在“顏值經濟”的當下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經濟發(fā)展迅速，人們消費能力不斷提升，對香水需求也逐漸擴大，未來香水行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

根據Euromonitor international公司發(fā)布的數據顯示，2019年全球女士香水市場規(guī)模約為324.5億美元，2024年預計達到397.6億美元，年平均增長率為4.2%；到2028年，全球香水市場規(guī)模有望達878億美元。

市場分析

就國家而言，美國、巴西是全球最大的2個市場。根據公開數據統(tǒng)計顯示，目前全球香水行業(yè)區(qū)域發(fā)展中，美國占比最高，約為16%。其次，巴西占比約為14%。

● 地區(qū)分析

1.歐洲市場：歐洲女士香水市場規(guī)模最大，約占全球女士香水市場份額的37%左右，法國、英國、意大利和德國是歐洲女士香水市場的主要消費國家。其中，法國是全球女士香水產品的最大出口國家和生產國家。2.北美市場：北美女士香水市場規(guī)模次于歐洲，占全球女士香水市場份額的30%左右。美國市場份額最大，加拿大市場份額相對較小。3.南美市場：南美市場中巴西份額最大，巴西化妝品市場規(guī)模將在2022年至2027年間以6.97%的復合年增長率增長。市場規(guī)模預計將增加47.2億美元。

根據數據調查顯示，美國美容行業(yè)總價值約300億英鎊。美國香水市場的規(guī)模預計將增加30.2911億美元，市場規(guī)模預計在2022年至2027年間以9.12%的復合年增長率增長。

發(fā)展趨勢

推動全球化妝品/香水市場增長的關鍵因素之一是通過電子商務渠道銷售化妝品的增長。在線平臺對全球化妝品/香水行業(yè)做出了重大貢獻。

目前，千禧一代(18至32歲的人)已經成為香水行業(yè)的主要目標受眾。他們具有高度的品牌意識，愿意為優(yōu)質產品支付溢價。在線零售在這一人群中特別受歡迎，他們擁有高可支配收入，更喜歡基于品牌忠誠度購買包括香水在內的美容用品。

● 香水市場發(fā)展趨勢主要集中在以下方面:

1.差異化產品

市場上同質化的產品已經越來越多，差異化的產品將成為未來女士香水市場發(fā)展的重要方向。

2.個性化定制

消費者對品牌的忠誠度逐漸降低，更加注重個人化體驗。因此，品牌將會推出更多的人性化服務，讓消費者在選擇香水時更加自由。

3.線上渠道

線上渠道是女士香水市場不可或缺的發(fā)展模式之一。線上市場的快速發(fā)展，讓更多的品牌通過網絡銷售產品，滿足消費者在線購物的需求。

近年來，隨著中國的跨境電商發(fā)展，越來越多的化妝品通過跨境電商平臺銷往海外市場，涉及到的產品類型也極為豐富。直播帶貨的興起更是涌現了一大群美妝主播，很多國內跨境小伙伴都加入了美洲、歐洲化妝品市場。

化妝品大部分都是一些粉末液體膏體類產品。比如睫毛膏，潔面乳、甲油膠、粉底液、面膜、香水、口紅唇膏等。這類產品在國際運輸中屬于敏感貨物，很多物流渠道都無法寄運。

賣家如果選擇不合規(guī)的渠道直接從國內直發(fā)到客戶手里，運輸成本、危險性都非常高且運輸時間也比較久，對于賣家來說非常不利。很多賣家便轉向了使用更專業(yè)的特貨跨境物流服務商承運化妝品、香水類敏感貨物。