《黑神話(huà)：悟空》（簡(jiǎn)稱(chēng)“《黑悟空》”）橫空出世，刷屏各大社交媒體。

國(guó)游銷(xiāo)量榜官方微博披阿露，黑悟空全平臺(tái)銷(xiāo)量已超450萬(wàn)份，銷(xiāo)售額超15億元。

圖源：Google

在創(chuàng)造一個(gè)全球爆火的首款國(guó)產(chǎn)3A游戲同時(shí)，嗅覺(jué)敏銳的跨境賣(mài)家也迎來(lái)狂歡，火速上架周邊產(chǎn)品，不少賣(mài)家訂單暴漲。

對(duì)于跨境品牌賣(mài)家來(lái)說(shuō)，應(yīng)該如何抓住這一商機(jī)？又能從中得到哪些啟示呢？

如何抓住商機(jī)

做生意，在風(fēng)口賺錢(qián)最快，很多時(shí)候機(jī)會(huì)窗口不會(huì)太久，品牌賣(mài)家應(yīng)該如何抓住這波商機(jī)呢？

· 社媒營(yíng)銷(xiāo)

近日，社交媒體上關(guān)于《黑悟空》的討論熱度高漲。對(duì)于跨境賣(mài)家而言，把握并利用這一熱門(mén)話(huà)題至關(guān)重要。通過(guò)在視頻平臺(tái)如TikTok發(fā)布與《黑悟空》相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容，商家可有效提高商品的可見(jiàn)性和銷(xiāo)售額。TikTok及其他視頻分享平臺(tái)上游戲內(nèi)容的流行為商家提供了吸引目標(biāo)客戶(hù)群體的良機(jī)。借助這些平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和二次創(chuàng)作，能夠顯著增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。· 熱點(diǎn)周邊在亞馬遜官網(wǎng)，通過(guò)搜索特定關(guān)鍵詞，可以觀察到部分商家已經(jīng)推出了包括緊箍圈、指環(huán)項(xiàng)鏈、金箍棒、游戲手柄和主題T恤在內(nèi)的商品。針對(duì)這些產(chǎn)品，跨境電商賣(mài)家有機(jī)會(huì)探索電競(jìng)配件如鍵盤(pán)和鼠標(biāo)的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，按需打?。≒OD）的賣(mài)家能夠利用這一趨勢(shì)推出新產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)者多樣化的需求。 與黑悟空相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)域名也被標(biāo)價(jià)出售，這提示跨境電商賣(mài)家可以考慮開(kāi)發(fā)虛擬產(chǎn)品，以便抓住當(dāng)前的市場(chǎng)熱潮。· 避免侵權(quán)游科互動(dòng)科技已在中國(guó)與美國(guó)注冊(cè)了包括“黑神話(huà)悟空”、“BLACK MYTH”及“BLACK MYTH WUKONG”等商標(biāo)，涉及電子產(chǎn)品與玩具等多個(gè)領(lǐng)域。未經(jīng)授權(quán)使用這些商標(biāo)或游戲原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，可能會(huì)面臨侵權(quán)訴訟。建議賣(mài)家在相關(guān)產(chǎn)品中使用“孫悟空”素材，而不是《黑悟空》游戲素材，以規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。· 跨界合作《黑悟空》的成功得益于與眾多知名品牌的戰(zhàn)略合作，涉及硬件制造商如英偉達(dá)和聯(lián)想，以及與瑞幸咖啡等公司的跨界合作?！昂谏裨?huà)騰云美式”便是游戲與飲料行業(yè)合作的一個(gè)杰出示例。對(duì)于跨境賣(mài)家而言，與其他行業(yè)的品牌進(jìn)行合作，推出限量版或特別款產(chǎn)品，是一個(gè)值得探索的方向。例如，旅游業(yè)和教育領(lǐng)域與《黑悟空》的合作不僅能夠擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力，還能為消費(fèi)者提供更加豐富多樣的產(chǎn)品選擇，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。品牌出海啟示· 文化出海的巨大市場(chǎng)潛力《黑悟空》的火爆不僅引起了海外玩家對(duì)《西游記》的強(qiáng)烈興趣，也促使他們深夜研讀原著，以更深入地理解游戲內(nèi)容。這一現(xiàn)象標(biāo)志著中國(guó)文化在全球傳播中的顯著影響力。默認(rèn)采用簡(jiǎn)體中文的黑悟空之所以能夠跨越國(guó)界，歸功于孫悟空形象在國(guó)際上的廣泛認(rèn)知。這種文化的自信展現(xiàn)了我國(guó)日益增強(qiáng)的綜合國(guó)力，在全球化的商品與服務(wù)中愈發(fā)明顯。對(duì)于跨境商家而言，抓住這股文化輸出的浪潮，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)需求，是推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的關(guān)鍵。· 創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)生命力《黑悟空》并未完全復(fù)刻原典，而是將現(xiàn)代元素融入其中，以全新的視角重新解讀了經(jīng)典神話(huà)。對(duì)于跨境電商領(lǐng)域而言，商家們也應(yīng)借鑒這一策略，運(yùn)用創(chuàng)新的思維方式，使傳統(tǒng)商品更加契合國(guó)際市場(chǎng)的審美和需求。這不僅有助于實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的年輕化和國(guó)際化，還能提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足全球消費(fèi)者的需求。· 品牌需要品質(zhì)來(lái)支撐《黑悟空》之所以受到廣泛好評(píng)，源于其卓越的制作水平和高品質(zhì)的內(nèi)容，這標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)游戲達(dá)到了頂尖水平。對(duì)于跨境賣(mài)家而言，這一現(xiàn)象傳遞了一個(gè)明確的信息：要在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)固地位并吸引國(guó)際消費(fèi)者，關(guān)鍵在于持續(xù)提升產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量。這不僅能夠增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能在海外市場(chǎng)建立堅(jiān)實(shí)的信譽(yù)基礎(chǔ)。· 爆款關(guān)鍵：有實(shí)力也要營(yíng)銷(xiāo)

在制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力支撐下，黑悟空充分利用不同社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特性，做精準(zhǔn)預(yù)熱與全民心智植入。

前期研發(fā)階段，黑悟空重點(diǎn)在B站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，吸引游戲圈核心玩家。同時(shí)在微博通過(guò)“游戲官方－廠商官方－制作人/主美官博”全面入駐并保持活躍，形成一手信息傳播矩陣。

后階段是2024年6月到8月預(yù)售期內(nèi)，重點(diǎn)社交平臺(tái)是微博，其方式是不斷創(chuàng)造話(huà)題，最大化將游戲植入“全民心智”。

有實(shí)力也要有營(yíng)銷(xiāo)策略。因此，跨境品牌賣(mài)家不妨從社交平臺(tái)全面布局，多玩法長(zhǎng)線布局，借助不同角色在其領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)力，擴(kuò)大品牌知名度。

黑悟空上線一周，不少賣(mài)家已經(jīng)憑借熱度爆單，一位21歲的深圳獨(dú)立站賣(mài)家，通過(guò)獨(dú)立站日銷(xiāo)3萬(wàn)美元。更有賣(mài)家上架金箍棒，售價(jià)28.99美金，銷(xiāo)量不俗，還收獲了4.7好評(píng)。