Adobe發(fā)布的新數(shù)據(jù)顯示,美國消費者在2024年1月1日至4月30日期間在線支出3316億美元,同比增長7%。以上調(diào)查結(jié)果基于Adobe Analytics的數(shù)據(jù),對于深耕美國市場或者準(zhǔn)備入局美國市場的賣家是一個有效參考!電子產(chǎn)品和服裝等可自由支配品類的穩(wěn)定支出,以及在線雜貨購物的持續(xù)增長,極大地推動了在線支出的增長。消費者在電子產(chǎn)品上的支出為618億美元,同比增長3.1%;在服裝上的支出為52

Adobe發(fā)布的新數(shù)據(jù)顯示,美國消費者在2024年1月1日至4月30日期間在線支出3316億美元,同比增長7%。以上調(diào)查結(jié)果基于Adobe Analytics的數(shù)據(jù),對于深耕美國市場或者準(zhǔn)備入局美國市場的賣家是一個有效參考!
電子產(chǎn)品和服裝等可自由支配品類的穩(wěn)定支出,以及在線雜貨購物的持續(xù)增長,極大地推動了在線支出的增長。消費者在電子產(chǎn)品上的支出為618億美元,同比增長3.1%;在服裝上的支出為525億美元,同比增長2.6%。在食品雜貨領(lǐng)域,今年前四個月的支出增長了15.7%,達(dá)到388億美元。Adobe預(yù)測,2024年上半年在線支出將超過5000億美元,同比增長6.8%。
調(diào)查結(jié)果還表明,化妝品類別的銷售也出現(xiàn)了激增,這是Adobe首次對化妝品類別進(jìn)行分析。同期在線消費達(dá)到132億美元,同比增長8%。Adobe Digital Insights首席分析師維韋克?潘迪亞(Vivek Pandya)強調(diào)了數(shù)字經(jīng)濟的持續(xù)彈性。他表示,預(yù)計未來三年,食品雜貨將成為電子商務(wù)收入的主導(dǎo)力量,與電子產(chǎn)品和服裝相媲美。然而,這些數(shù)據(jù)也突顯出,由于持續(xù)的通貨膨脹,各種電子商務(wù)類別的商品都轉(zhuǎn)向了更實惠的商品。Adobe的分析將價格分為四個四分位數(shù),跟蹤了2019年1月至2024年4月期間最昂貴和最便宜的四分位數(shù)所售設(shè)備的份額。最便宜商品的份額顯著增加的類別包括個人護理(96%)、電子產(chǎn)品(64%)、服裝(47%)、家居和花園(42%)、家具和床上用品(42%)以及雜貨(33%)。
在這種趨勢的背景下,還分析了收入的影響。例如,在雜貨類別中,通貨膨脹率較低的產(chǎn)品收入增長了13.4%,而通貨膨脹率較高的產(chǎn)品收入下降了15.6%。相比之下,化妝品類別的差異較小,低通脹商品的收入增長了3.06%,而高通脹商品的收入僅下降了0.34%,表明消費者對品牌的忠誠度更高。“先買后付”(BNPL)模式的受歡迎程度持續(xù)攀升,2024 年 1 月至 4 月期間,消費者通過該方式支出了 259 億美元,同比增長 11.8%。Adobe 預(yù)測“先買后付”模式將繼續(xù)增長,預(yù)計 2024 年支出將達(dá) 810 億至 848 億美元,同比增長 8% 至 13%。Adobe Analytics的其他重要見解顯示,人們正在向移動優(yōu)先購物轉(zhuǎn)變,2024年前四個月,移動設(shè)備推動了1569億美元的在線支出,比去年增長了9.8%。在2023年假日購物季,移動購物首次超過桌面購物,占據(jù)了51%的收入份額,預(yù)計這一趨勢將在未來一年持續(xù)下去。
零售商的營銷投資將付費搜索視為在線銷售的最重要推動力,2024年迄今為止占銷售額的28.2%。直接網(wǎng)絡(luò)訪問、聯(lián)盟合作、自然搜索和電子郵件也發(fā)揮了重要作用,社交媒體的收入同比增長5.2%,但仍占總銷售額的不到5%。相反,自然搜索貢獻(xiàn)同比下降5.6%。盡管價格有波動,但強勁的消費支出主要是由凈新增需求推動的,而非價格上漲。在諸多上漲的數(shù)據(jù)中,有一項極重要的數(shù)據(jù)則下跌了。根據(jù)Adobe數(shù)字價格指數(shù),電商價格已經(jīng)下降了一年多,2024年4月的同比降幅為5.6%。