時(shí)隔半年，亞馬遜再次對(duì)FBA物流配送費(fèi)作出調(diào)整，不同的是，這次調(diào)整的對(duì)象是符合輕量商品計(jì)劃條件的賣(mài)家。

亞馬遜再度調(diào)整物流配送費(fèi)

亞馬遜美國(guó)站于6月30日發(fā)布公告，宣布將于2023年8月29日正式停止輕小商品計(jì)劃，并對(duì)低于10美元的低價(jià)商品實(shí)行更為優(yōu)惠的標(biāo)準(zhǔn)FBA費(fèi)率，令賣(mài)家們感到措手不及。

具體調(diào)整情況如下：

1.關(guān)于輕小商品計(jì)劃

從2023年7月17日起，美國(guó)站所有新產(chǎn)品將無(wú)法再注冊(cè)該計(jì)劃；而于8月29日起，亞馬遜將正式關(guān)閉整個(gè)該計(jì)劃，同時(shí)新的低價(jià)FBA利率將得以實(shí)行。

2.關(guān)于FBA物流費(fèi)用

產(chǎn)品如果已注冊(cè)輕小商品計(jì)劃并且價(jià)格低于10美元，它們的物流費(fèi)用將比原本的計(jì)劃多支付約0.30美元，但能夠享受正常的配送時(shí)效；

如果產(chǎn)品尚未在輕小商品計(jì)劃中注冊(cè)且價(jià)格低于10美元，物流費(fèi)用將減少約0.77美元，并且不需要支付假日高峰配送費(fèi)用（適用于2023年10月15日至2024年1月14日），同時(shí)同樣享受正常的配送時(shí)效；

而產(chǎn)品如果未在輕小商品計(jì)劃中注冊(cè)且價(jià)格超過(guò)10美元，則亞馬遜將自動(dòng)采用標(biāo)準(zhǔn)FBA費(fèi)率和運(yùn)輸速度。

亞馬遜表示，在2023年8月29日后，低于10美元的商品均可自動(dòng)享受新的低價(jià)FBA費(fèi)率，無(wú)需賣(mài)家進(jìn)行額外操作。此外，使用新的標(biāo)準(zhǔn)FBA費(fèi)率將使銷(xiāo)售低價(jià)產(chǎn)品的賣(mài)家們都將享受更快的FBA配送速度，進(jìn)而提高消費(fèi)者的滿意度。

然而，在亞馬遜發(fā)布該公告后，有部分賣(mài)家提出質(zhì)疑，認(rèn)為這一調(diào)整對(duì)于低于10美元的低價(jià)產(chǎn)品屬于利好政策，但更多的賣(mài)家則對(duì)此感到不滿。

“之前不少人都卡著輕小計(jì)劃12美金的門(mén)檻，現(xiàn)在政策一調(diào)，那不得降到10美金以下了？”

“這就是想讓賣(mài)家降價(jià)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)流量吧?！?/span>

“年初撒上小小的種子，秋季收割大大的韭菜?！?/span>

還有賣(mài)家指出，亞馬遜之所以將享受較低FBA費(fèi)率的門(mén)檻降至10美元，是為了與以低價(jià)搶食市場(chǎng)流量的Temu競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)觀察，這項(xiàng)調(diào)整對(duì)于售價(jià)在10至12美元之間的賣(mài)家影響最大，因?yàn)樗麄儗⒚媾R“通過(guò)提價(jià)來(lái)平衡成本”或“降價(jià)以縮減利潤(rùn)空間，從而享受低費(fèi)率”的兩難抉擇。在當(dāng)前消費(fèi)降級(jí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，許多賣(mài)家認(rèn)為選擇后者的賣(mài)家會(huì)占大多數(shù)。

這似乎也正印證了業(yè)內(nèi)人士之前的分析：雖然亞馬遜未與其他平臺(tái)直接展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，但它正試圖通過(guò)政策調(diào)整來(lái)推動(dòng)賣(mài)家們之間的“低價(jià)內(nèi)卷”。

半年過(guò)去，亞馬遜再次對(duì)FBA物流配送費(fèi)作出調(diào)整，不同的是，這次調(diào)整的對(duì)象是符合輕量商品計(jì)劃條件的賣(mài)家。

屬于亞馬遜賣(mài)家們的價(jià)格戰(zhàn)

今年并不是亞馬遜首次調(diào)整FBA配送費(fèi)。事實(shí)上，在今年1月17日，亞馬遜美國(guó)站就對(duì)物流及倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用進(jìn)行了上調(diào)。

值得注意的是，在年初的FBA費(fèi)用調(diào)整中，亞馬遜將符合輕量商品計(jì)劃條件的商品的價(jià)格門(mén)檻從“10美元或以下”提高到了“12美元或以下”。許多價(jià)格接近或高于12美元的賣(mài)家隨即紛紛調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格至門(mén)檻以下（如調(diào)整至11.99美元等）。

然而，不到半年時(shí)間，亞馬遜又收回了這項(xiàng)福利，將能夠享受優(yōu)惠的FBA費(fèi)率的產(chǎn)品價(jià)格門(mén)檻再次調(diào)回到了10美元以下。許多賣(mài)家感慨不已，指出亞馬遜似乎在“誘導(dǎo)”賣(mài)家不斷降價(jià)的過(guò)程中逐步地占據(jù)了主動(dòng)權(quán)。

此前，亞馬遜曾宣布其價(jià)格搜索算法將排除Temu，即遵循其公平定價(jià)政策的商品價(jià)格不與Temu的價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。看起來(lái)，亞馬遜并不打算參與各平臺(tái)之間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，但從最近更新的多項(xiàng)功能來(lái)看，亞馬遜針對(duì)賣(mài)家之間的價(jià)格戰(zhàn)并未停止：

1. 仿照淘寶的“More Like This”功能

小編曾在之前的一篇文章中提到，亞馬遜在某些類(lèi)目的頁(yè)面上添加了類(lèi)似淘寶的“More Like This”（更多相似產(chǎn)品）的標(biāo)簽。對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，比較同款的價(jià)格已經(jīng)難以避免，此舉似乎可能會(huì)進(jìn)一步加劇內(nèi)卷趨勢(shì)。

2. 公開(kāi)透明的前端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

自3月份開(kāi)始，亞馬遜美國(guó)站陸續(xù)在店鋪主頁(yè)上展示銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和瀏覽量。這一新功能的推出表明，未來(lái)亞馬遜的數(shù)據(jù)將更加透明，其可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品點(diǎn)擊率產(chǎn)生影響，并進(jìn)一步加劇為獲取數(shù)據(jù)而展開(kāi)的低價(jià)內(nèi)卷戰(zhàn)。

小編最近得知，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）正在準(zhǔn)備對(duì)亞馬遜提出反壟斷訴訟。鑒于這一高壓局勢(shì)，亞馬遜可能需要收斂其促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)部?jī)r(jià)格戰(zhàn)的措施。

我非常希望聽(tīng)到各位賣(mài)家對(duì)此事件的看法。歡迎在下方的評(píng)論區(qū)中留下您的意見(jiàn)，分享您的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，與其他人交流和討論。

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