Shein剛傳出在美國IPO，Temu便再次起訴Shein！兩大同為出身中國的跨境平臺(tái)巨頭為何斗爭(zhēng)糾紛不斷？

最新消息！在 Shein 申請(qǐng)美國 IPO 幾周后，Temu 的美國母公司 WhaleCo 于本周三向美國哥倫比亞特區(qū)地方法院提起訴訟，指控 Shein 對(duì) Temu 及其供應(yīng)商采取了不恰當(dāng)?shù)牟呗?。訴訟稱，銷售服裝和其他生活用品的 Shein 涉嫌“顛覆美國法律程序，擾亂 Temu 的運(yùn)營并損害 Temu 品牌價(jià)值及形象”。

而Shein 的代表在給 CNN 的一份聲明中表示，“我們認(rèn)為這起訴訟沒有法律依據(jù)，我們將積極為自己辯護(hù)”。Temu 和 Shein 都是中資電子商務(wù)公司，專注于低價(jià)和折扣商品，而兩個(gè)平臺(tái)大部分供應(yīng)鏈均來自中國。Temu 旗下的 WhaleCo 由中國拼多多所有，拼多多還擁有廣受歡迎的中國電子商務(wù)巨頭拼多多。

這并不是兩家公司第一次在法庭上發(fā)生沖突。彭博社曾報(bào)道，兩家公司此前曾相互提起訴訟 ，其中Temu 指控 Shein 欺凌制造商，試圖阻止他們與供應(yīng)商合作。而在另一起案件中，Shein 指控 Temu 在宣傳 Temu 時(shí)指示影響者對(duì) Shein 做出“虛假和欺騙性言論”。但兩套訴訟均于 10 月被撤銷。就在大家以為兩家已經(jīng)握手言和時(shí)，本周三 Temu再次提起訴訟！Temu 作為一家規(guī)模龐大以低價(jià)穩(wěn)踞市場(chǎng)的跨境電商平臺(tái)，在美國一再斬獲佳績(jī)！然而據(jù)Temu 訴訟稱每天有超過 100,000 張圖片上傳到 Temu.com，平均每天收到 170 個(gè)版權(quán)刪除請(qǐng)求，其中 63% 來自 Shein。

Temu平臺(tái)賣家的圖片侵權(quán)問題，并非Shein一家平臺(tái)舉報(bào)。幾乎每天都有亞馬遜社群賣家在群內(nèi)吐槽Temu平臺(tái)上與自己一模一樣的圖片，然而在向Temu舉報(bào)后，依舊無果。此事極為巧合之處則是，這起訴訟發(fā)生之際，Shein 準(zhǔn)備在美國上市。Temu必然是知道SHEIN正在籌備上市的，也必然是知道這次起訴會(huì)對(duì)SHEIN造成負(fù)面影響的。輿論這種事毫無道理可言，即便最后判決無罪，但只要前期負(fù)面消息傳出去，就會(huì)對(duì)企業(yè)造成極大影響。而這些負(fù)面影響產(chǎn)生容易，但想消除卻是眾所周知的難上加難。所以消息一出，跨境電商圈內(nèi)人的反應(yīng)都非常微妙。

兩者都是美國市場(chǎng)相對(duì)較新的進(jìn)入者：Shein 于 2019 年擴(kuò)大了在美國的業(yè)務(wù)，而 Temu 則于 2022 年 9 月在美國推出。雙方鬧得如此劍拔弩張，一則因?yàn)殡p方競(jìng)爭(zhēng)版塊重合度極高，二則策略相近均是以低價(jià)塑造消費(fèi)者心智，主攻下沉市場(chǎng)。不少賣家在社群中提及對(duì)Shein的好感，希望Shein能順利在美國上市！不僅因?yàn)镾hein是從中國走出去的企業(yè)，也是因?yàn)椤鞍资制鸺摇钡腟hein能在資本呼風(fēng)喚雨的圈子里沖到全球跨境電商平臺(tái)的核心位置，著實(shí)不易！