8月20日，被譽(yù)為國內(nèi)真正意義上的第一部3A級大制作游戲，《黑神話：悟空》正式上線！

自上線以來《黑神話：悟空》持續(xù)引爆市場，上線4天全平臺總銷售超1000萬份，全平臺最高同時在線人數(shù)超300萬，游戲體驗(yàn)更是收獲“好評如潮”標(biāo)簽，Steam平臺27萬+評論中，好評率達(dá) 96％，不僅突破了眾多曾經(jīng)的國產(chǎn)單機(jī)游戲紀(jì)錄，更是為國產(chǎn)游戲出海提供了新樣本。

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國產(chǎn)3A大制作 游戲精品化出海

內(nèi)卷之下，游戲精品化成為出海的必然趨勢，尤其是在存量競爭加劇、獲客成本高、玩家需求變化多樣等多重困境下。

而作為一款立足于中國文化、面向全球發(fā)行的3A游戲，《黑神話：悟空》的出海成功首先要得益于其獨(dú)特的產(chǎn)品定位，堅(jiān)定走精品化游戲這一方向。

《黑神話：悟空》取材于中國古典四大名著之一的《西游記》，在中國經(jīng)典IP的加持下，以“唐僧師徒取經(jīng)成功后，孫悟空被封斗戰(zhàn)勝佛，卻漸漸銷聲匿跡，玩家扮演的‘天命人’決心探尋昔日西天取經(jīng)傳說真相”為游戲設(shè)定， 游戲場景大多來自中國古跡實(shí)景, 包括懸空寺、云岡石窟、玉皇廟、應(yīng)縣木塔等 27 個著名山西古建筑。

龐大的世界觀、精美絕倫的東方美學(xué)世界、精彩紛呈的中國神話故事、酣暢淋漓的游戲體驗(yàn)，使《黑神話：悟空》這一個脫胎于中國經(jīng)典IP的精品化國產(chǎn)游戲“殺出重圍”，引發(fā)世界級文化狂歡，打破了長期以來歐美國家對3A游戲的壟斷。

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多元社媒策略 海外成功造勢

隨著游戲出海模式的日趨成熟，如今幾乎所有的游戲廠商都會在產(chǎn)品曝光時，在海外各大主流平臺建號造勢，《黑神話：悟空》也不例外。

早在2020年，《黑神話：悟空》就在YouTube上發(fā)布了第一條官宣視頻，長達(dá)13分鐘的實(shí)機(jī)演示視頻，將最真實(shí)的游戲體驗(yàn)一刀不剪地呈現(xiàn)給海外玩家，該視頻獲得1.3M曝光量，點(diǎn)贊超42K 。

一直以來，《黑神話：悟空》每年都會利用YouTube進(jìn)行持續(xù)露出，精彩的劇情設(shè)定介紹和優(yōu)質(zhì)的畫面素材，使得《黑神話：悟空》在YouTube的官方賬號@Black Myth: Wukong粉絲量直線上升，目前已達(dá)98.9K 粉絲量。

通過預(yù)告片中前所未見的戰(zhàn)斗游戲和故事過場動畫及新的關(guān)卡和角色，《黑神話：悟空》在Instagram上也成功吸引了2.6w粉絲。

與此同時，《黑神話：悟空》也沒有忽視快速崛起的TikTok平臺，在TikTok上也開設(shè)了官方賬號，通過短視頻形式展示其游戲的精美畫面。目前TikTok上關(guān)于相關(guān)話題的視頻作品累計(jì)超過61K個，播放量和互動量超數(shù)百萬，進(jìn)一步推動了全球玩家對這款游戲的關(guān)注。

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紅人KOL加持 促進(jìn)跨文化理解

除精品化游戲定位和多元化社交媒體營銷外，《黑神話：悟空》在海外市場的爆火還得益于海外紅人KOL的影響力。

《黑神話：悟空》章節(jié)動畫設(shè)計(jì)融入了大量中國傳統(tǒng)元素，這種深厚的文化內(nèi)涵賦予了游戲獨(dú)特的魅力。然而，對于一些不熟悉中國傳統(tǒng)文化的海外玩家來說，理解這些元素可能存在一定的難度，從而影響游戲的可玩性。

而在這個過程中，海外紅人KOL發(fā)揮了重要作用，他們不僅可以以玩家身份展示游戲的精美畫面和玩法，還能從本土文化角度對含中國元素的游戲進(jìn)行解讀，使得這些游戲更加易于被海外玩家理解和接受。

以紅人madlilg為例，其是一位擁有158K粉絲的TikTok游戲博主，專注于分享最新的游戲試玩體驗(yàn)，個性化的內(nèi)容創(chuàng)作和獨(dú)特的視角，吸引了大量游戲愛好者的關(guān)注。近期，@madlilg 通過高質(zhì)量的畫面展示了《黑神話·悟空》的精彩片段，并結(jié)合自己的游戲經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特見解，對游戲的設(shè)計(jì)、玩法和中國元素進(jìn)行了深入解析，這些關(guān)于《黑神話·悟空》試玩體驗(yàn)視頻獲得遠(yuǎn)超預(yù)期的曝光，其中單條視頻曝光破47.2M，點(diǎn)贊評論收藏超過4.5M+，成功將《黑神話·悟空》推向了更廣泛的國際市場，幫助這款游戲在全球范圍內(nèi)贏得了更多的關(guān)注和喜愛。

大量的海外紅人KOL通過游戲直播、試玩錄播視頻多種形式的內(nèi)容創(chuàng)作，將《黑神話：悟空》推向了全球玩家的視野，不僅提高了游戲的知名度，還顯著增強(qiáng)了其在海外玩家群體中的品牌認(rèn)同感。

總的來說，作為首款國產(chǎn)3A游戲大作，《黑神話：悟空》不僅為全球游戲行業(yè)帶來了新鮮血液，同時也為整個游戲行業(yè)如何更好地接觸、融入國際社會提供了新思路。它展示了中國游戲如何深耕本土文化內(nèi)容，憑借精品化的產(chǎn)品定位和專業(yè)的社交媒體運(yùn)用，以及海外紅人KOL的助力，引爆海外市場成為一款現(xiàn)象級游戲。這種出海模式不僅為中國游戲出海帶來了正面范本，同時也推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化加速“走出去”，是游戲出海的新突破。

可以預(yù)見，在未來的游戲出海浪潮中，越來越多的中國游戲廠商將借鑒《黑神話：悟空》的成功經(jīng)驗(yàn)，借助海外紅人營銷等策略，繼續(xù)推動更多含中國文化元素的國產(chǎn)游戲走向世界舞臺。