Facebook Instant Experience即時(shí)體驗(yàn)廣告憑借其沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)創(chuàng)造了優(yōu)秀的廣告效果，是品牌和賣家及其營(yíng)銷人員傳達(dá)品牌理念、推廣品牌產(chǎn)品的重要選擇。那么要如何使用即時(shí)體驗(yàn)廣告，又有什么要注意的地方？

一、為什么要使用Facebook Instant Experience

Facebook Instant Experiences（原本是2016年推出的Canvas）是針對(duì)移動(dòng)設(shè)備用戶的全屏式互動(dòng)廣告，用戶可以沉浸式體驗(yàn)觀看可滑動(dòng)、輪播、探索的視頻和照片廣告，包括直接在Facebook查看產(chǎn)品目錄中的商品、填寫表單、通過(guò)鏈`接跳轉(zhuǎn)至其他的頁(yè)面等，可以說(shuō)是集各大功能于一體的廣告。

1.加載速度快：專門適配移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)，官方數(shù)據(jù)表明相比標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，加載速度會(huì)快15倍。我們都知道如果頁(yè)面加載速度慢了一點(diǎn)，用戶馬上離開(kāi)的機(jī)率就會(huì)大大提高。

2.適用范圍廣：集合多種內(nèi)容形式和互動(dòng)方法，適用于各種廣告目標(biāo)，有效吸引新客戶，提高品牌知名度和認(rèn)知度。

3.吸引注意力：立即加載并擴(kuò)展至全屏，沉浸式互動(dòng)式體驗(yàn)更能抓住用戶眼球。

4.創(chuàng)建限制低：平臺(tái)本身提供模板，因此創(chuàng)建門檻不是非常高。除此之外也可以自定義即時(shí)體驗(yàn)，自己決定添加button、carousel、text block、product set和store locator等組件。

二、使用技巧和注意事項(xiàng)

1.創(chuàng)建方法

進(jìn)入Meta Ads Manager選擇+Create，在6個(gè)廣告目標(biāo)中進(jìn)行選擇，根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置廣告（如預(yù)算、時(shí)間、受眾等）、在Identity部分選擇適用的Facebook頁(yè)面或Instagram賬號(hào)，選擇添加廣告具體內(nèi)容，在Destination中選擇Instant Experience，選擇模板并進(jìn)行詳細(xì)設(shè)置。

2.使用要點(diǎn)

·添加外鏈：如果用戶對(duì)廣告產(chǎn)生了興趣，他們可能會(huì)有瀏覽多個(gè)頁(yè)面的意向，因此不要只添加單個(gè)著陸頁(yè)，最好有指向品牌或店鋪網(wǎng)站的外部鏈接，這可以進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率。

·善用模板：Facebook提供的模板中有一個(gè)Instant Form，它能收集潛在客戶及其信息，這是為常規(guī)銷售和未來(lái)的促銷活動(dòng)引流蓄水的好工具。

·直接展示：品牌或店鋪的標(biāo)志性圖案和文字最好直接展示在第一個(gè)頁(yè)面，快速為用戶留下印象。

·豐富形式；即時(shí)體驗(yàn)廣告允許多種內(nèi)容和互動(dòng)形式，因此不要浪費(fèi)這個(gè)特點(diǎn)，合理搭配使用高質(zhì)量的圖片、視頻和文本，能更有效地展示產(chǎn)品、傳達(dá)理念和故事。

·使用CTA：CTA是吸引用戶注意并引導(dǎo)用戶對(duì)廣告進(jìn)行互動(dòng)的好工具。

3.賬號(hào)注意事項(xiàng)

出于測(cè)試廣告效果、針對(duì)不同地域市場(chǎng)進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷、擴(kuò)大營(yíng)銷范圍、分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)等需求，品牌和賣家會(huì)使用多賬號(hào)的解決方案，但多賬號(hào)本身的關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)不可忽視，否則所有賬號(hào)可能都會(huì)受影響。可以用IPFoxy為每個(gè)賬號(hào)提供獨(dú)立的純凈IP，為賬號(hào)創(chuàng)造互相獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)，避免關(guān)聯(lián)，還有利于獲得更精準(zhǔn)的測(cè)試效果。

三、寫在最后

Facebook即時(shí)體驗(yàn)廣告支持多種內(nèi)容和互動(dòng)形式，合理使用有利于獲得更出色的廣告效果。