一、TikTok美國(guó)“不賣就禁”法案敗訴

12月6日，美國(guó)哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院維持了TikTok的“不賣就禁”法案。根據(jù)該法案，TikTok必須在2025年1月19日前出售其美國(guó)業(yè)務(wù)，否則將被禁用。

參與裁決的三位法官表示，TikTok 的 “不賣就禁” 法案只是針對(duì)外國(guó)敵對(duì)方，并沒(méi)有違反美國(guó)憲法第一修正案，政府以國(guó)家安全為由禁止 TikTok，是旨在對(duì)抗中國(guó)收集美國(guó)人數(shù)據(jù)的行為，并限制其在該平臺(tái)上秘密操縱內(nèi)容的能力，這完全符合第一修正案。

TikTok第一時(shí)間發(fā)布聲明稱，“美國(guó)最高法院有保護(hù)美國(guó)人言論自由權(quán)利上的傳統(tǒng)，我們期待他們?cè)谶@一重要憲法問(wèn)題上秉持這一原則。不幸的是，TikTok封禁法律是建立在不準(zhǔn)確、有缺陷和假設(shè)的信息之上。除非TikTok封禁法律被叫停，否則超過(guò)1.7億美國(guó)人將在2025年1月19日后無(wú)法發(fā)聲。”

TikTok CEO周受資表示，公司將會(huì)就該判決上訴至美國(guó)最高法院。

2024年5月7日，TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)提起訴訟，直指拜登政府通過(guò)的TikTok“不賣就禁”法違憲。在上訴之初，TikTok便敦促法院在12月6日前作出裁決，以便有充足時(shí)間向最高法院請(qǐng)求復(fù)核。

與此同時(shí)，TikTok還可能尋求與特朗普新政府合作，爭(zhēng)取禁令延期，獲得更多時(shí)間來(lái)尋找解決方案。此前，特朗普在大選期間曾表示將支持TikTok。不過(guò)TikTok禁令將于2025年1月19日正式生效，而特朗普重新就任總統(tǒng)的時(shí)間為2025年1月20日。

TikTok在美國(guó)的未來(lái)仍存在不確定性。

二、TikTok美國(guó)發(fā)展

美國(guó)市場(chǎng)是TikTok重要的市場(chǎng)之一。TikTok 在美國(guó)擁有約 1.7 億用戶，其用戶增長(zhǎng)速度較快，自進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后，用戶數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。

TikTok Shop也推動(dòng)了其電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。在 2024 年 “黑色星期五”，美國(guó)市場(chǎng)的單日銷售額突破 1 億美元，是去年同期的 3 倍。并且在 “黑色星期五” 和 “網(wǎng)絡(luò)星期一” 之間兩天吸引的購(gòu)物者同比增長(zhǎng)了 165%。其獨(dú)特的社交電商模式，通過(guò)網(wǎng)紅達(dá)人直播帶貨、話題標(biāo)簽等方式，成功激發(fā)了用戶的購(gòu)物欲望，為商家?guī)?lái)了顯著的銷售增長(zhǎng)。

所以盡管此前TikTok在美國(guó)面臨“要么剝離業(yè)務(wù)，要么被封禁” 的法律挑戰(zhàn)，但仍在努力拓展其在美國(guó)的業(yè)務(wù)。在11月份有消息透露，TikTok提交了兩份美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)顯示，其中一項(xiàng)申請(qǐng)為 “TikTok Go” 的應(yīng)用，另一份商標(biāo)申請(qǐng)涉為 TikTok PayLater 的服務(wù)，以擴(kuò)大其廣告和支付業(yè)務(wù)。

而為了助力商家拓展海外市場(chǎng)，TikTok對(duì)美區(qū)跨境商家在入駐標(biāo)準(zhǔn)方面進(jìn)行了更新。減低入駐標(biāo)準(zhǔn)，新的商家入駐標(biāo)準(zhǔn)支持的平臺(tái)也更多。

因此，若 TikTok 在美國(guó)遭封禁，賣家將無(wú)法借助 TikTok Shop 平臺(tái)直接向用戶售賣商品，導(dǎo)致原本依賴該平臺(tái)的銷售渠道瞬間切斷，而為了在平臺(tái)銷售準(zhǔn)備的大量庫(kù)存也無(wú)法及時(shí)售出，從而導(dǎo)致庫(kù)存積壓，抬高了倉(cāng)儲(chǔ)成本和資金周轉(zhuǎn)壓力。

這也使得TikTok美區(qū)賣家在布局業(yè)務(wù)發(fā)展上會(huì)更加謹(jǐn)慎，增加了投資難度，影響業(yè)務(wù)拓展和創(chuàng)新步伐。因此，許多賣家可能會(huì)轉(zhuǎn)向其他電商平臺(tái)。