“中國(guó)科技產(chǎn)品只會(huì)跟風(fēng)嗎？”

一直以來(lái)中國(guó)科技總是給人“跟風(fēng)”的刻板印象。

最近，ChatGPT的爆火有目共睹。有趣的是，ChatGPT爆火后沒(méi)多久，國(guó)內(nèi)一線科技大廠紛紛推出了自己的類ChatGPT產(chǎn)品。

然而，國(guó)產(chǎn)科技品牌真的只能“跟風(fēng)”，無(wú)法創(chuàng)造嗎?事實(shí)上，近年來(lái)3C數(shù)碼領(lǐng)域國(guó)貨的興起速度令人驚嘆，國(guó)貨崛起不是一個(gè)新鮮話題了，特別時(shí)在3C數(shù)碼領(lǐng)域，中國(guó)品牌正不斷占領(lǐng)海外市場(chǎng)。

最近，一款誕生于中國(guó)的品牌卻在海外“殺瘋了”的耳機(jī)熠熠閃耀。

當(dāng)國(guó)內(nèi)還在吹爆外國(guó)耳機(jī)時(shí)，這款叫HHOGene的國(guó)產(chǎn)耳機(jī)全球上線2小時(shí)，1000套限量版黑色GPods禮盒即銷(xiāo)售一空。

這是“中國(guó)智造”逆襲海外市場(chǎng)的又一鮮活縮影。

人們不禁開(kāi)始想問(wèn)：HHOGene是誰(shuí)？他們緣何能橫空出世，背后到底有什么樣的故事?我們一起來(lái)探究一下。

一、【HHOGene】耳機(jī)也能是飾品

這些年，TWS耳機(jī)行業(yè)幾乎是“跑步式”發(fā)展。

TWS耳機(jī)又被稱為真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)，主要通過(guò)藍(lán)牙模塊連接手機(jī)無(wú)需連接線，最開(kāi)始，是由蘋(píng)果公司推出的AirPods產(chǎn)品引領(lǐng)了TWS耳機(jī)熱潮，國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進(jìn)推出自己的TWS耳機(jī)產(chǎn)品。

而在這么龐大的藍(lán)海中，外國(guó)大牌幾乎占了半壁江山，提到無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)，很多國(guó)內(nèi)網(wǎng)友都覺(jué)得，無(wú)非就是蘋(píng)果、Bose、索尼等國(guó)外大牌。

與手機(jī)的發(fā)展路徑類似，國(guó)產(chǎn)耳機(jī)也是從代工到發(fā)展出自己的成熟技術(shù)，隨后才有一批國(guó)產(chǎn)品牌興起。

也許是因?yàn)榧庇趽屨际袌?chǎng)，國(guó)產(chǎn)耳機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸陷入了“價(jià)格戰(zhàn)”的漩渦。不少人不禁提出了這樣的問(wèn)題：國(guó)產(chǎn)無(wú)線耳機(jī)到底是缺技術(shù)還是缺錢(qián)?還是真的沒(méi)有創(chuàng)新能力?難道我們真的跟國(guó)產(chǎn)山寨手機(jī)一樣到最后只能是卷價(jià)格的命運(yùn)嗎?

也是在這個(gè)時(shí)候，前阿里巴巴副總裁、原釘釘創(chuàng)始人，現(xiàn)兩氫一氧HHOGene創(chuàng)始人無(wú)招開(kāi)始思考：我們國(guó)內(nèi)有這么好的供應(yīng)鏈，但一直在低價(jià)撕扯，數(shù)字時(shí)代，耳機(jī)應(yīng)該怎么做，才能改變國(guó)產(chǎn)耳機(jī)這樣的低價(jià)的局面呢?

我們經(jīng)?？吹饺藗兇髦鞣N各樣的耳機(jī)，要么不是白的就是黑的，要么是長(zhǎng)一點(diǎn)短一點(diǎn)，要么粗一點(diǎn)細(xì)一點(diǎn)，當(dāng)時(shí)我想，耳機(jī)是用戶佩戴時(shí)間非常長(zhǎng)的一個(gè)消費(fèi)電子設(shè)備，在辨識(shí)度上還有很大的發(fā)揮空間。我認(rèn)為耳機(jī)應(yīng)該有辨識(shí)度，它應(yīng)該像女孩子戴耳環(huán)一樣，有裝飾性的效果，我們當(dāng)時(shí)想這可能是一個(gè)機(jī)會(huì)，無(wú)招說(shuō)到。

類比手機(jī)去思考這個(gè)問(wèn)題，每個(gè)人幾乎都有不同的手機(jī)殼、五顏六色，來(lái)滿足每個(gè)人不同的主張。近些年，手機(jī)銷(xiāo)量同比下降，但手機(jī)殼還在漲，且手機(jī)殼是快消品，且用戶在持續(xù)消費(fèi)來(lái)滿足個(gè)性化主張。

2022年5月，HHOGene推出了第一款產(chǎn)品GPods，并在Indiegogo用1.5小時(shí)時(shí)間成功眾籌到5萬(wàn)美元，是Indiegogo上2022年最成功的耳機(jī)產(chǎn)品之一。

嘗到了甜頭的在HHOGene繼續(xù)向前邁進(jìn)，于去年11月，正式全球上線，1000套限量版黑色GPods禮盒在獨(dú)立站上線2小時(shí)即銷(xiāo)售一空。

二、【HHOGene】在海外社媒的布局

據(jù)海外消費(fèi)電子協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，大約24%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)“總是或幾乎總是”會(huì)先參考社交媒體的評(píng)價(jià)和介紹。對(duì)于每周花費(fèi) 13.5 小時(shí)或更多社交時(shí)間的“高參與度”類別的消費(fèi)者而言，他們對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)做出購(gòu)買(mǎi)決定的依賴度躍升至65%！

所以，說(shuō)到HHOGene的營(yíng)銷(xiāo)，除去產(chǎn)品絢麗的外觀營(yíng)銷(xiāo)外，就不得不提到其極具特色的社媒策略與UGC策略。

自進(jìn)入海外市場(chǎng)以來(lái)，HHOGene在YouTube、FaceBook、Instagram等主流海外社媒平臺(tái)均開(kāi)通了官方賬號(hào)。隨著這兩年TikTok的崛起，HHOGene也與時(shí)俱進(jìn)地開(kāi)通了自己的TikTok官方賬號(hào)。

TikTok：HHOGene入局TikTok至今已經(jīng)累計(jì)4.2萬(wàn)粉絲，收獲近百萬(wàn)點(diǎn)贊。視頻內(nèi)容非常垂直，多為產(chǎn)品開(kāi)箱、介紹與合作的KOL開(kāi)箱使用的視頻。

YouTube：YouTub上HHOGene官號(hào)的粉絲雖然不多，但是HHOGene主要是利用YouTube垂直領(lǐng)域的KOL，比如科技與數(shù)碼3C類KOL的產(chǎn)品測(cè)評(píng)視頻以及在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)性和話語(yǔ)權(quán)持續(xù)引爆話題，累計(jì)曝光人數(shù)，通過(guò)耳機(jī)開(kāi)箱、使用測(cè)評(píng)等方式，覆蓋更多垂直領(lǐng)域下的不同粉絲群體。還有一些數(shù)碼3C類KOL 的產(chǎn)品評(píng)測(cè)視頻。

KOL、KOC營(yíng)銷(xiāo)最早興起于海外，近些年年正是其發(fā)展的最佳時(shí)期。HHOGene看中了其中的機(jī)遇，積極發(fā)展海外社交媒體平臺(tái)，運(yùn)用KOL、KOC的營(yíng)銷(xiāo)，吸引流量。

近期，就有兩位YouTube頂流博主Unbox Therapy和Mrwhosetheboss的極力推薦HHOGene，他們發(fā)布的開(kāi)箱視頻在1天內(nèi)總觀看量即破百萬(wàn)。

除此之外，有200多位來(lái)自世界各地的博主主動(dòng)向世界種草HHOGene GPods，推薦/測(cè)評(píng)視頻總觀看量超1個(gè)億。這下，HHOGene是真的在海外大火了!

海瑪觀品牌

如今，HHOGene在海外一路高歌猛進(jìn)，憑借獨(dú)特的“閃光”個(gè)性受到海外用戶的追捧，引領(lǐng)著全新的時(shí)尚與潮流，成為名副其實(shí)的“國(guó)貨之光”。

HHOGene借助網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的方式，也將自己也打造成網(wǎng)紅，得以活躍在消費(fèi)者種草與拔草之間，消費(fèi)者也因其產(chǎn)品的“閃光點(diǎn)”更加積極主動(dòng)的參與其中。

HHOGene海外爆火的背后，代表的是中國(guó)科技品牌的崛起。這款耳機(jī)成為“中國(guó)智造”逆襲海外市場(chǎng)的又一張閃亮名片，再一次證明了，中國(guó)科技品牌有足夠的創(chuàng)新能力，更有與一線大牌產(chǎn)品競(jìng)逐全球市場(chǎng)的野心！，證明了中國(guó)智造并沒(méi)有比國(guó)外弱，我們需要的只是足夠的耐心和創(chuàng)新能力，以及足夠的時(shí)間。只要產(chǎn)品做得好，仍然能夠與國(guó)外大牌競(jìng)逐爭(zhēng)雄絕不落后!

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