作為門面擔(dān)當(dāng)?shù)腖isting，它的好壞會(huì)直接影響到點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，如果 Listing 不完整或不正確，消費(fèi)者可能難以找到您的商品，從而影響銷量。

正確且完整的Listing更是能夠吸引一定流量并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，其流量及出單量會(huì)比不完整的Listing高出22%、9.8%1，還能夠提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)！

亞馬遜商品詳情頁(yè)面展示了商品的所有獨(dú)立信息，其中包含了八大要素：分類節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵詞、圖片、標(biāo)題、商品要點(diǎn)、商品描述、A+頁(yè)面、品牌名稱。任何要素出現(xiàn)問(wèn)題，都可能導(dǎo)致您的商品或者賬戶狀況存在風(fēng)險(xiǎn)！

?特別提醒：各位賣家可點(diǎn)擊查看，根據(jù)2024新版亞馬遜Listing完整度打分表以及線上自測(cè)工具對(duì)Listing的完整度進(jìn)行評(píng)分！

小編在這里也為各位賣家整理了近期各站點(diǎn)Top3的失分點(diǎn)，請(qǐng)所有賣家對(duì)照自查，否則可能會(huì)嚴(yán)重影響到Prime會(huì)員日大促的流量和訂單！

如果您的商品信息不完整，比如說(shuō)圖片、分類、商品名稱等，那么亞馬遜將會(huì)出于質(zhì)量原因從亞馬遜網(wǎng)站的商品搜索中移除您這些未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的商品。因此，小編也整理了主圖合規(guī)和變體合規(guī)這兩個(gè)最容易出現(xiàn)問(wèn)題的關(guān)注重點(diǎn)！

主圖需采用純白色背景（RGB 色值為 255、255、255）。

主圖必須是實(shí)際商品的專業(yè)照片（不得是圖形、插圖、實(shí)物模型）。

單一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者標(biāo)志/水印/色塊/文字等，商品應(yīng)占據(jù)主圖85%以上。

圖片的最長(zhǎng)邊不應(yīng)低于1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)縮放功能。圖片最長(zhǎng)邊不得超過(guò)10,000像素。

亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首選JPEG（不支持.gif格式的動(dòng)圖)

鞋靴主圖片應(yīng)采用單只鞋靴，呈45 度角朝向左側(cè)。

女裝和男裝主圖片應(yīng)采用模特照。

所有兒童和嬰兒服裝圖片均應(yīng)采用平放拍攝照（不借助模特）。

*更多圖片規(guī)則，請(qǐng)?jiān)谫u家后臺(tái)幫助頁(yè)面搜索：風(fēng)格指南

針對(duì)其中三個(gè)常見(jiàn)的要求，小編分別羅列出三個(gè)正確和錯(cuò)誤的示范，以便幫助各位賣家參考：

主圖背景必須為純白色

主圖不能有文字/商標(biāo)水印/繪制圖形

主圖不能有多角度/變體展示

變體（又稱父/子關(guān)系）是根據(jù)尺寸、顏色、口味等彼此關(guān)聯(lián)的一組商品。請(qǐng)注意在創(chuàng)建變體的時(shí)候，原則是產(chǎn)品需要基本上是相同的，應(yīng)該只有尺寸大小或者顏色的區(qū)別。請(qǐng)保持一個(gè)商品的變體只有顏色或者尺寸大小方面的區(qū)別。

以下圖為例，父變體是短袖T恤，變體主題是顏色和尺寸，子變體是藍(lán)色、紅色、綠色/大中小碼

變體滿足條件：符合以下六個(gè)準(zhǔn)則的商品，才適合建立為一個(gè)變體體系：

商品信息準(zhǔn)確

商品基本相同

共享同一名稱

分類支持變體主題：

Listing上傳時(shí)必須有variation選項(xiàng)可選

僅有變體主題屬性差別

例如，變體主題是顏色，那在材質(zhì)/尺寸存在差異的商品不能根據(jù)此一主題創(chuàng)建變您

不存在新舊版本差別

例如電子產(chǎn)品的尺寸和顏色相同，但存在新舊版本的差異，不符合變體要求，可能更適用于使用New Version功能來(lái)關(guān)聯(lián)新與舊版本產(chǎn)品

請(qǐng)注意：針對(duì)已經(jīng)申請(qǐng)了活動(dòng)的Listing，請(qǐng)避免主動(dòng)合并/拆分變體。該行為可能導(dǎo)致系統(tǒng)重新對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行審核，而失去活動(dòng)資格。

?錯(cuò)誤案例示范?

這幾個(gè)產(chǎn)品的基本設(shè)計(jì)不相同、包裝數(shù)量不一致，不可以共享相同的名字和描述，消費(fèi)者也不喜歡在單個(gè)商品詳情頁(yè)上看到這些產(chǎn)品。

請(qǐng)注意：如果系統(tǒng)提示存在違規(guī)問(wèn)題且您承認(rèn)違規(guī)，那么將有四種申訴方式。系統(tǒng)將自動(dòng)根據(jù)賣家的具體違規(guī)原因分配不同的申訴方式，具體需查看申訴頁(yè)面上的申訴要求。

為了可以更好地幫助賣家修復(fù)、檢查L(zhǎng)isting的狀態(tài)，完善關(guān)鍵屬性，從而為消費(fèi)者帶來(lái)全新的商品詳情頁(yè)面體驗(yàn)，減少因商品信息不完整而導(dǎo)致的退貨情況。亞馬遜推出了修復(fù)商品（Fix Your Product）以及商品信息質(zhì)量控制面板(Listing Quality Dashboard)這兩大免費(fèi)工具。

請(qǐng)注意：目前修復(fù)商品以及信息質(zhì)量控制面板工具已合進(jìn)了全新庫(kù)存管理的主面板，在賣家平臺(tái)->庫(kù)存->管理所有庫(kù)存里可直接找到。

這個(gè)工具可以幫助您發(fā)現(xiàn)并修復(fù)因 Listing 詳情頁(yè)質(zhì)量問(wèn)題而被搜索抑制的 SKU（如缺少顏色或尺寸、主圖缺失、標(biāo)題長(zhǎng)度過(guò)長(zhǎng)）。一旦Listing出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，在不離開(kāi)頁(yè)面的情況下，大部分商品問(wèn)題立刻就能發(fā)現(xiàn)并處理，提高優(yōu)化效率。目前面向所有站點(diǎn)的賣家開(kāi)放。

查找路徑：

修復(fù)有下架風(fēng)險(xiǎn)的Listing：在“商品狀態(tài)”下拉框中，選擇“存在禁止在搜索結(jié)果中顯示的風(fēng)險(xiǎn)”，查看有哪些ASIN有下架風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)處理避免下架。

修復(fù)被禁止顯示的Listing：在“商品狀態(tài)”下拉框中，選擇“已禁止顯示搜索結(jié)果”，查看并修復(fù)被禁止顯示的Listing，讓商品重回消費(fèi)者搜索結(jié)果頁(yè)。

商品信息質(zhì)量控制面板工具可以幫助您查漏補(bǔ)缺并優(yōu)先修改更為重要的商品。在面板中， 您可以看到亞馬遜給ASIN推薦填寫的關(guān)鍵屬性，并且推薦填寫的關(guān)鍵屬性是亞馬遜針對(duì)此ASIN所在的品類，依照其關(guān)鍵屬性的相關(guān)性和重要程度排序得來(lái)，可以幫助賣家高效率地完善Listing狀態(tài)。

除了屬性缺失提醒外，賣家還可以看到來(lái)自亞馬遜針對(duì)單ASIN的更多的質(zhì)量?jī)?yōu)化建議。這樣一來(lái)，賣家可以快速提升Listing的完整度，還能提高商品的曝光，轉(zhuǎn)化自然也就上去了。

查找路徑：

商品狀態(tài)->改進(jìn)商品信息質(zhì)量->找到要調(diào)整的ASIN->點(diǎn)擊提高商品信息質(zhì)量

流量引來(lái)了，能夠促進(jìn)轉(zhuǎn)化才是贏戰(zhàn)大促的王牌！為了幫助各位賣家打造高流量高轉(zhuǎn)化的Listing，亞馬遜開(kāi)放新工具了！之前僅限部分賣家使用的A+頁(yè)面、Vine計(jì)劃工具，現(xiàn)在面向所有的賣家開(kāi)放！

您可以通過(guò)A+頁(yè)面來(lái)自定義商品詳情頁(yè)頁(yè)面，增加圖文介紹以及類似商品的比較模塊！通過(guò)這些設(shè)置可以幫助買家了解您的品牌故事和產(chǎn)品功能，并解決他們最常見(jiàn)的問(wèn)題，從而促進(jìn)重復(fù)購(gòu)買行為并幫助賣家平均提升8%的銷量。

適用范圍：

所有擁有專業(yè)銷售賬戶的賣家（Professional Selling Partner）。

A+頁(yè)面申請(qǐng)流程：

搜索 ASIN 或商品名稱，開(kāi)始創(chuàng)建 A+頁(yè)面 -> 選擇 A+頁(yè)面類型 -> 選擇一個(gè)或多個(gè)模塊，來(lái)創(chuàng)建專屬 A+頁(yè)面  -> 提交更改后，您的 A+頁(yè)面將進(jìn)入審核流程，通過(guò)后即可發(fā)布。

Vine 計(jì)劃（Amazon Vine）是亞馬遜推出的一款評(píng)論管理工具，可以幫助賣家為商品獲得優(yōu)質(zhì)評(píng)論。通過(guò)該計(jì)劃，您可以把商品免費(fèi)提供給亞馬遜精心挑選的 Amazon Vine 評(píng)論者（也稱為 Vine Voice，Vine 發(fā)言人）領(lǐng)取和試用，快速獲取真實(shí)可靠的商品評(píng)論，從而幫助更多買家了解產(chǎn)品并做出購(gòu)買決策，促進(jìn)轉(zhuǎn)化！

適用范圍：

擁有專業(yè)銷售賬戶（Professional Selling Partner）

適用站點(diǎn)：美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、日本

計(jì)劃報(bào)名的父 ASIN 需符合以下條件：

商品為亞馬遜物流（FBA）配送，并有可用的 FBA 庫(kù)存。暫不支持亞馬遜物流遠(yuǎn)程配送計(jì)劃（NARF）和 亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)（Pan-EU）

商品詳情頁(yè)面評(píng)論（Customer Review）及評(píng)級(jí)（Rating）總數(shù)少于30條

處于“全新未使用產(chǎn)品（New）”狀況

非成人用品/數(shù)字軟件或應(yīng)用程序/超重產(chǎn)品

配有標(biāo)題、圖片和描述的商品

在注冊(cè)時(shí)已發(fā)布的商品，而非待發(fā)布商品

Vine計(jì)劃申請(qǐng)流程：

第一步：在 Vine 計(jì)劃搜索框中輸入您要注冊(cè)的父 ASIN

第二步：設(shè)置可被領(lǐng)取的數(shù)量（每個(gè)父 ASIN 最多30個(gè)）并提交

注：完成注冊(cè)后，賣家可在控制面板中查看 ASIN 的領(lǐng)取進(jìn)度與評(píng)論反饋情況；對(duì)于沒(méi)有任何領(lǐng)取的 ASIN，賣家可以撤銷該 Vine 計(jì)劃，并可對(duì)該 ASIN 再次注冊(cè)。