投放付費廣告，是短時間內(nèi)擴(kuò)大品牌曝光，同時快速成單的有效方式之一。很多外貿(mào)自建站賣家都有投放付費廣告的意識，但在廣告平臺的選擇，卻往往是較為猶豫的。

谷歌廣告是外貿(mào)自建站可選擇的推廣方式之一，那么為什么說是首選呢？它到底有什么優(yōu)勢？

1、流量龐大：谷歌是全球最大的搜索引擎，覆蓋全球250多個國家，支持109種語言。谷歌在很多國家的搜索引擎市場中，都占據(jù)主導(dǎo)地位，因此其流量是非?？捎^的。而平臺流量夠大，那賣家所能獲得曝光自然也會更高一些。

2、精準(zhǔn)度：Google廣告是搜索模式的，只有當(dāng)消費者搜索的關(guān)鍵詞，與賣家投放的關(guān)鍵詞相匹配時，廣告才會展示在用戶的搜索結(jié)果頁中，所以其精準(zhǔn)度會比其他社媒平臺要高一些。而受眾更加精準(zhǔn)，其轉(zhuǎn)化率自然也會更加理想。

3、多樣化的廣告形式：雖然搜索廣告是谷歌最經(jīng)典的廣告類型，但其仍然提供非常多其他形式的廣告，包括展示廣告、購物廣告、視頻廣告等，這能夠幫助賣家觸達(dá)處于不同購物旅程階段的客戶，從而擴(kuò)大受眾覆蓋范圍。

4、起效快：雖然谷歌SEO的成本會比谷歌廣告要低很多，但谷歌SEO起效是非常慢的，需要賣家長久積累。而谷歌廣告則與此相反，基本上是投放了就有效果。當(dāng)然投放效果如何，還是取決于廣告質(zhì)量本身。

5、再營銷：谷歌再營銷廣告，可以幫助賣家鎖定曾經(jīng)訪問過你網(wǎng)站的用戶，并向他們展現(xiàn)廣告，從而實現(xiàn)二次營銷，進(jìn)而起到挽回流失客戶，或刺激老用戶二次下單的作用。

當(dāng)然，這也并不代表著谷歌廣告就沒有任何缺點，否則就不會有賣家猶豫是否要投放谷歌廣告了。谷歌廣告成本是比較高的，同時其延續(xù)性較差，基本上是有投放，才會有曝光，一旦停止投放，那流量也會隨之消失。

因此從一定意義上來說，谷歌廣告就是花錢換流量，但綜合來看，谷歌廣告仍然是外貿(mào)自建站賣家推廣引流的首選。當(dāng)然也有一些例外的，比如說一些叫不出名字的品類，消費者基本上不會主動去搜索，那選擇谷歌廣告的意義就不大。