按慣常劃分，美洲大陸以巴拿馬運河為界，往南的一大片就是南美洲了，有15個國家，合共人口4.3億（北美洲三國<美加墨>屬USMCA協(xié)議組織，合共人口5.4億；中美洲七國合共人口5 千多萬）。南美洲這片廣袤土地是人口年輕，充滿活力與潛力的大陸，近年來電商市場迅速崛起，各平臺在此安營扎寨，開疆拓地，成為全球電商領(lǐng)域不可忽視的熱土。

目前，在高通脹、高利率和經(jīng)濟政治不穩(wěn)定等因素的影響下，南美洲地區(qū)總體處于經(jīng)濟放緩，對零售和電商行業(yè)產(chǎn)生了一定影響。根據(jù)美洲市場情報（AMI）的數(shù)據(jù)，2024年，該地區(qū)在線銷售額預(yù)計達到1萬億美元。此前，這一數(shù)字僅在2019年實現(xiàn)過，主要受疫情時期網(wǎng)購需求急劇增長的特殊情況推動。而盡管經(jīng)濟存在不確定性，南美電商市場在2023年仍增長了14.3%，不可否認這是一個高成長的區(qū)域。

本文將深入分析南美洲以主要人口大國為主的電商市場概況，并探討中國跨境電商在此區(qū)域的機遇。

一、巴西：電商的紅海

• 區(qū)位與人口：位于南美洲東部，人口約2.1億，是南美洲最大的國家。

• 平均年齡：29歲，年輕化的人口結(jié)構(gòu)為電商市場提供了廣闊的發(fā)展空間。

• 語言：葡萄牙語，為電商本地化提供了語言基礎(chǔ)。

• 經(jīng)濟狀況：GDP總量位居南美第一，但近年經(jīng)濟增長有所放緩。

• 人均收入：約9,000美元，中產(chǎn)階級的崛起推動了消費升級。

• 人均購買力：中等偏上，消費者對品質(zhì)與價格并重。

• 主要電商平臺：Mercado Livre、AliExpress、B2W。

• 電商銷售額：根據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會（ABComm）的數(shù)據(jù)，2023年巴西電商銷售額達到1857億雷亞爾（約合368億美元），同比增長10%。預(yù)計2024年達到419.4億美元。

• 消費特點：偏好電子產(chǎn)品、時尚服飾和健康產(chǎn)品。

• 電商發(fā)展趨勢：

1. 市場規(guī)模顯著增長：2023年達到368億美元，2024年預(yù)計增至419億美元。

2. 本土平臺強勁：Mercado Libre和Magazine Luiza等本土平臺占據(jù)主要市場份額。

3. 跨境電商挑戰(zhàn)：面臨高稅率、文化差異和退貨問題。

4. 消費者信心恢復(fù)：經(jīng)濟走強信號，購買力增強。

5. 移動電商和分期付款受歡迎：消費者偏好手機購物和分期支付方式。

6. 消費者關(guān)注企業(yè)價值觀和數(shù)據(jù)安全：環(huán)保和個人數(shù)據(jù)保護成為購買決策因素。

二、 阿根廷：電商新興市場

• 區(qū)位與人口：位于南美洲南部，人口約4,500萬。

• 平均年齡：31歲，人口結(jié)構(gòu)相對成熟。

• 語言：西班牙語，便于與拉丁美洲其他國家進行文化交流。

• 經(jīng)濟狀況：經(jīng)濟波動較大，但電商市場仍保持增長。

• 人均收入：約12,000美元，購買力較強。

• 人均購買力：受經(jīng)濟波動影響，消費者更注重性價比。

• 主要電商平臺：Mercado Libre、OLX、Avito。

• 電商銷售額：根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2023年阿根廷電子商務(wù)市場收入100億美元左右。同時，根據(jù)阿根廷電商商會(CACE)的數(shù)據(jù)，2022年期間，阿根廷電商銷售收入同比增長了73%，達到1172.4億比索（約合5.8億美元），并且預(yù)計到2025年，該國電商銷售收入將達到197.6億美元。增速甚猛！

• 消費特點：偏好家居用品、汽車配件和旅游服務(wù)。

• 電商發(fā)展趨勢：

1. 快速增長：2022年電商增速達25.3%，全球排名第五。

2. 互聯(lián)網(wǎng)普及：超過70%的互聯(lián)網(wǎng)普及率，智能手機使用廣泛。

3. 政策支持：政府開放跨境貿(mào)易，促進電商發(fā)展。

4. 消費者接受度高：90%成年網(wǎng)民有網(wǎng)購經(jīng)驗。

5. 市場潛力大：電商市場規(guī)模有望超過225億美元。

6. 社交媒體重要：社交媒體用戶多，網(wǎng)購活躍。

7. 物流和支付挑戰(zhàn)：物流效率和在線支付需改進。

8. 跨境電商機遇：中國商品受歡迎，提供跨境電商機會。

9. 本土平臺領(lǐng)先：MercadoLibre等本土平臺占據(jù)市場主導地位。

三、哥倫比亞：電商高成長

• 區(qū)位與人口：位于南美洲西北部，人口約5,000萬。

• 平均年齡：28歲，年輕化的人口為電商市場注入活力。

• 語言：西班牙語，便于與周邊國家進行電商合作。

• 經(jīng)濟狀況：經(jīng)濟增長穩(wěn)定，電商市場潛力巨大。

• 人均收入：約7,000美元，中等收入水平。

• 人均購買力：中等，消費者對價格敏感。

• 主要電商平臺：Mercado Libre、Linio、Dafiti。

• 電商銷售額：根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2022年哥倫比亞電商銷售額達到了55.2萬億比索（約114億美元）。僅2023年黑五大促的電商銷售額相比前一年增加了39%，是個高成長市場。

• 消費特點：偏好時尚服飾、電子產(chǎn)品和健康美容產(chǎn)品。

• 電商發(fā)展趨勢：

1. 快速增長：2022年電商銷售額超過114億美元，年增長38.4%。

2. 互聯(lián)網(wǎng)普及：滲透率達75.7%，為電商提供基礎(chǔ)。

3. 年輕消費者：18-34歲年輕人是主要消費群體。

4. 多樣化品類：時尚、電子、家居等品類受歡迎。

5. 支付方式多樣：包括信用卡、銀行轉(zhuǎn)賬等多種方式。

6. 政策推動：政府支持數(shù)字經(jīng)濟和電商發(fā)展。

7. 本土DTC機遇：本土直接面向消費者(DTC)模式有發(fā)展空間。

8. 物流與支付挑戰(zhàn)：物流和在線支付安全性需改進。

9. 國際競爭：國際平臺如Mercado Libre等競爭激烈。

10. 持續(xù)增長潛力：預(yù)計到2027年市場規(guī)模將達170億美元。