隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，Z世代已成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。TikTok作為全球最受歡迎的短視頻平臺(tái)，吸引了大量Z世代用戶。品牌與TikTok達(dá)人的合作，不僅能夠吸引這一年輕消費(fèi)群體，還能通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)溝通實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和國(guó)際化。本文Nox聚星將和大家從Z世代的行為習(xí)慣、偏好出發(fā)，探討品牌如何與TikTok達(dá)人合作，吸引并滿足Z世代的獨(dú)特需求，以實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和國(guó)際化。

一、Z世代在TikTok平臺(tái)上的行為習(xí)慣與偏好

• 短視頻內(nèi)容的偏好：Z世代對(duì)短視頻內(nèi)容表現(xiàn)出極大的興趣和熱情。他們喜歡內(nèi)容短小精悍、形式多樣、充滿創(chuàng)意和娛樂(lè)性的短視頻。TikTok上的挑戰(zhàn)賽、搞笑視頻、舞蹈視頻、教程視頻等類型都深受Z世代的喜愛(ài)。

• 互動(dòng)性和參與感：Z世代重視互動(dòng)和參與。他們不僅是內(nèi)容的觀看者，更是積極的參與者和創(chuàng)作者。Z世代喜歡在評(píng)論區(qū)留言、參與話題討論、參與平臺(tái)發(fā)起的挑戰(zhàn)賽，并通過(guò)分享和點(diǎn)贊表達(dá)自己的態(tài)度和觀點(diǎn)。

• 真實(shí)和個(gè)性化：Z世代崇尚真實(shí)和個(gè)性化的內(nèi)容。他們喜歡那些看起來(lái)“不完美”的、貼近生活的內(nèi)容，更傾向于關(guān)注那些展現(xiàn)真實(shí)自我的達(dá)人，而非經(jīng)過(guò)精心包裝的完美形象。

• 社交影響力：Z世代對(duì)同齡人的意見(jiàn)和推薦十分重視。他們?nèi)菀资艿脚笥选⒕W(wǎng)紅和達(dá)人的影響，傾向于通過(guò)他人的推薦來(lái)進(jìn)行消費(fèi)決策。

二、Z世代對(duì)品牌出海的影響

1. 推動(dòng)品牌年輕化

Z世代的消費(fèi)習(xí)慣和偏好推動(dòng)品牌進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型。品牌需要通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和內(nèi)容，吸引Z世代的注意力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。與TikTok達(dá)人的合作，正是品牌實(shí)現(xiàn)年輕化的重要途徑。

2. 擴(kuò)大品牌國(guó)際影響力

Z世代是全球化的一代，他們通過(guò)社交媒體平臺(tái)接觸到不同文化和品牌。品牌通過(guò)與TikTok達(dá)人合作，可以借助達(dá)人的國(guó)際影響力和粉絲基礎(chǔ)，迅速在全球市場(chǎng)中傳播品牌形象和產(chǎn)品信息，擴(kuò)大國(guó)際影響力。

3. 優(yōu)化品牌傳播方式

Z世代的偏好和行為習(xí)慣要求品牌優(yōu)化傳播方式，采用更加靈活、多樣化的內(nèi)容形式。通過(guò)短視頻、互動(dòng)挑戰(zhàn)等方式，品牌可以更有效地傳遞信息，與Z世代建立深度連接。

4. 消費(fèi)決策的社交化

Z世代傾向于通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)決策。因此，品牌需要重視社交媒體的口碑營(yíng)銷，通過(guò)達(dá)人推薦、用戶生成內(nèi)容（UGC）等方式，影響Z世代的消費(fèi)選擇。

三、品牌如何與TikTok達(dá)人合作

1. 識(shí)別合適的TikTok達(dá)人

• 內(nèi)容風(fēng)格與品牌契合度：確保達(dá)人的創(chuàng)作風(fēng)格與品牌形象和市場(chǎng)定位相符。

• 粉絲群體：分析達(dá)人的粉絲群體，確保與目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合。

• 影響力與信任度：選擇具有廣泛影響力和高信任度的達(dá)人，以提高品牌信息的傳播效果。

2. 制定合作計(jì)劃

• 明確合作目標(biāo)：品牌應(yīng)清晰傳達(dá)推廣目標(biāo)，確保雙方對(duì)合作目的有共同理解。

• 設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)容：與達(dá)人共同設(shè)計(jì)內(nèi)容，確保廣告信息自然融入其創(chuàng)作風(fēng)格中，保持內(nèi)容的真實(shí)性和吸引力。

• 提供價(jià)值支持：為達(dá)人提供產(chǎn)品試用、獨(dú)家信息或活動(dòng)邀請(qǐng)，增加合作的吸引力。

3. 精準(zhǔn)營(yíng)銷與互動(dòng)

• 精準(zhǔn)定位：利用TikTok的算法優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高內(nèi)容的曝光率和轉(zhuǎn)化率。

• 創(chuàng)意內(nèi)容：結(jié)合Z世代的喜好，創(chuàng)作具有娛樂(lè)性和互動(dòng)性的內(nèi)容，如挑戰(zhàn)賽、話題活動(dòng)等。

• 持續(xù)互動(dòng)：通過(guò)評(píng)論、回復(fù)、直播等方式與粉絲保持互動(dòng)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

結(jié)語(yǔ)

品牌出海的成功不僅依賴于產(chǎn)品本身，更依賴于如何通過(guò)合適的渠道和內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾。TikTok作為Z世代最喜歡的平臺(tái)之一，通過(guò)與TikTok達(dá)人的合作，品牌可以更好地滿足這一年輕消費(fèi)群體的獨(dú)特需求，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化和國(guó)際化。