當(dāng)不少賣家把出海重心放在歐美、東南亞等掘金熱門地時，韓國市場因其成熟的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施及強大的購買力正在成為出海企業(yè)尋求豐厚利潤的另一個重要戰(zhàn)場。

• 據(jù)韓國統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年源自中國的跨境電商進口額同比激增121.2%，中國首次超過美國，成為韓國最大的跨境電商進口來源國。

• 根據(jù)《2023年中國游戲出海研究報告》顯示，2023年中國手游出海韓國的收入增長了10.8%，市場份額雖然不及美國和日本，但出海收入增長幅度最大。

• 根據(jù)Moedor Intelligence的預(yù)測（2022-2027年），韓國電子商務(wù)市場預(yù)計將以25%的復(fù)合年增長率增長。

本期，光子易PhotonPay將借助本地支付方式的探索及資料整理出一些韓國市場的相關(guān)洞察，希望能夠幫到各位探索韓國出海之路。

韓國市場概況

全球第十大經(jīng)濟體GDP1.8萬億美元，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達98%。

韓國作為亞洲第四大經(jīng)濟體，人口約5120萬，GDP總量為1.8萬億美元，經(jīng)濟總量位居全球第10。目前，韓國的高速互聯(lián)網(wǎng)普及率在經(jīng)合組織國家中排名第1，5G下載速度在世界上也是排名首位。

2023年韓國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達到5056萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率是98%，家庭聯(lián)網(wǎng)率99%，積極使用社交媒體的用戶占比92%。

根據(jù) Statista.com 的數(shù)據(jù)，2022 年韓國電子商務(wù)市場價值為 940 億美元，預(yù)計到2027 年將超過 1160 億美元。線上購物已經(jīng)成為電子商務(wù)市場的主要力量，在總價值中所占比例超過74%，并且發(fā)展趨勢還將繼續(xù)保持增長。韓國消費者不僅精通技術(shù)，而且擁有超強的購買能力，包括游戲、生活用品、豪華旅游等各種商品。因此，韓國不斷的吸引著國際企業(yè)在其本土開展業(yè)務(wù)。

韓國支付概覽

得益于發(fā)達的銀行業(yè)和成熟的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，近些年，韓國數(shù)字支付市場蓬勃發(fā)展，非現(xiàn)金支付變成韓國民眾的主要支付方式。

01、卡支付

和很多發(fā)達國家一樣，韓國國內(nèi)卡支付業(yè)務(wù)非常發(fā)達，居民日常支付也習(xí)慣卡支付。截至2021年底，韓國每個成年人擁有約6.3張銀行卡，是世界上銀行卡普及率最高的國家之一。除了常用的國際信用卡組織Visa和MasterCard，還有KB Kookmin、Shinhan、Samsung、Hyundai等韓國卡品牌。

02、電子錢包支付

據(jù)知名數(shù)據(jù)網(wǎng)站Statista預(yù)測，“到2025年，韓國數(shù)字支付總交易量將達到約1700億美元，年均增長率超過8%。”

如今，Kakao Pay、Toss Pay、Payco、Naver Pay等電子支付方式百花齊放，銀行也順應(yīng)潮流，推出了自己的電子錢包產(chǎn)品。

Kakao Pay是韓國最大的社交軟件Kakao talk旗下移動支付，也是韓國目前最大的電子錢包之一，主要為用戶提供話費充值、轉(zhuǎn)賬、ATM機取款、線下掃碼等支付等服務(wù)，因此也被稱為“韓國支付寶”。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年Kakaopay的用戶數(shù)量已經(jīng)達到3800萬，用戶群超過韓國一半人口。Kakaopay招股書中顯示：2020年Kakaopay的交易額已高達66.9萬億韓元，2022年全年交易額已突破100萬億韓元，短短兩年的時間交易額竟增長了60％。

03、銀行轉(zhuǎn)賬支付

銀行轉(zhuǎn)賬偏向于大額支付，用戶可以通過在線銀行或者銀行手機應(yīng)用完成轉(zhuǎn)賬。

任何企業(yè)想要在全球跨境中實現(xiàn)業(yè)務(wù)和收入的增長，本地化都是最重要且需要長期規(guī)劃和布局的一個方向。了解和適應(yīng)當(dāng)?shù)鬲毺氐恼Z言、文化、支付習(xí)慣和法規(guī)等，這些都是在當(dāng)?shù)厥袌錾铣晒\營的關(guān)鍵因素。

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