據(jù)央視新聞報(bào)道，美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月13日下午，特朗普在賓夕法尼亞州進(jìn)行競(jìng)選演講期間，遭遇了槍擊事件，引發(fā)社會(huì)廣泛震動(dòng)。

　　7月14日，多個(gè)與特朗普槍擊事件緊密相關(guān)的話題，如“特朗普遇襲照”、“特朗普遇襲照登上時(shí)代雜志封面”、“特朗普遭槍擊案 攝影師”等，迅速在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上占據(jù)熱搜榜前列。

　　在這一輿論風(fēng)暴中，除了公眾對(duì)事件進(jìn)展的高度關(guān)注外，一些敏銳的跨境賣家也迅速捕捉到了其中的商業(yè)契機(jī)，準(zhǔn)備借勢(shì)營銷。

　　在特朗普遭遇槍擊后不久，不少細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這一事件中的標(biāo)志性照片——揮舞拳頭，大聲吶喊“FIGHT 戰(zhàn)斗”的照片，已被印制成了各種商品，并火速上架銷售。

　　目前，亞馬遜平臺(tái)上印有“特朗普槍擊事件相關(guān)”圖案的T恤數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。一款于7月14日上架的T恤，其品牌名甚至帶著即興的意味——“Trump 2024 Election Shot Won't Be Stopped，這款T恤迅速躥紅，占據(jù)了其細(xì)分市場(chǎng)的BSR位置。

　　與事件相關(guān)的T恤也強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)了“Women’s novelty T-shirts”類目的暢銷榜單，穩(wěn)居Best Sellers榜單多個(gè)席位。

　　與此同時(shí)，TikTok平臺(tái)上眾多主播紛紛開播，推銷起相關(guān)的周邊產(chǎn)品。其中一位主播的T恤銷售尤為火爆，短時(shí)間內(nèi)銷量突破百件大關(guān)，即便在隨后漲價(jià)10美元的情況下，依然售出上千件。

　　在好奇這些特朗普周邊產(chǎn)品的受眾群體之余，更多賣家提出一個(gè)共同的疑問：在未經(jīng)特朗普本人或其團(tuán)隊(duì)授權(quán)的情況下，擅自使用其形象制作并銷售周邊產(chǎn)品，是否涉及侵犯肖像權(quán)或版權(quán)的問題？這些“熱門”產(chǎn)品周邊是否值得賣家去嘗試呢？

　　侵犯肖像權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

　　根據(jù)美國《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法（第三次）》第46條的規(guī)定，未經(jīng)同意，基于商業(yè)的目的使用他人姓名、肖像或者其他身份標(biāo)識(shí)，即構(gòu)成對(duì)他人形象權(quán)的侵犯，應(yīng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。

　　特朗普作為公眾人物，其肖像權(quán)受到法律保護(hù)。因此，未經(jīng)授權(quán)使用其形象制作商品進(jìn)行銷售，很可能構(gòu)成對(duì)特朗普肖像權(quán)的侵犯。

　　侵犯版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

　　此外，如果所使用的特朗普形象來源于受版權(quán)保護(hù)的照片、繪畫或其他藝術(shù)作品，那么未經(jīng)版權(quán)人許可擅自使用，還可能構(gòu)成對(duì)版權(quán)的侵犯。例如，在特朗普遭遇槍擊事件中，被印在T恤上的照片就出自美國記者之手，這張照片受到版權(quán)保護(hù)，未經(jīng)許可使用于商業(yè)銷售，就可能構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)。

　　對(duì)于賣家而言，雖然特朗普相關(guān)周邊產(chǎn)品短期內(nèi)可能因事件熱度而銷量大增，但長(zhǎng)期來看，這類產(chǎn)品存在較大的法律風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。追究侵權(quán)責(zé)任，賣家將面臨賠償損失、下架產(chǎn)品甚至法律訴訟等后果。

　　最后想說的是，熱點(diǎn)營銷固然能夠迅速提升短期銷量，但絕不應(yīng)被視為支撐長(zhǎng)期發(fā)展的唯一支柱。當(dāng)前亞馬遜跨境電商平臺(tái)日益強(qiáng)化的合規(guī)要求，對(duì)于涉及潛在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的短期熱門產(chǎn)品，賣家在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)必須保持高度謹(jǐn)慎。

　　賣家應(yīng)聚焦于自身的核心產(chǎn)品與品牌定位，構(gòu)建長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。在熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，我們應(yīng)靈活捕捉機(jī)遇，順勢(shì)而上。而當(dāng)熱點(diǎn)退去，仍能保持穩(wěn)定的銷售業(yè)績(jī)，這才是跨境電商領(lǐng)域所追求的可持續(xù)發(fā)展之道。