近年來(lái)，俄羅斯電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2024年上半年，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)零售銷售額增長(zhǎng)了驚人的41%，總金額接近3.9萬(wàn)億盧布。其中，96.7%的交易來(lái)自俄羅斯本土的互聯(lián)網(wǎng)零售公司，顯示了本土電商企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力和市場(chǎng)占有率。

一、俄羅斯電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛

在線銷售持續(xù)增長(zhǎng)，電商銷售額有望破新高

2023 年度，俄羅斯在線銷售額接近6.4萬(wàn)億盧布，相較2022年增長(zhǎng)了28%，電商銷售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從2022年的11.6%增長(zhǎng)到了13.8%。2024年上半年，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)零售銷售額增長(zhǎng)更為迅猛，達(dá)到了41%，從1月到6月，在線購(gòu)物總金額接近3.9萬(wàn)億盧布。俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2024年俄羅斯電商銷售額有望突破10萬(wàn)億盧布大關(guān)，到2027年將達(dá)到15萬(wàn)億盧布，訂單量也可能增長(zhǎng)到如今的兩倍多。

偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)購(gòu)熱，俄羅斯電商滲透率超預(yù)期

在各地區(qū)中，塞瓦斯托波爾（+113%）、車臣共和國(guó)（接近 99%）和克里米亞共和國(guó)（92%）等地的互聯(lián)網(wǎng)零售增長(zhǎng)速度最快。而按電子商務(wù)滲透率評(píng)估，楚科奇的網(wǎng)上購(gòu)物占零售總額的比重最高，達(dá)到34.8%；堪察加為24.8%、卡拉恰伊 - 切爾克斯為24.4%、圖瓦為23.4%、阿爾泰為22.9% 等地區(qū)也表現(xiàn)突出。這些地區(qū)居民網(wǎng)購(gòu)更為頻繁，主要原因是在零售業(yè)發(fā)展不足、地形復(fù)雜、氣候嚴(yán)酷的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁噘?gòu)物選擇。

俄網(wǎng)購(gòu)家庭比例創(chuàng)紀(jì)錄，但網(wǎng)購(gòu)額同比減半

俄PRIME通訊社7月24日?qǐng)?bào)道，俄統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物的家庭比例達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的36.2%；但網(wǎng)購(gòu)額同比減半，占家庭總支出的5.8%。31.8%的俄居民在網(wǎng)上采購(gòu)非食品類商品，同期網(wǎng)購(gòu)食品的居民比例增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn)，但僅占4.4%。俄上網(wǎng)家庭比例從2022年的91.7%增至93.2%，網(wǎng)絡(luò)、電視和電話服務(wù)支出同比增長(zhǎng)6.6%至每月每戶1786盧布（約合20.8美元），全俄平均網(wǎng)上消費(fèi)額為每戶每月267盧布（約合3.1美元）。

線上線下購(gòu)物比例變化，支付方式發(fā)生變化

2024年上半年，俄羅斯消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生顯著變化，線下購(gòu)物比例回升至60%，線上購(gòu)物降至40%。銀行數(shù)據(jù)顯示，線下平均消費(fèi)額增至1665盧布，線上則為1518盧布，均較去年有所增加。超市、家居用品和快餐成線下購(gòu)物熱門，而線上則以超市購(gòu)物、娛樂(lè)休閑及兒童服裝消費(fèi)為主。

二、俄羅斯電商市場(chǎng)消費(fèi)者行為變化

電商全品類呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，食品類占據(jù)銷售榜首

食品、家具家居、服裝鞋類、數(shù)碼和家用電器以及美容個(gè)護(hù)和保健品是俄羅斯電商市場(chǎng)的主要消費(fèi)品類。其中，食品在2024年上半年按銷售額排名位列第一，市場(chǎng)份額占比15.8%，包括餐飲外賣、餐廳菜肴、聚合平臺(tái)服務(wù)和超市食品；家具家居占比14.7%；服裝鞋類14.4%；數(shù)碼和家用電器14.3%；美容與健康產(chǎn)品 6.8%。

2024年上半年，所有商品類別的在線銷售均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中藥品（+172%）、創(chuàng)意用品（+158%）、工具和園藝設(shè)備（+129%）、汽車配件和汽車裝飾品（+128%）、禮品和鮮花（+97%）、珠寶和手表（+89%）以及食品（+69%）等類別增長(zhǎng)最為顯著。

莫斯科購(gòu)買力最強(qiáng)，網(wǎng)購(gòu)滲透率呈區(qū)域差異

莫斯科在按購(gòu)買金額排名中位居首位，占總銷售額的18%，其次是莫斯科州、圣彼得堡等地區(qū)。而在電子商務(wù)滲透率較高的地區(qū)，如楚科奇、堪察加等地，居民網(wǎng)購(gòu)占比更高，這些地區(qū)居民更傾向于購(gòu)買在當(dāng)?shù)貙?shí)體店難以獲取的商品。

受在線交易影響，非接觸式支付愈發(fā)普及

快速支付系統(tǒng)交易中，在線交易占比高達(dá)79%，反映出非接觸式支付在俄羅斯電商市場(chǎng)的普及程度較高，消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣使用便捷的在線支付方式進(jìn)行購(gòu)物。

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