假貨的肆意泛濫，讓平臺(tái)和品牌商都陷入了焦慮。為了祛除這塊久久未能痊愈的頑疾，亞馬遜在本周四向眾多品牌商宣布了一個(gè)令人振奮的好消息：

美國時(shí)間2月28日，亞馬遜推出了一項(xiàng)名為“Project Zero”的新反欺詐項(xiàng)目，賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺(tái)上假冒其產(chǎn)品listing的權(quán)利，旨在從其網(wǎng)站上消除假冒產(chǎn)品。

Project Zero一手線報(bào)

根據(jù)掌握到的消息，亞馬遜還為參與這一項(xiàng)目的品牌提供了一個(gè)產(chǎn)品序列化工具，可以為每個(gè)產(chǎn)品生成獨(dú)特的代碼，品牌在制造過程中將代碼放置在產(chǎn)品上。當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜上訂購具有這些特殊序列號(hào)的產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜會(huì)進(jìn)行掃描并驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性，阻止消費(fèi)者購買假冒產(chǎn)品。

研究公司Forrester的副總裁Brendan Witcher認(rèn)為該項(xiàng)目是保護(hù)品牌和解決假冒問題的積極舉措。

寵物用品公司Thunderworks的首席執(zhí)行官Phil Blizzard在博客文章中說：“我們通過亞馬遜銷售的每個(gè)單元都有一個(gè)獨(dú)特的序列化條形碼，我們的假冒問題在美國幾乎已經(jīng)消失?！?/p>

關(guān)于費(fèi)用

據(jù)了解，參與該項(xiàng)目的品牌刪除假冒Listings是免費(fèi)的，但如果想要獲得產(chǎn)品代碼需要支付1-5美分/個(gè)的成本費(fèi)。

如何參與此項(xiàng)目：

目前，Project Zero只面向受邀參加該項(xiàng)目的品牌。而事實(shí)上，據(jù)美鷗網(wǎng)了解，早在幾個(gè)月前，亞馬遜就一直在與包括Vera Bradley，Thunderworks和ChomChom Roller在內(nèi)的多個(gè)品牌一起測(cè)試這個(gè)新項(xiàng)目，并表示其系統(tǒng)平均檢測(cè)到的可疑假貨數(shù)量是之前依賴品牌向公司報(bào)告的過程的100倍。不過，現(xiàn)在亞馬遜已經(jīng)開始邀請(qǐng)其它公司參加。亞馬遜表示，希望所有品牌所有者最終都能加入到這個(gè)項(xiàng)目中，但該公司拒絕透露具體時(shí)間。

品牌商是否會(huì)有濫用該權(quán)力的可能？

新項(xiàng)目的出現(xiàn)，在加快了品牌清除假貨的過程的同時(shí)，也賦予了品牌一個(gè)令人生畏的權(quán)力。

和小編一樣，很多賣家都擔(dān)心，品牌商擁有了這一權(quán)利之后，會(huì)不會(huì)用在一些不該用的地方，比如說將其作為一種惡意競(jìng)爭(zhēng)手段？

而亞馬遜似乎也早就考慮到了一點(diǎn)。亞馬遜表示，之所以授予品牌這種權(quán)力，是因?yàn)樗嘈拧皝嗰R遜和品牌的聯(lián)合優(yōu)勢(shì)可以將假貨數(shù)量降至零”。但該公司同時(shí)也指出，“品牌必須保持較高的準(zhǔn)確率，才能保持Project Zero賦予自己的特權(quán)。”該公司還將要求Project Zero用戶接受必要的培訓(xùn)，并表示將對(duì)它們積極監(jiān)控，防止濫用。

假冒之路只會(huì)越來越崎嶇

此前，品牌商在發(fā)現(xiàn)假冒商品后，必須先向亞馬遜報(bào)告，然后再由亞馬遜來對(duì)其進(jìn)行清除。而現(xiàn)在，有了亞馬遜的這一“自助Listing清除工具”后，品牌商只需要通過簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊，即可自動(dòng)移除假冒Listing，讓企業(yè)在處理假冒問題時(shí)，不管是在時(shí)間還是效率上都有所提升。

“我們的目標(biāo)是，顧客在亞馬遜上購物時(shí)，總是能收到正品，”亞馬遜在博文中表示。

除此之外，亞馬遜還表示，項(xiàng)目工程師還在努力優(yōu)化項(xiàng)目相關(guān)算法，使各項(xiàng)工作，如代碼自動(dòng)掃碼、產(chǎn)品屏蔽、可疑listing清除等更加高效地進(jìn)行。

根據(jù)Fakespot的一項(xiàng)研究顯示，在許多頂級(jí)零售商網(wǎng)站上，虛假評(píng)論越來越普遍。Fakespot估計(jì)，沃爾瑪網(wǎng)站上多達(dá)一半的評(píng)論可能是“不真實(shí)和不可靠的”，而大約30%的亞馬遜評(píng)論被認(rèn)為是可疑的。

FakeSpot的首席執(zhí)行官Saoud Khalifah說，假冒產(chǎn)品也可以從虛假評(píng)論中得到提振，這些評(píng)論可以由機(jī)器人發(fā)布，也可以由受仿冒者付費(fèi)的人撰寫正面評(píng)論。這樣的評(píng)論會(huì)讓消費(fèi)者更難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品是否是假貨。

（來源：美鷗網(wǎng)  Yan）