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近期，海關(guān)總署發(fā)布2023年上半年及6月全國進出口數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國貨物貿(mào)易進出口總值達20.1萬億元，同比增長2.1%。其中出口11.46萬億元，同比增長3.7%；進口8.64萬億元，同比下降0.1%。

同時，以美元計，上半年出口金額同比下降3.2%。其中，以美元計，6月單月中國出口金額同比下降12.4%。

海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長呂大良表示，當前我國外貿(mào)發(fā)展總體是平穩(wěn)的，同比似乎走得“慢”了一點，但環(huán)比穩(wěn)步前行，平穩(wěn)發(fā)展仍有支撐。

跨境電商助力外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)

上半年，我國外貿(mào)進出口規(guī)模在歷史同期首次突破20萬億元，實現(xiàn)了里程碑式的新突破。與此同時，跨境電商繼續(xù)保持了好的發(fā)展勢頭，有效助力了我國外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計，今年上半年跨境電商在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力繼續(xù)釋放，進出口1.1萬億元，同比增長16%。其中，出口8210億元，增長19.9%。

7月16日，新華社針對全球經(jīng)濟增長放緩導致需求不足等多重因素交織，外貿(mào)如何穩(wěn)訂單擴市場進行了走訪。走訪發(fā)現(xiàn)，跨境電商、跨境直播等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，為企業(yè)拓寬銷售渠道、提升品牌信譽發(fā)揮重要作用。福建一家公司自主研發(fā)的一款插上充電寶即可實現(xiàn)自主控溫的羽絨馬甲，近年來在海外市場廣受歡迎。“我們不再依賴過去海外采購商下單的傳統(tǒng)外貿(mào)模式。依托跨境電商平臺，海外消費者看中商品后直接下單，企業(yè)自主議價權(quán)更大了，品牌影響力也更強了?！焙蛡鹘y(tǒng)直播帶貨不同，越來越多外貿(mào)企業(yè)通過跨境直播，帶領(lǐng)海外客戶“云觀”生產(chǎn)線、研發(fā)中心，全面展示品牌實力?！拔覀儗C器人拍攝到的工廠作業(yè)畫面接入直播，海外客戶可以同步看到工廠作業(yè)情況?！鄙钲谑幸患夜緞?chuàng)始人羅某說，直播主要面向B端企業(yè)，“賣的不是貨，而是企業(yè)的生產(chǎn)制造能力”。

主要出口增長的市場有哪些？

上半年，我國對第一大貿(mào)易伙伴東盟進出口3.08萬億元，同比增長5.4%，占進出口總值的15.3%；

對歐盟進出口2.75萬億元，增長1.9%，占13.7%；

對美國進出口2.25萬億元，下降8.4%，占11.2%。

同期，我國對“一帶一路”沿線國家進出口增長9.8%，高出整體增速7.7個百分點，占34.3%，同比提升2.4個百分點；

6月2日，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）對菲律賓正式生效，標志著RCEP對15個簽署國全面生效。上半年，我國對RCEP其他14個成員合計進出口6.1萬億元，同比增長1.5%，對我國外貿(mào)增長的貢獻率超過20%。對拉美和非洲等新興市場進出口分別增長7%和10.5%。

7月13日，呂大良在國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上表示，中國與東盟互為最大的貿(mào)易伙伴，具有堅實的合作基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿?，隨著未來區(qū)域經(jīng)濟一體化不斷深入、合作領(lǐng)域不斷拓展、貿(mào)易往來不斷通暢，雙邊貿(mào)易有望繼續(xù)保持良好態(tài)勢。

中國企業(yè)品牌出海之路

近年來，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展及整體實力不斷提升，越來越多的中國品牌開始選擇出海拓展市場。

走品牌之路，也是今年上半年我國民營企業(yè)進出口的一大亮點。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國民營企業(yè)自主品牌出口1.6萬億元，增長11.6%，自主品牌占有率提升0.4個百分點，達到22.6%。全球貿(mào)易遇冷，但仍有不少外貿(mào)企業(yè)交出了一份不錯的進出口半年報。他們逆風前行的秘訣之一就是“品牌出?！?。

體育運動裝備生產(chǎn)商匹克集團目前出口的所有產(chǎn)品都是自有品牌。匹克集團今年上半年公司出口額達1億多元，同比增長超過40%，很大程度上歸功于品牌在國際市場上的知名度和美譽度。

越來越多的海外客戶對產(chǎn)品需求已經(jīng)從過去的“多且便宜”轉(zhuǎn)向“個性化”。中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢，有助于中國企業(yè)靈活應(yīng)對國際市場的最新變化。

既要通過深化產(chǎn)學研融合、不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，推動中國制造加快邁向中國創(chuàng)造，也要加強品牌創(chuàng)建，提升品牌的國際影響力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

除了DTC品牌，許多平臺賣家也逐漸意識到品牌塑造的優(yōu)勢和重要性，選擇采用獨立站的模式進行精細化運營，挖掘新的、具有長期價值的增長機會。

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