亞馬遜秋日會員大促銷活動“Prime Big Deal Days”剛剛結(jié)束，近日，亞馬遜發(fā)布了一則賣家通告，宣布了一項重要的政策調(diào)整。

根據(jù)這一新政策，在亞馬遜平臺上銷售無品牌產(chǎn)品的賣家，有權(quán)將其產(chǎn)品品牌名標注為“Generic”，而亞馬遜也將為這一類賣家提供相關政策上的支持。

此外，對于那些選擇注冊為“Generic”品牌的無品牌賣家，亞馬遜還將授予他們對該產(chǎn)品的更多控制權(quán)。

所謂的無品牌商品，是指不屬于任何可識別品牌的非品牌商品。非品牌商品沒有通用名稱，也沒有用于為其商品或包裝貼標的徽標。例如，不屬于任一品牌的手機殼沒有任何品牌標識，因此該商品的品牌值應該是“無品牌”。

這一舉措引發(fā)了賣家廣泛關注，因為它對亞馬遜賣家和市場可能產(chǎn)生深遠影響。

亞馬遜發(fā)布

通用品牌新政策

根據(jù)亞馬遜發(fā)布的公告：

如果您使用品牌名稱為“Generic”或?qū)谋镜胤g名稱來創(chuàng)建新的商品信息，那么，根據(jù)我們的商品發(fā)布政策，您將可以完全控制對商品詳情頁面進行的任何編輯。

在某些情況下，您可能無法編輯或更改現(xiàn)有的無品牌商品的商品詳情頁面，也無法將商品復制到其他商城。

如果您嘗試對其他賣家的無品牌商品進行編輯或添加報價，您將在上傳數(shù)據(jù)或逐個發(fā)布流程中收到一條錯誤消息。之后，系統(tǒng)會引導您在添加新商品工具中創(chuàng)建新商品。

簡單換句話來說，如果您在亞馬遜上沒有注冊品牌或商標，只是想試水銷售某個產(chǎn)品，那么您將完全擁有創(chuàng)建鏈接和編輯權(quán)，無需擔心其他人惡意修改或無法恢復修改后的情況，也不必擔心無法提出投訴。

在此之前，一些未注冊商標的賣家在品牌名稱中使用“Generic”一詞，但是卻經(jīng)常遭受到惡意修改的困擾。另一方面，亞馬遜平臺上未成功注冊品牌的產(chǎn)品，在商品詳情頁上可能會出現(xiàn)信息不完整等問題，競爭力也相對較弱。

然而，現(xiàn)在的新政策將有效制止這類惡意操作，這對那些尚未注冊商標品牌的賣家來說，無疑是一個好消息。

這一新政策的出臺意味著，使用“Generic”作為品牌詞的賣家將享有對產(chǎn)品詳細信息頁的自主編輯權(quán)。對于那些將自有品牌的產(chǎn)品更改為通用品牌的賣家來說，他們可以將自己的產(chǎn)品置于搜索結(jié)果列表的頂部位置，這將顯著提升他們的競爭力。

另一方面，更多的賣家擔心新政策將被別有用心之人濫用，破壞平臺市場的公平秩序規(guī)則。有賣家表示：“現(xiàn)在的主要問題是，未來很可能出現(xiàn)這一種情況，即有的賣家為了實現(xiàn)在某個品類的壟斷地位，會專門將自己有品牌的產(chǎn)品注冊為‘Generic’。”

通用品牌新政策

出臺為何

亞馬遜一直鼓勵賣家發(fā)展自己的品牌，并采取一系列合規(guī)措施，以塑造健康的電子商務生態(tài)系統(tǒng)。

然而，在積極推動品牌化的趨勢下，亞馬遜為何要出臺政策來支持通用品牌的發(fā)展呢？海小妹認為有以下原因：

多樣性需求

消費者在亞馬遜上尋找各種不同類型的產(chǎn)品，有些人更注重品牌，而有些人更看中性價比。

通過支持通用品牌，亞馬遜可以更好地滿足多樣性需求，為消費者提供更多選擇。

吸引新賣家

亞馬遜希望吸引更多賣家進入市場，從而擴大產(chǎn)品種類和庫存。

通用品牌政策為尚未在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的賣家提供了一個相對低門檻的入場機會，促進了平臺的多元化。

增加市場競爭力

通過鼓勵通用品牌，亞馬遜可以增加市場的競爭力，激勵賣家提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和更有競爭力的價格，從而使市場更加健康。

最后想說

在海小妹看來，近年來，亞馬遜越來越朝著品牌化的方向發(fā)展，品牌化運營已經(jīng)是大勢所趨，作為亞馬遜賣家，注冊商標品牌仍然是一個明智的選擇。

雖然亞馬遜的新政策對于無品牌賣家提供了更多的自主權(quán)，但注冊商標不僅增加了品牌的合法性，還獲得了當?shù)胤ㄔ旱念~外保護。這種雙重保護可以有效減少侵權(quán)風險，維護品牌聲譽。

此外，如果在未來決定注冊商標，修改品牌名稱可能會變得相當困難。因此，為了避免不必要的麻煩，最好在一開始就考慮并注冊商標，以確保品牌的長期安全和合法性。

品牌建設有利無害，早晚要做的事情，早比晚好，做得少比不做好。不是所有產(chǎn)品都適合亞馬遜，但是中國制造值得被世界知曉。