亞馬遜賣家要做PPC廣告時，你有兩個基本的選擇，一個自己做，一個通過工具或管理。作為獨立的賣家，建議你從亞馬遜的自動廣告開始。自動化的亞馬遜活動將為你提供一切，你不必使用任何額外的工具。亞馬遜將為提供一些競價較低的關(guān)鍵詞，你可以通過后續(xù)活動了解不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況。自動廣告活動運行一段時間后，你可以使用生成的數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞啟動手動廣告活動。為此，你需要做好以下幾點：

1、關(guān)鍵詞選擇；

2、理解不同的關(guān)鍵字匹配類型；

3、設(shè)置廣告競價和預(yù)算；

4、創(chuàng)建合理的廣告組和廣告系列；

5、優(yōu)化你的廣告活動。

關(guān)鍵詞的獲取

賣家手動運行亞馬遜廣告活動時，需自己生成關(guān)鍵詞，賣家有兩種途徑來尋找關(guān)鍵詞：如果你已經(jīng)為相同的產(chǎn)品運行了一個自動廣告，可檢查搜索詞（search terms）報告并找到產(chǎn)生銷售的關(guān)鍵詞；或者你可以使用第三方的亞馬遜關(guān)鍵詞工具查找與你的產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，以下是一些不錯的工具：AMZCaptain、MerchantWords、AMZ.One、Sellics ，這些工具將你節(jié)省下不少的時間、金錢和精力，同時幫助你為你的PPC廣告活動創(chuàng)建一個有效的目標關(guān)鍵詞列表。

值得注意的是，部分有經(jīng)驗的賣家會選擇同時為同一產(chǎn)品運行自動廣告和手動廣告，你也可以采取這一策略，將自動廣告活動作為自己的一個研究工具，獲取有用關(guān)鍵詞，手動廣告活動則可以集中在經(jīng)過驗證的關(guān)鍵詞上。

為了確保你在兩個活動中沒有為相同的關(guān)鍵詞付費，你可以將手動廣告活動的關(guān)鍵詞競價設(shè)置為高于自動活動的競價。另一種方法是添加否定關(guān)鍵詞來阻止你的廣告出現(xiàn)在某些搜索結(jié)果中。