繼在美麗國(guó)遭受了一些困擾后，TikTok Shop在東南亞的最大市場(chǎng)——印尼，也面臨一些挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)最新通知，TikTok Shop在10月4日印尼西部時(shí)間17點(diǎn)正式關(guān)閉，這意味著在印尼市場(chǎng)，TikTok將不再提供“電商功能”。

　　具體來(lái)說(shuō)，賣家將無(wú)法在TikTok平臺(tái)上直接銷售產(chǎn)品，但仍然可以在平臺(tái)上創(chuàng)建和分享內(nèi)容，以推廣其產(chǎn)品，商品交易的功能可能會(huì)由其他應(yīng)用程序來(lái)承載。

　　印尼發(fā)布社交電商新規(guī)

　　TikTok印尼站下架電商業(yè)務(wù)

　　郵件大致內(nèi)容：

　　親愛的TikTok網(wǎng)店賣家，我們理解您的擔(dān)憂，并非常感謝您在過(guò)去幾天的耐心和支持。

　　我們的首要任務(wù)是始終遵守適用的法律法規(guī)。因此，從2023年10月4日17：00 WIB（印尼西部時(shí)間）開始，我們將不再為TikTok Shop Indonesia的電子商務(wù)交易提供便利。我們將繼續(xù)與政府合作，尋找最佳方法，以便將來(lái)再次為您服務(wù)。

　　我們的團(tuán)隊(duì)致力于提供訂單履約服務(wù)以及客戶服務(wù)。我們將陪伴TikTok Shop Indonesia賣家度過(guò)這段艱難時(shí)期。

　　我們對(duì)印尼的承諾仍然堅(jiān)定，我們繼續(xù)努力調(diào)整產(chǎn)品，以找到創(chuàng)新方法來(lái)支持印尼中小企業(yè)在社區(qū)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

　　非常感謝您的理解和支持，期待在TikTok Shop中與您合作。

　　在過(guò)去幾年里，TikTok在美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了一些挑戰(zhàn)，然而，TikTok Shop在印尼迅速嶄露頭角，印尼已成為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。為什么目前TikTok在印尼的形勢(shì)變得如此復(fù)雜？

　　這種變化的原因主要源于當(dāng)?shù)卣魏徒?jīng)濟(jì)因素。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，截止目前，TikTok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，位居全球僅次于美國(guó)。而截至2022年，TikTok Shop在東南亞地區(qū)的總成交額（GMV）達(dá)到了44億美元，其中印尼站的GMV高達(dá)25億美元，占據(jù)了近60%的市場(chǎng)份額。

　　Statista的數(shù)據(jù)顯示，目前有40%的印尼消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成在社交媒體上購(gòu)物的習(xí)慣，預(yù)計(jì)2028年印尼社交電商市場(chǎng)的GMV將達(dá)到220億美元。

　　社交電商的迅速崛起可能對(duì)印尼的中小微企業(yè)和傳統(tǒng)市場(chǎng)帶來(lái)不利影響。這就是為什么印尼政府采取措施限制或禁止社交電商的原因之一。政府意識(shí)到，像TikTok這樣的社交電商平臺(tái)在印尼市場(chǎng)具備巨大的增長(zhǎng)潛力，未來(lái)可能對(duì)本土企業(yè)構(gòu)成潛在威脅。

　　在上周，印尼貿(mào)易部發(fā)布了2023年貿(mào)易部第31號(hào)法規(guī)。根據(jù)該法規(guī)中的規(guī)定，社交媒體與電子商務(wù)必須分開，社交媒體平臺(tái)將不再允許具備任何電子商務(wù)功能。同時(shí)，新規(guī)要求印尼的電子商務(wù)平臺(tái)為從國(guó)外直接購(gòu)買的商品設(shè)定了最低價(jià)格，該價(jià)格為150萬(wàn)印尼盾（約100美元）。

　　此外，新規(guī)還包括涉及在印尼銷售的進(jìn)口商品必須符合白名單要求，這意味著進(jìn)口商品需要符合印尼政府關(guān)于食品、藥品和化妝品的認(rèn)證要求。

　　印尼商務(wù)部之前已經(jīng)給予TikTok一周的期限，要求將其電商功能TikTok Shop從TikTok平臺(tái)中拆分出來(lái)，成為一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序，否則將面臨被關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。

　　印尼市場(chǎng)變局

　　TikTok電商挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)的猜測(cè)，TikTok在印尼站關(guān)閉電商功能后，可能會(huì)面臨兩種情況：第一種情況是TikTok可能會(huì)暫時(shí)回到依賴跳轉(zhuǎn)外鏈的時(shí)代，商家需要通過(guò)TikTok廣告吸引用戶流量，然后引導(dǎo)他們到其他平臺(tái)（如Shopee、Lazada、獨(dú)立站等）進(jìn)行交易。

　　第二種情況是TikTok Shop可能會(huì)獨(dú)立拆分出來(lái)，成為一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序。無(wú)論是哪種情況，跳轉(zhuǎn)行為都可能導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降，這將對(duì)印尼站的賣家造成不小的挑戰(zhàn)和困擾。

　　新法令的出臺(tái)對(duì)TikTok Shop和專注于印尼市場(chǎng)的跨境電商賣家都造成了巨大的損害，幾乎沒有給平臺(tái)和賣家足夠的時(shí)間來(lái)做出調(diào)整，要重新建立業(yè)務(wù)，可能需要付出大量的努力。對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，面對(duì)突如其來(lái)的不可預(yù)測(cè)之“洪水猛獸”，必須及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，采取多元化布局的策略，以分散流量風(fēng)險(xiǎn)，這是當(dāng)前最緊迫的任務(wù)。

　　總之，TikTok的發(fā)展歷程充滿了挑戰(zhàn)，但它從未氣餒，即使在全球擴(kuò)張過(guò)程中面臨重重困難。我們相信，憑借其龐大的社交媒體用戶群和強(qiáng)大的直播模式，TikTok最終將成功迎來(lái)新的突破。