非洲電商發(fā)展背景及現(xiàn)況

隨著跨境電商的高速發(fā)展，近幾年在歐美等地區(qū)跨境電商各方面條件已經(jīng)十分成熟，已慢慢從藍(lán)海市場(chǎng)過(guò)度到紅海市場(chǎng)。

 但放眼全球，非洲、中東、南美等地區(qū)的跨境電商才剛剛興起，在非洲，跨境電商目前是最常見(jiàn)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，每年都有很多的玩家涌入。

 目前在非洲，尼日利亞已經(jīng)成為電商創(chuàng)業(yè)的第一選擇。目前尼日利亞市場(chǎng)上的電商創(chuàng)業(yè)公司有108家，在尼日利亞你幾乎能構(gòu)接觸到各類電商和產(chǎn)品。尼日利亞有36.4%的創(chuàng)業(yè)融資是投給了電商公司，總共合集1200萬(wàn)美金。

在整個(gè)非洲所有能盈利的電商創(chuàng)業(yè)公司里，尼日利亞占有31.8%。尼日利亞的電商的蓬勃發(fā)展主要是由于它的人口規(guī)模和當(dāng)?shù)貙?duì)年輕人從事科技行業(yè)的鼓勵(lì)。隨著近幾年的高速發(fā)展，尼日利亞經(jīng)濟(jì)逐漸好轉(zhuǎn)，年輕中產(chǎn)逐漸增多，當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)，移動(dòng)和銀行的滲透率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它很多國(guó)家。

 據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2017年非洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的為尼日利亞，互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)9188萬(wàn)，其次為埃及、肯尼亞、南非、摩洛哥，互聯(lián)網(wǎng)用戶將分別達(dá) 3480萬(wàn)、3199萬(wàn)、2858萬(wàn)、2021萬(wàn)。

從地域上看創(chuàng)業(yè)公司的話，西非占有48.1%的電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)， 南部非洲占有27.3%，東非有18.2%，北非是6.4%。雖然相對(duì)北非的電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)相對(duì)比較少，由于它更接近于中東，所以它們的電商形勢(shì)整體比較好。其中埃及有非洲3.8%的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。埃及和摩洛哥電商對(duì)投資人的吸引力還是很大的。

 目前在非洲的電商創(chuàng)業(yè)里，有72.1%更關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，只有27.9%還關(guān)注多產(chǎn)品的平臺(tái)。其中的主要原因是因?yàn)榧?xì)分垂直領(lǐng)域，只需要把全部精力集中在一個(gè)領(lǐng)域，對(duì)庫(kù)存的需求相對(duì)較小。據(jù)調(diào)查細(xì)分垂直市場(chǎng)更容易盈利，特別是在旅游，住宿和服飾等領(lǐng)域。目前細(xì)分垂直電商也更容易拿到融資。

非洲電商未來(lái)發(fā)展前景

麥肯錫報(bào)告預(yù)測(cè)：到2025年，電子商務(wù)在非洲主要市場(chǎng)零售總額中將會(huì)占據(jù)10%的比例，也就是3000億美元。而另一份預(yù)測(cè)則指出，在接下來(lái)的10年，非洲網(wǎng)絡(luò)零售額會(huì)以每年40%的速度增長(zhǎng)。其中，南非洲會(huì)是未來(lái)的關(guān)鍵市場(chǎng)，因?yàn)樵搮^(qū)域的人口接近10億。

與此同時(shí)，聯(lián)合國(guó)發(fā)布的一份有關(guān)世界人口增長(zhǎng)趨勢(shì)的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2050年，非洲大陸人口數(shù)量將由增加到24億。

現(xiàn)在，非洲的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍然是極具潛力的市場(chǎng)，如果電商能夠迅速和果斷地采取措施，仍然可以捕獲大量的機(jī)會(huì)。在非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶日益增多的情況下，未來(lái)通過(guò)進(jìn)駐電商平臺(tái)實(shí)行跨境銷售產(chǎn)品，值得摸索。

隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，總?cè)丝谶_(dá)到12億的非洲大陸對(duì)輕工、紡織、服裝、五金、鐘表、床上用品、家電和電子產(chǎn)品的需求日益增加，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸在非洲各國(guó)推廣普及，更為非洲國(guó)家推動(dòng)電商平臺(tái)發(fā)展提供了機(jī)遇。倫敦行業(yè)組織GSM協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，非洲擁有全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)速度最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)，非洲以快速增長(zhǎng)的人口數(shù)量、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)需求，成為最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。

非洲電商市場(chǎng)的阻力及存在的問(wèn)題

1）不信任和欺詐  

非洲的有錢(qián)人擔(dān)心自己會(huì)受騙，因此這阻礙了他們?cè)诰€上購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品，同時(shí)，他們也不愿意在網(wǎng)上填寫(xiě)自己的財(cái)務(wù)資料信息。和印度電商市場(chǎng)相似，非洲電商很大一部分都選擇貨到付款，一些非洲電子商務(wù)公司也選擇使用這種方式來(lái)解決買(mǎi)家和賣(mài)家之間的不信任問(wèn)題。不過(guò)，貨到付款對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)會(huì)有很多問(wèn)題，比如商品途中被偷，成本收益，快遞員返現(xiàn)交完這些因素都會(huì)導(dǎo)致電商交易不成功。

 2）寬帶成本  

在非洲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)寬帶成本是非常高的，部分原因是非洲依然是一個(gè)新興市場(chǎng)，還記得2007年那會(huì)兒美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成本嗎？一樣高的嚇人。

不過(guò)在一定程度上，隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多，價(jià)格也會(huì)趨于變低，但是由于非洲市場(chǎng)的本質(zhì)，非洲電商初創(chuàng)公司依然需要面對(duì)相對(duì)較高的寬帶成本。

政治風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定因素也會(huì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，這意味著初創(chuàng)公司不得不收取更好的費(fèi)用來(lái)應(yīng)對(duì)更高風(fēng)險(xiǎn)的投入。而且相對(duì)于有線網(wǎng)絡(luò)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)本身的成本也更昂貴。

電纜被盜也是另一個(gè)重要的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，僅在南非一個(gè)國(guó)家，每年因?yàn)殡娎|被盜的損失就高達(dá)5億美元。在這種環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司不得不依靠成本更加昂貴的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸，最后他們還是會(huì)把成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

 3）快遞配送

許多非洲國(guó)家的郵局都處于癱瘓或半癱瘓狀態(tài)。事實(shí)上，配送問(wèn)題并非只出現(xiàn)在非洲。很多國(guó)家(包括中國(guó))的快遞公司都會(huì)使用摩托車(chē)/電動(dòng)車(chē)來(lái)處理“最后一公里”送貨，但這不僅成本昂貴，而且效率也很低。如果包裹需要寄送數(shù)百英里的話，難度更是可想而知。

4）惡意競(jìng)爭(zhēng)    

一家電子商務(wù)公司肯定會(huì)產(chǎn)生交易記錄，并且需要訪問(wèn)銀行系統(tǒng)，這意味著它必須要賦稅。在一個(gè)基于現(xiàn)金，且不正規(guī)的經(jīng)濟(jì)體里，可能會(huì)有一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)其他手段不用繳稅納稅，繼而能在市場(chǎng)上獲得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5）基礎(chǔ)設(shè)施落后

非洲世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《2017非洲競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》里指出，基礎(chǔ)設(shè)施仍是非洲發(fā)展的主要瓶頸。報(bào)告稱，過(guò)去10年中，非洲的交通基礎(chǔ)設(shè)施和能源供應(yīng)質(zhì)量分別下降了6％和3％?；A(chǔ)設(shè)施不完善，物流供應(yīng)鏈也難以搭建，限制了電商的壯大，這也直接導(dǎo)致了物流服務(wù)基礎(chǔ)差，貨物運(yùn)達(dá)時(shí)效性較差。

 6）受教育程度低

非洲大多數(shù)國(guó)家的教育非常落后，國(guó)民受教育程度低，很多人不識(shí)字，比如尼日利亞青年受教育程度僅不到20%，也就是說(shuō)尼日利亞的絕對(duì)文盲（ABCD都不認(rèn)識(shí)的部分）有80%左右，教育程度低在一定程度上增加了電商的運(yùn)營(yíng)成本和人工培訓(xùn)成本。

總結(jié)

當(dāng)下的非洲電商市場(chǎng)，就像10年前的中國(guó)一樣，沒(méi)有想象中的復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)也不激烈，需求也沒(méi)有那么高大上?？梢钥紤]從家居、3C品類著手，或是將一些正在其它平臺(tái)上肉搏的品類放到這個(gè)市場(chǎng)來(lái)。

由于智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者獲得接觸電子商務(wù)的機(jī)會(huì)，越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)而不是電腦來(lái)享受電子商務(wù)帶來(lái)的便利。和1000美元左右的電腦相比，100美元左右的智能手機(jī)是個(gè)十分容易接受的價(jià)格，居住在非洲的人們因此開(kāi)始利用智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接觸到以前想都不敢想的世界。

盡管非洲電商市場(chǎng)仍存在且短期內(nèi)無(wú)法立即改善的某些問(wèn)題如國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施較落后、人們文化程度普遍較低等，但是它的前景是不可限量的，正如淘寶當(dāng)初問(wèn)世的時(shí)候，許多買(mǎi)家都是去買(mǎi)身邊沒(méi)有賣(mài)的東西，它僅僅是一個(gè)“替補(bǔ)品”，然而現(xiàn)在無(wú)論身邊有沒(méi)有，大多數(shù)人買(mǎi)東西第一時(shí)間都會(huì)想到淘寶，成為了“必需品”，這就是淘寶的成功之處。

在非洲這塊潛力巨大的土地上，如果創(chuàng)業(yè)者把握好時(shí)機(jī)，也肯定會(huì)大賺一筆。預(yù)計(jì)，非洲將成為下一個(gè)擁有巨大收入潛力的電商新興市場(chǎng)，如今非洲數(shù)字格局完全開(kāi)放、可塑性強(qiáng)，值得任何一個(gè)電商賣(mài)家考慮。

（來(lái)源：環(huán)球華品網(wǎng)）