上周，亞馬遜剛剛宣布了一項(xiàng)關(guān)于產(chǎn)品五點(diǎn)描述的新規(guī)范，明確規(guī)定特殊字符、表情符號(hào)以及像“保障退款權(quán)益”等特定短語為違規(guī)內(nèi)容，若出現(xiàn)在五行賣點(diǎn)描述中將被移除。

　　詳情可查看文章：賣家注意！亞馬遜五點(diǎn)描述新規(guī)來襲！

　　而近期，亞馬遜再次更新其政策，這次更新聚焦于商品詳情頁的圖片展示方面，不僅優(yōu)化了圖片的選取與呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，還擴(kuò)大了這一政策的應(yīng)用范疇。

　　新規(guī)指出，商品詳情頁面現(xiàn)可展示來自不同賣家的多樣化圖片，這一新規(guī)不僅限于傳統(tǒng)意義上的硬百貨商品（涵蓋家居、家居裝修、家具、汽車配件、戶外休閑等類別），同時(shí)也全面覆蓋了軟百貨及消費(fèi)類商品領(lǐng)域。

　　此外，為確保商品信息的豐富與準(zhǔn)確，每個(gè)商品詳情頁均需上傳至少三張符合新規(guī)定的優(yōu)質(zhì)圖片。

　　?? 一張采用白色背景的商品圖片

　　?? 一張顯示商品處于真實(shí)環(huán)境中的圖片

　　?? 一張顯示商品信息（如尺寸或營養(yǎng)成分表）的圖片

　　若圖片未能達(dá)到上述標(biāo)準(zhǔn)，或是含有低質(zhì)量內(nèi)容，如草圖、模糊或低分辨率的圖片，亞馬遜將依據(jù)其政策，自動(dòng)從其他賣家處選取圖片添加到您的產(chǎn)品頁面上，以確保消費(fèi)者能獲取到更全面、高質(zhì)量的商品信息。

　　此次新規(guī)則的推出，進(jìn)一步拓寬了其適用范圍，將軟百貨及消費(fèi)類商品也納入了管理范疇。軟百貨商品廣泛涵蓋了服裝、鞋靴、珠寶飾品、洗護(hù)用品以及日常消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域，具體如個(gè)人護(hù)理用品、化妝品、床上用品等。而消費(fèi)類商品則更為多樣，包括美容護(hù)理產(chǎn)品（如護(hù)膚品、化妝品及護(hù)理電器）、食品和雜貨（涵蓋各類食品、飲料、保健品等）、電子產(chǎn)品、寵物用品以及母嬰用品等。

　　更新后的Listing商品圖片技術(shù)要求如下：

　　1.圖片的最長邊必須為 500 到 10,000 像素

　　2.圖片必須以 JPEG（.jpg 或 .jpeg）、TIFF (.tif)、PNG (.png) 或非動(dòng)畫 GIF (.gif) 文件格式提供。

　　3.圖片必須清晰、未經(jīng)過像素化處理，而且沒有鋸齒邊緣。

　　更新后Listing商品主圖（詳情頁面上的第一張圖片）要求具體如下：

　　1.將商品準(zhǔn)確地呈現(xiàn)為真實(shí)且專業(yè)品質(zhì)的圖片，而不是占位符。

　　2.采用純白色背景(RGB顏色值:255，255，255)。商品占圖片的85%。

　　3.商品上或背景中沒有文本、徼標(biāo)、邊框、色塊、水印或其他圖形。包含多個(gè)構(gòu)件的商品必須具有相對(duì)尺寸，不得將任何一個(gè)構(gòu)件單獨(dú)放大。

　　4.在圖片的框中展示整個(gè)商品，不要切掉任何部分。

　　5.不展示購買時(shí)不包含的配件或任何可能令買家產(chǎn)生困惑的支撐物。

　　6.僅在圖片中展示商品一次(例如:僅展示商品正面，而不是同時(shí)展示正面和背面)。

　　7.僅展示一件商品以及購買時(shí)隨附的任何配件。對(duì)于多件裝或組合，請(qǐng)參閱“商品分類"部分的進(jìn)一步指導(dǎo)。不包括包裝，除非包裝是重要的商品特性(例如，可包含便攜包或禮品籃)。

　　8.不展示人體模特的任何部分，無論人體模特的外觀如何。這包括透明、純色、肉色的框架或懸掛在衣架上。展示的鞋子必須是單只，以45度角朝左擺放(適用于所有鞋靴)。

　　9.展示服裝配飾或多件裝時(shí)要平放，不使用模特。

　　10.如果是成人尺碼的服裝，應(yīng)穿在模特身上。模特必須站立，不得采用坐姿、靠姿或臥姿?？赏ㄟ^各種移動(dòng)器和模特展示輔助技術(shù)，如輪椅和義肢。

　　所有商品圖片，無論是主圖片還是其他圖片，都必須：

　　1.準(zhǔn)確展示您正在銷售的商品。

　　2.與商品的名稱相符。

　　3.不能包含裸體或有性暗示意味。這包括模特和圖畫。

　　4.平放展示兒童服裝，不使用模特。

　　5.不包括買家評(píng)論、5星圖片和聲明（例如免費(fèi)配送）或賣家特定信息。

　　6.請(qǐng)勿包含文本或定價(jià)詳情（僅限款式）。

　　7.不包含任何亞馬遜徽標(biāo)或商標(biāo)、亞馬遜徽標(biāo)或商標(biāo)的變體，或者任何容易讓人混淆的與亞馬遜徽標(biāo)或商標(biāo)相似的內(nèi)容。這包括但不限于任何含有“Amazon”、“Prime”、“Alexa”或 Amazon Smile 設(shè)計(jì)的文字或徽標(biāo)。

　　8.不包含亞馬遜商城使用的任何標(biāo)記、標(biāo)記的變體，或任何容易讓人混淆的與此類標(biāo)記相似的內(nèi)容。這包括但不限于“亞馬遜精選”、“Premium Choice”、“Amazon Alexa”、“Works with Amazon Alexa”、“暢銷商品”或“熱賣商品”。

　　此外，賣家應(yīng)特別關(guān)注的一個(gè)細(xì)節(jié)是，主圖建議具備縮放功能。這一點(diǎn)對(duì)于吸引買家尤為重要，因?yàn)樵S多消費(fèi)者傾向于通過縮放功能來仔細(xì)觀察產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，確保所購商品符合其期望。在2024年亞馬遜Listing完整度打分表中，主圖的縮放功能將占據(jù)高達(dá)10%的比重，這足以彰顯其重要性。

　　在上傳產(chǎn)品圖片時(shí)，賣家還可以采取一個(gè)優(yōu)化策略——使用核心關(guān)鍵詞來為圖片命名。這種做法有助于提升圖片在搜索引擎中的可見性，增加被潛在買家發(fā)現(xiàn)并收錄的機(jī)會(huì)。通過精準(zhǔn)命名，不僅能提高產(chǎn)品的曝光率，還能促進(jìn)更精準(zhǔn)的流量導(dǎo)入，從而提升轉(zhuǎn)化率。

　　總而言之，銷售旺季來臨，平臺(tái)往往會(huì)密集發(fā)布新政和規(guī)定，以規(guī)范市場行為、提升用戶體驗(yàn)。

　　對(duì)于賣家而言，這一時(shí)期既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。保持高度的市場敏銳度和適應(yīng)性，成為了制勝的關(guān)鍵。賣家需要密切關(guān)注平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)解讀新政的精髓。在此基礎(chǔ)上，靈活調(diào)整自身的運(yùn)營策略，確保能夠迅速適應(yīng)市場變化，抓住每一個(gè)增長的契機(jī)。通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品詳情、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)營銷推廣等措施，賣家可以在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)步增長。