一、歐美市場電商發(fā)展概況

市場規(guī)模持續(xù)增長：2024年上半年，歐洲電商市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)渠道用戶數(shù)增長1%、網(wǎng)購頻次增加4%，在線購物受到越來越多歐洲消費者青睞。

跨境電商表現(xiàn)突出：2023年，歐洲跨境電商市場規(guī)模達2370億歐元，同比增長32%。德國、英國、法國和西班牙是歐洲跨境電商的主要市場，其中德國的跨境電商交易額在2023年達到430億歐元，增幅為28%，成為歐洲最大的跨境電商市場。據(jù)歐盟統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年2月份中國為歐盟第二大貿(mào)易伙伴，中國跨境電商在歐美市場占據(jù)重要地位，越來越多的中國企業(yè)在歐洲地區(qū)建立海外倉儲，入駐當(dāng)?shù)仉娚唐脚_，與本土企業(yè)開展信息技術(shù)合作，助力優(yōu)化地區(qū)電商平臺服務(wù)體驗。

中東歐地區(qū)成為新增長點：中東歐地區(qū)的電商市場也在加速發(fā)展，成為歐洲電商的新增長點。2023年，中東歐地區(qū)的電商市場規(guī)模增長29%，達到1040億歐元，并預(yù)計在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速增長。

二、下半年重要節(jié)日及營銷節(jié)點

1. 返校季（8-9月）

重要節(jié)點：北半球暑假結(jié)束，美國勞工節(jié)

熱門商品：學(xué)習(xí)用品、學(xué)校服裝、電子產(chǎn)品、個人護理用品

攻略：提前布局返校套裝，提供一站式購物體驗，利用社交媒體和教育平臺推廣，針對學(xué)生群體進行精準營銷。

2. 萬圣節(jié)（10月31日）

熱門商品：Cosplay服裝、戲服道具、特效化妝品、派對用品、南瓜燈等

攻略：打造萬圣節(jié)主題頁面，推出節(jié)日限定商品，利用社交媒體和網(wǎng)紅合作，增加節(jié)日氛圍和曝光度。

3. 感恩節(jié)與黑色星期五（11月）

重要節(jié)點：感恩節(jié)（第四個星期四）、黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一

熱門商品：全品類商品，尤其是電子產(chǎn)品、美妝護膚品、家居用品、節(jié)日裝飾品

攻略：提前制定促銷計劃，提供大幅折扣和限時優(yōu)惠，利用郵件營銷和社交媒體廣告吸引消費者。

4. 11月至12月 - 歐洲冬季促銷

熱門品類：冬季服裝、家居用品、保暖用品等。

營銷策略：隨著冬季的到來，推出適合寒冷季節(jié)的商品和促銷活動，滿足消費者的保暖需求。

5. 圣誕節(jié)與跨年夜（12月）

熱門商品：派對用品、禮品、包裝用品、圣誕周邊、廚房用品、玩具、服飾、日歷、賀卡等

攻略：營造濃厚的節(jié)日氛圍，推出圣誕限定商品和套裝，利用社交媒體和電子郵件進行節(jié)日倒計時營銷。

三、2024下半年-敦煌網(wǎng)新品招募

1. 2024女裝內(nèi)衣熱銷品招募

招品范圍：無痕內(nèi)衣，大碼內(nèi)衣，運動內(nèi)衣，乳貼，美體內(nèi)衣，打底褲，收腹褲，騎行褲，瑜伽褲

建議價格：$9.99 - $25.99

2. 2024 萬圣節(jié)女裝新品招募

招品范圍：南瓜元素，南瓜色，幽靈，骷髏等萬圣節(jié)元素產(chǎn)品皆可報名，產(chǎn)品審核通過后，將會加入新品專區(qū)，秒殺，首頁主題促銷等渠道曝光。

建議價格：$9.99 - $29.99

3. 秋冬換季服裝

招聘范圍：秋冬季服裝、羽絨服、大衣、保暖內(nèi)衣、皮鞋及秋靴等

4. 3C附件黑悟空周邊商品征集

活動說明：黑悟空為時下站外熱點，相關(guān)周邊商品上傳報名后將給予站內(nèi)外重點資源位曝光。

2024年歐美市場下半年的旺季即將到來，各位商家應(yīng)抓住這一機遇，提前布局，精準選品，制定有效的營銷策略。通過內(nèi)容營銷、優(yōu)惠促銷和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，吸引更多流量，實現(xiàn)銷售高峰！

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