本土電商行業(yè)遭遇沖擊

TEMU的崛起也為韓國電商市場帶來了劇烈的連鎖反應。低價模式的引入使本土企業(yè)競爭壓力驟增，大批本地平臺面臨挑戰(zhàn)。其中，兩大在線購物平臺Tmon與Wemakeprice因現金流危機而爆發(fā)延期付款事件，進一步導致店鋪關閉潮的加劇。

根據韓國行政安全部數據，截至2023年11月，韓國已有79696家網店關閉，已超過去年全年78580家的紀錄。預計2024年，這一數字將突破8萬家，創(chuàng)下歷史新高。

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價格戰(zhàn)愈演愈烈

隨著TEMU等中國平臺的強勢擴張，韓國本土電商不得不加入價格競爭。大批跨境賣家依托TEMU的橋梁，將物美價廉的中國商品引入韓國市場，與本土企業(yè)爭奪消費者。價格戰(zhàn)的升級不僅加劇了市場洗牌，也使得韓國電商行業(yè)競爭環(huán)境日趨激烈。

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TEMU的未來布局

在強勁數據表現和低價策略的加持下，TEMU已從零起步，迅速成為韓國電商市場的重要玩家。未來，隨著更多跨境賣家的加入和市場競爭的白熱化，韓國電商行業(yè)或將迎來全新格局。TEMU能否延續(xù)這一勢頭，并持續(xù)鞏固其市場地位，值得進一步關注