Google Ad Exchange（Google Adx）對(duì)流量的監(jiān)測(cè)一直非常嚴(yán)格，近期更是收緊了標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)大量存在不合格流量的賬號(hào)作出了相應(yīng)的處罰。如果廣告賬號(hào)遭到限制甚至停用，對(duì)發(fā)布商的創(chuàng)收非常不利。要規(guī)避無(wú)效流量的負(fù)面影響，可以參考以下內(nèi)容。

一、平臺(tái)如何監(jiān)測(cè)無(wú)效流量

1.智能算法

平臺(tái)會(huì)利用多種不同的復(fù)雜算法實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析流量，識(shí)別異常行為，如無(wú)效的點(diǎn)擊、展示、瀏覽、互動(dòng)以及暫時(shí)無(wú)法證實(shí)的可疑流量。同時(shí)，監(jiān)測(cè)和過(guò)濾程序還會(huì)不斷更新，也就是說(shuō)監(jiān)測(cè)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。

2.拒絕名單

和很多平臺(tái)一樣，Google也有“黑名單”，名單中就包括有過(guò)違規(guī)行為或已封禁賬戶的IP地址，如果有哪個(gè)IP與黑名單中IP重合或相關(guān)聯(lián)，平臺(tái)的過(guò)濾程序會(huì)在廣告客戶付費(fèi)之前發(fā)現(xiàn)并截住相關(guān)流量。

3.異常數(shù)據(jù)

如果某個(gè)廣告發(fā)布商的點(diǎn)擊率過(guò)高，或是某個(gè)用戶為廣告帶來(lái)的數(shù)據(jù)和流量多出正常水平，這都會(huì)被判定為異常數(shù)據(jù)。

4.人工審核

如果平臺(tái)的過(guò)濾程序短時(shí)間內(nèi)無(wú)法判斷某些流量是否無(wú)效，這些可疑流量也不會(huì)被放過(guò)，它們會(huì)被標(biāo)記。審核人員會(huì)分析這些可疑流量及其長(zhǎng)期數(shù)據(jù)、用戶與廣告的互動(dòng)情況來(lái)判斷這是否是無(wú)效流量。

同樣的，這些可疑或無(wú)效流量的某些特征和數(shù)據(jù)也會(huì)被“拉黑”，以后平臺(tái)就會(huì)截住具有相同特征的新流量。

二、發(fā)布商如何防范無(wú)效流量

1.合理使用網(wǎng)絡(luò)工具

根據(jù)前文提到的拒絕名單可以得知，防關(guān)聯(lián)是很有必要的。而且，有些發(fā)布商會(huì)持有多個(gè)賬號(hào)，多賬號(hào)可能還會(huì)面向多個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)，可以用IPFoxy為賬號(hào)提供獨(dú)立IP，既能防止關(guān)聯(lián)，又能憑借其高速穩(wěn)定的連接保護(hù)賬號(hào)運(yùn)行安全，同時(shí)，200多個(gè)地域選項(xiàng)也能輕松滿足定位需求。

2.遵守平臺(tái)規(guī)定

·不人為點(diǎn)擊：不要自己點(diǎn)擊自己的廣告，不請(qǐng)求、鼓勵(lì)、誘導(dǎo)他人點(diǎn)擊自己的廣告。

·選擇科學(xué)的推廣方式：如果要與第三方合作進(jìn)行推廣，提前確認(rèn)推廣方式是否違背平臺(tái)規(guī)則，比如使用彈出式和背后彈出式窗口，這種推廣方式不僅違規(guī)，還會(huì)給用戶體驗(yàn)帶來(lái)強(qiáng)烈的負(fù)面影響，更不利于產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)流量。

·將廣告置于合理位置：不要將廣告放置于頁(yè)面內(nèi)容或互動(dòng)按鈕附近，否則容易被判定為為誘導(dǎo)點(diǎn)擊行為。保持距離才能防止誤點(diǎn)擊和無(wú)效流量。

3.及時(shí)監(jiān)測(cè)流量

及時(shí)監(jiān)控并記錄流量情況，明確流量來(lái)源，確保流量來(lái)自合法且合規(guī)的渠道，及時(shí)排查并阻止不合格流量和可疑的用戶行為，以免被平臺(tái)判為異常行為而產(chǎn)生賬號(hào)停用風(fēng)險(xiǎn)。

三、寫在最后

遵守平臺(tái)規(guī)定，合理使用網(wǎng)絡(luò)工具，能有效解決Google Ad Exchange的無(wú)效流量問(wèn)題，為賬號(hào)正常運(yùn)行提供保障。