數(shù)據(jù)來自雨果跨境

近期，印尼政府的決定封禁TikTok Shop的電商功能在國際電商市場引起了軒然大波。這一平臺，即便占據(jù)了印尼5%的市場份額，卻擁有高達(dá)1.25億的月活用戶，且在印尼社交媒體電商領(lǐng)域的影響力不容小覷。那么，在其倒下后，這片廣闊的市場空間將被誰所占據(jù)？

電商市場格局變動

盡管Shopee、Tokopedia和Lazada已經(jīng)分別以36%、35%、和10%的市場份額，在印尼電商領(lǐng)域占有一席之地，TikTok Shop的迅速崛起及其狂奔的突然“暫?！睙o疑重新洗牌了電商市場的競爭態(tài)勢。

Shopee表示支持政府的決定，宣布停止銷售外國產(chǎn)品，并強(qiáng)調(diào)其平臺上的跨境交易比例不到1%。在TikTok Shop被迫關(guān)停后，Shopee母公司Sea Limited的股價一度飆升11%，可見市場對其在此事件中可能獲益的樂觀預(yù)期。而對于Lazada來說，他們也抓住機(jī)遇，大量招募原TikTok Shop的“流亡商家”，并通過提供一系列優(yōu)厚條件以吸引商家入駐。

局部背景的政治經(jīng)濟(jì)影響

印尼封禁TikTok Shop，一方面確實(shí)來自于對印尼本土中小企業(yè)利益的保護(hù)，另一方面不可避免地帶有政治經(jīng)濟(jì)的色彩。

Tokopedia的母公司GoTo集團(tuán)，擁有廣泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和巨大的影響力，其旗下的業(yè)務(wù)遍布多個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，且占印尼GDP的2%，影響力非凡。而且其背后有著強(qiáng)大的資本支持，包括騰訊、阿里巴巴等。有分析認(rèn)為，與政府關(guān)系密切的Tokopedia可能在此事件中占有更多的議價權(quán)和影響力。

后續(xù)影響和未來展望

對于印尼本地中小賣家來說，雖然有的已經(jīng)被其他電商平臺吸收，但還是存在一部分面臨虧損的困境。賣家及社交電商平臺的聲音呼吁，政府應(yīng)對TikTok進(jìn)行合理的規(guī)范，而不是徹底禁止其電商功能。

值得注意的是，印尼在2024年即將迎來總統(tǒng)選舉，而政策的出臺常常與拉動選票息息相關(guān)。面對不同候選人及官方的多元化態(tài)度，以及社會和商家的實(shí)際呼聲，印尼政府在社交電商政策上的未來走向成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

雖然TikTok Shop暫時由于印尼政府社交電商禁令的宣布而暫時處于低谷，但TikTok短視頻平臺在印尼尚且擁有1.25億月活用戶，有著巨大影響力和流量，其代表的社交電商所代表的創(chuàng)新性也依然優(yōu)越。