關(guān)于SEO最困難的事情之一就是這個,你如何知道你所做的事是否真的有效？這是一個很難回答的問題，特別是因為SEO可能需要幾個月的時間才能真正發(fā)揮作用。到底要跟蹤哪些SEO指標、如何跟蹤它們、以及如何加倍利用已經(jīng)為你帶來最佳效果的東西。

以下是需要監(jiān)測的最重要的SEO指標

1.總點擊率

歸根結(jié)底，SEO的意義在于從谷歌獲得更多流量。
而了解谷歌給你帶來多少流量的最好方法是什么？
谷歌搜索控制臺的 “總點擊量”。
這份報告準確地顯示了有多少人在谷歌的自然搜索結(jié)果中點擊了你的網(wǎng)站。
現(xiàn)在，這里也有很多其他有用的信息，比如曝光量、和平均點擊率。但這些都不如總點擊量重要，事實上，我想說的是，”總點擊量 “應(yīng)該是你的SEO北極星。如果這個數(shù)字在上升，說明你的SEO工作在發(fā)揮作用。
如果不是，那么你可能想換個方式。
這讓我們看到了第二個重要的SEO指標……。

2.核心網(wǎng)頁指標

核心網(wǎng)頁指標是谷歌對你的網(wǎng)站的整體用戶體驗進行的評估。[Google on 核心網(wǎng)頁指標]為什么這很重要？
你可能知道，谷歌現(xiàn)在對網(wǎng)站的排名部分是基于所謂的 “用戶體驗信號“。
換句話說，谷歌不只是根據(jù)傳統(tǒng)的搜索引擎排名因素來評估你的網(wǎng)站，如反向鏈接和關(guān)鍵詞優(yōu)化。（盡管這些東西仍然很重要）。
相反，谷歌希望確保你的網(wǎng)站對用戶非常友好。
而谷歌基于人工智能的RankBrain算法使谷歌可以很容易地衡量用戶與你的網(wǎng)站的互動情況。這就是為什么他們要把用戶參與度指標作為算法的更大一部分。
這就是為什么我建議超級密切關(guān)注你的核心網(wǎng)頁指標報告。[Google 核心網(wǎng)頁指標 report]這份報告主要根據(jù)網(wǎng)頁速度和性能來分解你的網(wǎng)站的用戶體驗。[Google 核心網(wǎng)頁指標 report breakdown]

3.引薦域名

今年早些時候，我和我的團隊對11M個結(jié)果進行了Google SERP分析。正如你可能期望的那樣，我們發(fā)現(xiàn)鏈接仍然是谷歌算法的一個關(guān)鍵部分。如果你已經(jīng)做了一段時間的SEO，這個結(jié)果其實不應(yīng)該讓你吃驚。
問題是：我們不只是發(fā)現(xiàn)反向鏈接總數(shù)和排名之間的相關(guān)性。
我們還發(fā)現(xiàn)，有很多引薦網(wǎng)站的網(wǎng)頁在谷歌自然搜索中的排名往往更高。引薦網(wǎng)站是指鏈接到你的不同網(wǎng)站的數(shù)量，而不是總的反向鏈接的數(shù)量。
為什么會有這么大的差別呢？
因為，谷歌對來自同一網(wǎng)站的多個反向鏈接的權(quán)重是會降低的。
例如，我最近從Vimeo得到一個鏈接。那是Vimeo第一次鏈接到我，這意味著這個鏈接是相當強大的。
但是他們發(fā)給我的下一個鏈接將明顯不那么強大，而之后的一個將比第二個鏈接的力量更小，等等。
這就是為什么我建議更多地關(guān)注推薦域而不是總的反向鏈接。
事實上，當我在Ahrefs中檢查我的網(wǎng)站時，我基本上忽略了 “反向鏈接”。相反，我100%地關(guān)注 “引薦網(wǎng)站”。
如果這個數(shù)字在上升，那么就表明我的內(nèi)容營銷和鏈接建設(shè)正在發(fā)揮作用。

4.自然流量

自然流量是衡量你從谷歌獲得多少非付費流量的另一種方式。
你可以很容易地在谷歌分析中找到這個SEO指標。
首先，前往 “受眾群體”→”概述”。然后，點擊 “添加細分”。并選擇 “自然流量”。你將會看到你的網(wǎng)站到底有多少來自搜索引擎的訪問者。
你可能想知道，”這不是與搜索控制臺中的 總點擊量 完全一樣嗎？”
是的……有點一樣，因為”自然流量 “和 “總點擊量 “本質(zhì)上衡量的是同一件事，但是他們以不同的方式來做這件事。
例如，”總點擊量 “只衡量來自谷歌的流量，而 “自然流量 “則將所有搜索引擎（包括Bing）都考慮在內(nèi)。
他們衡量流量的方式也有一點不同，這就是為什么每個來源的數(shù)字有時是不同的，但總體趨勢通常是一致的。
這就是為什么我喜歡看這兩個指標：如果總點擊量和自然流量都在向好的方向發(fā)展，這就是一個好兆頭。

5.用戶體驗指標

我已經(jīng)在上文介紹過了核心網(wǎng)頁指標報告，問題是，核心網(wǎng)頁指標并沒有告訴你所有事情。
是的，頁面加載速度很重要，而且你肯定不希望緩慢的網(wǎng)站性能影響你的用戶體驗。
這就是為什么核心網(wǎng)頁指標幾乎100%地專注于這兩件事。
但是，如果你只關(guān)注核心網(wǎng)站指標，你就錯過了整個用戶體驗的畫面。
具體來說，你要把注意力集中在谷歌在其算法中使用的另外兩個關(guān)鍵用戶體驗信號上。
跳出率

停留時間

要明確的是：這些并不是谷歌衡量人們?nèi)绾闻c你的網(wǎng)站互動的唯一方式，但它們是最重要的兩個。
事實上，我前面提到的11M+搜索結(jié)果排名因素研究發(fā)現(xiàn)：停留時間和第一頁排名之間有很強的關(guān)聯(lián)性。我建議關(guān)注這兩個SEO指標的另一個原因是：它們很容易測量和改進。事實上，你可以很容易地在谷歌分析中找到這兩個指標。
你所需要做的就是進入Google analytics的行為→網(wǎng)站內(nèi)容→著陸頁面。
而且你會看到用戶與你網(wǎng)站上的每個頁面的互動明細。
這里需要注意的兩欄是：平均會話時長和跳出率。平均會話時長：是指用戶第一次登陸你的網(wǎng)站后，在網(wǎng)站上花費的時間（又稱停留時間）。
不用說，這個數(shù)字越高越好，谷歌希望提供的搜索結(jié)果能給用戶帶來他們想要的東西。
沒有什么比 有人在一個頁面上花5秒鐘就回到搜索結(jié)果中去 更能說明 “這個頁面很糟糕”。
你也要留意你的跳出率，正如你在我的報告中所看到的，我的跳出率有高有低。
某些頁面有超高的跳出率，其他頁面的跳出率則非常低。
這是很正常的，這里的關(guān)鍵是要弄清楚為什么某些頁面的跳出率高，并改善這些頁面。
例如，讓我們看一下我的頁面，它的跳出率超過80%。這個頁面可能有很高的跳出率，因為我沒有直接深入到內(nèi)容的核心部分。
這一頁是關(guān)于 “如何選擇一個頻道名稱”，但在進入具體的操作步驟之前，我有兩個介紹內(nèi)容，這可能導(dǎo)致人們迅速離開。
另一方面，我的跳出率超低的頁面往往會直奔主題。