Search Term是亞馬遜為賣家專門(mén)設(shè)置的插入關(guān)鍵詞和用于提高關(guān)鍵詞排名的后臺(tái)隱藏選項(xiàng)，其目的是為了幫助賣家進(jìn)行SEO優(yōu)化，同時(shí)幫助買(mǎi)家提升頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)。

亞馬遜對(duì)Search Term非常重視，最明顯的證據(jù)就是近年來(lái)亞馬遜對(duì)Search Term設(shè)置規(guī)則一改再改，亞馬遜對(duì)Search Term反復(fù)測(cè)試的原因無(wú)非是希望平臺(tái)買(mǎi)家能夠擁有更好的搜索體驗(yàn)，因?yàn)槠脚_(tái)的發(fā)展有賴于買(mǎi)家的認(rèn)同。

在這篇分享中，主筆就將和你分享亞馬遜Search Term SEO的7條黃金法則，同時(shí)讓我們一起探討如何為我們的產(chǎn)品選擇最好的Search Term關(guān)鍵詞。

首先，讓我們來(lái)回顧一下亞馬遜Search Term的變遷史：

? 2017年1月：ST字符數(shù)被限制為1000（之前為5000），第1行擁有最高權(quán)重

? 2017年7月：亞馬遜聲稱只收錄Search Term內(nèi)容的前250個(gè)字符

? 2018年7月：亞馬遜告知賣家ST暫時(shí)成為不重要的排名因素

? 2018年8月：ST行數(shù)從5行變?yōu)?行，賣家被限制只能輸入250個(gè)字符，同時(shí)再次成為重要的排名因素

法則 #1：明智選詞

250個(gè)字符數(shù)限制對(duì)于賣家而言意味著什么？

1. 亞馬遜不希望你通過(guò)使用大量不相關(guān)的關(guān)鍵詞或者其他賣家的品牌名稱來(lái)操縱Search Term，畢竟字符數(shù)越少，可用于操縱的空間就越小。

2. 亞馬遜希望我們能夠更加用心地準(zhǔn)備關(guān)鍵詞而不是僅僅在Search Term中隨意填寫(xiě)幾個(gè)關(guān)鍵詞，這意味著亞馬遜確實(shí)將Search Term作為重要的關(guān)鍵詞排名考察對(duì)象。

少，有時(shí)候意味著多！

所以，是時(shí)候讓我們充分利用這250個(gè)有限字符來(lái)提升產(chǎn)品排名了！

法則 #2：不要重復(fù)

亞馬遜官方指南：

“不要重復(fù)填寫(xiě)出現(xiàn)在其他屬性下的內(nèi)容，比如商品標(biāo)題和五行賣點(diǎn)。因此，也無(wú)需在Search Term中重復(fù)使用關(guān)鍵詞。重復(fù)關(guān)鍵詞只會(huì)壓縮你更多關(guān)鍵詞的生存空間?！?/p>

規(guī)則 #3：不要超限

亞馬遜官方指南：

“將Search Term內(nèi)容保持在規(guī)定的字節(jié)數(shù)內(nèi)（小于250個(gè)字節(jié)，印度站200個(gè)字節(jié)，日本站500個(gè)字節(jié)）。亞馬遜Search Term長(zhǎng)度限制針對(duì)整體Search Term內(nèi)容，當(dāng)你輸入的Search Term整體長(zhǎng)度超過(guò)規(guī)定字節(jié)數(shù)時(shí)，你的全部Search Term內(nèi)容將會(huì)受限。

注意，是字節(jié)數(shù)（Bytes），而不是字符數(shù)（Characters），字節(jié)數(shù)等于字母或數(shù)字的字符數(shù)（例如，a-z，0-9），但是也有其他的字符可能是2個(gè)字節(jié)或者更多字節(jié)，例如? (2字節(jié))，￡ (2字節(jié))，€ (3字節(jié)) ，空格和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)對(duì)于長(zhǎng)度限制沒(méi)有影響，例如分號(hào)，逗號(hào)，句號(hào)，但是每個(gè)單詞之間應(yīng)該以空格隔開(kāi)。在每個(gè)單詞之間使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是沒(méi)有必要的?！?/p>

規(guī)則 #4：做好調(diào)研

大部分賣家朋友可能已經(jīng)在通過(guò)第三方工具反查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Search Term。然而，主筆也注意到部分賣家朋友僅僅調(diào)研一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Search Term，這樣做當(dāng)然是不合理的。

主筆個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，我們至少需要調(diào)研5個(gè)同行賣家的Search Term關(guān)鍵詞，并測(cè)試這些關(guān)鍵詞的排名效果。

規(guī)則 #5：符合規(guī)格

亞馬遜官方指南：

“空格和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)如分號(hào)，逗號(hào)，句號(hào)不會(huì)影響Search Term的長(zhǎng)度限制，但是每個(gè)單詞應(yīng)該用空格隔開(kāi)?！?/p>

因此，一些賣家朋友可能會(huì)認(rèn)為在Search Term中使用空格和逗號(hào)沒(méi)有任何不同。然而，主筆在3個(gè)月內(nèi)對(duì)1000個(gè)ASIN的研究發(fā)現(xiàn)，逗號(hào)確實(shí)對(duì)Search Term關(guān)鍵詞的展示具有負(fù)面作用。

下面是一個(gè)表現(xiàn)不佳的Search Term樣本：

規(guī)則 #6：不斷測(cè)試

大部分賣家朋友可能在Search Term的設(shè)置工作只忙碌一次，然后就束之高閣。然而，主筆建議每位賣家朋友應(yīng)該基于Search Term關(guān)鍵詞的收錄和排名表現(xiàn)進(jìn)行不斷修改。

我們每一位賣家或許都知道，一旦Listings已經(jīng)發(fā)布并且已經(jīng)獲得了較好的排名就不應(yīng)該做出改動(dòng)。修改商品標(biāo)題和五行賣點(diǎn)將會(huì)使我們丟失已經(jīng)獲得的關(guān)鍵詞排名。

這就是Search Term派上用場(chǎng)的時(shí)候了。

如果在產(chǎn)品上架后我們?nèi)匀幌Ｍ麃嗰R遜能夠收錄一些關(guān)鍵詞，我們只需要將它們添加到我們的Search Term中。

當(dāng)然，我們最好不要頻繁到天天修改Search Term，畢竟，我們要給亞馬遜系統(tǒng)留出一定時(shí)間來(lái)收錄和推薦我們的關(guān)鍵詞。

規(guī)則 #07：遵守規(guī)則

亞馬遜Search Term官方規(guī)則：

? 不要包含商品身份信息比如品牌名稱，商品名稱，ASIN，UPC，等等

? 不要提供不準(zhǔn)確的，誤導(dǎo)的，不相關(guān)的信息比如錯(cuò)誤的商品類目，錯(cuò)誤的性別，不合時(shí)宜的詞語(yǔ)，等等

? 不要超過(guò)亞馬遜字符字?jǐn)?shù)限制

? 不要提供在其他屬性中已經(jīng)存在的信息比如商品標(biāo)題，商品詳情，五行賣點(diǎn)，品牌名稱，等等

? 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞需要注意每個(gè)單詞的出現(xiàn)位置和緊密程度

? 使用空格來(lái)隔開(kāi)每個(gè)單詞

? 不要使用暫時(shí)有效的關(guān)鍵詞，比如new，on sale，available now，等等

? 不要使用主觀性較強(qiáng)的關(guān)鍵詞比如amazing，good quality，best selling，等等

? 不要使用錯(cuò)誤的拼寫(xiě)形式

? 不要重復(fù)空格、大小寫(xiě)、單復(fù)數(shù)的組合比如80GB/80 GB，computer/computers

結(jié)語(yǔ)：

Search Term不僅能幫助買(mǎi)家提高瀏覽體驗(yàn)，更能幫助買(mǎi)家進(jìn)行SEO測(cè)試和優(yōu)化。

發(fā)揮Search Term的關(guān)鍵詞推排名功能，我們就能夠收獲更多的高流量、高相關(guān)、高性價(jià)比關(guān)鍵詞。

（來(lái)源：JS數(shù)據(jù)大視野）