你是不是也被“多巴胺穿搭”刷屏了？

最近，抖音流行起“多巴胺穿搭挑戰(zhàn)”，不僅網(wǎng)紅明星參與其中，就連80多歲的爺爺和各路官方也“申請(qǐng)參戰(zhàn)”。

圖源：抖音@康康和爺爺@贛州消費(fèi)@我們的太空

01  “多巴胺穿搭”有多火？

明艷而飽滿(mǎn)的色彩、主次分明的搭配……快樂(lè)與幸福的氛圍撲面而來(lái)，給人積極、陽(yáng)光又自信的感覺(jué)。

圖源：抖音@白晝小熊

這就是令人上頭的“多巴胺穿搭”。

“多巴胺穿搭”的概念早在2020年就出現(xiàn)了，當(dāng)時(shí)，時(shí)尚界紛紛推出色彩鮮亮的設(shè)計(jì)系列，意在驅(qū)散疫情給人帶來(lái)的陰霾，為生活增添更多色彩與快樂(lè)。

而隨著各種音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等活動(dòng)重啟，“多巴胺穿搭”迅速走紅。人們渴望通過(guò)著裝與忙碌的工作切割，穿著漂亮明媚的衣服，盡情釋放自我，釋放生活中的消極情緒。

圖源：抖音

在抖音，“多巴胺穿搭”視頻多次登上熱榜，“#多巴胺穿搭”已有超25億次播放，而與之相關(guān)的“#多巴胺女孩穿搭”有超77億次播放。

圖源：抖音@白晝小熊

其中，抖音紅人@白晝小熊分享的“小彩虹穿搭”合集至6月9日已有5.2億次播放，且單條視頻點(diǎn)贊數(shù)至高達(dá)500多萬(wàn)。

而在小紅書(shū)上，搜索“多巴胺穿搭”已有超181萬(wàn)篇筆記，“#多巴胺情緒穿搭”有2.1億次瀏覽。

有流量就有商機(jī)，“多巴胺穿搭”火爆也帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)某購(gòu)物平臺(tái)上多巴胺穿搭搜索暴漲258%，許多商家都緊跟這一趨勢(shì)，“白晝小熊同款、多巴胺穿搭”的商品關(guān)鍵詞，都成了爆款。

實(shí)際上，不只是國(guó)內(nèi)，“多巴胺穿搭”在國(guó)外也非常火，尤其是在去年夏季，TikTok與Pinterest等社媒平臺(tái)也掀起一股“多巴胺”時(shí)尚潮流。

圖源：YouTube

搜索可以發(fā)現(xiàn)，在TikTok上，“#dopaminedressing（多巴胺穿搭）”有1.3億次觀看?，F(xiàn)在，在TikTok、ins和YouTube等平臺(tái)，依然有許多人在分享自己的多巴胺穿搭。

而點(diǎn)擊“Amazon Fashion”版塊，映入眼簾的便是各種鮮艷圖案、大膽印花和富有表現(xiàn)力色彩的服飾和配飾。

圖源：Amazon

02  “多巴胺穿搭”時(shí)尚潮流趨勢(shì)

賣(mài)家們要想從“多巴胺穿搭”中抓住商機(jī)，就必須時(shí)刻關(guān)注時(shí)尚潮流趨勢(shì)。

1.“Y2K”和“kidcore”

與多巴胺穿搭密不可分的是“Y2K”和“kidcore”潮流。

所謂Y2K就是2000年的意思，Y指year，K指kilo，其實(shí)就是“千禧風(fēng)”。Y2K是從90年代初到21世紀(jì)初之間的一種潮流文化，強(qiáng)調(diào)大膽的顏色、夸張的圖案和獨(dú)特的切割方式，圍繞科技感、金屬感為核心的風(fēng)格。

Y2K喜歡緊身、性感的廓形，這與今年很多快時(shí)尚品牌推出的“小號(hào)辣妹風(fēng)”有異曲同工之妙。

圖源：谷歌

kidcore風(fēng)格同樣以鮮艷著裝為重點(diǎn)，但卻與Y2K有一定區(qū)別，其整體風(fēng)格更加天真無(wú)邪。kidcore以高飽和的原色為主打，包括鮮艷的服飾、彩色發(fā)卡等配飾、卡通圖案、閃閃的亮片等元素，如同孩子般俏皮、無(wú)憂(yōu)無(wú)慮。

無(wú)論是“Y2K”還是和“kidcore”，都是由動(dòng)蕩時(shí)代的懷舊情緒所催生。

Pinterest 2023流行趨勢(shì)和用戶(hù)興趣趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，平臺(tái)搜索熱度“2000年代女孩（2000s girl+）”+235%，“90年代復(fù)古夏裝（Summer outfits vintage 90s）”+150%。

2.芭比粉

要談色彩潮流，就不得不提這兩年大火的芭比粉。在真人版《芭比》電影的帶動(dòng)下，芭比粉不再是“死亡色”。

Valentino聯(lián)合Pantone Color Institue打造的Pink PP高定系列，整個(gè)秀場(chǎng)以“獨(dú)一無(wú)二且無(wú)法復(fù)制”的特殊粉紅色為主調(diào)，時(shí)裝秀結(jié)束后的一周內(nèi)搜索量增加了152%，TikTok 上的瀏覽量超2000多萬(wàn)。

圖源：谷歌

在戛納電影節(jié)期間，Versace舉辦大秀，發(fā)布女裝系列「La Vacanza」，其中便有多款芭比粉服飾。粉色也頻頻穿插在Chanel 2023早春秀等秀場(chǎng)中。

3.“多巴胺發(fā)色”

“多巴胺”風(fēng)尚不止體現(xiàn)在服飾和配飾中，其實(shí)也體現(xiàn)在時(shí)尚弄潮兒的發(fā)色上。

Pinterest 2023流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，2023年，雙色頭發(fā)會(huì)更加流行，Z世代和千禧一代推動(dòng)了這種將自然色調(diào)與明亮的藍(lán)色、紫色和粉紅色混合的發(fā)色趨勢(shì)。

圖源：Pinterest

其中平臺(tái)搜索熱度，藍(lán)黑辮+215%、淡紫色和金發(fā)+150%、粉色和淡紫色頭發(fā) +345%、棕色和粉紅色+280%、多色發(fā)色+135%。

與多巴胺穿搭一樣，非傳統(tǒng)的頭發(fā)顏色也是一種自我表達(dá)的方式，所以，賣(mài)家們可以多關(guān)注這幾種顏色的染發(fā)劑或者是假發(fā)片。

4.“多巴胺”系列

另外，在彩色潮流的引領(lǐng)下，“多巴胺”之風(fēng)已席卷設(shè)計(jì)界，類(lèi)似的趨勢(shì)還有“多巴胺家居”、“多巴胺美甲”等。

因此，各個(gè)行業(yè)的賣(mài)家實(shí)際都有機(jī)會(huì)在這股潮流中找到商機(jī)。

03  把握潮流有訣竅

賣(mài)家們?cè)诹私獬绷鞯耐瑫r(shí)，還需要知道如何才能把握潮流，玩“賺”潮流。

1.貴不是真理

在這股潮流中，商家在產(chǎn)品方面應(yīng)該主要突出性?xún)r(jià)比。

因?yàn)椤岸喟桶反┐睢敝鞔蛞粋€(gè)“即時(shí)快樂(lè)”，那些便宜的東西，更能讓千禧一代和Z世代獲得美麗又不“肉疼”的快感。

圖源：谷歌

Shoptop獨(dú)立站建站商家可以在演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)來(lái)臨前，利用店鋪后臺(tái)“限時(shí)促銷(xiāo)”、“優(yōu)惠碼”、“滿(mǎn)減活動(dòng)”功能，推廣與“多巴胺穿搭”、“Y2K”和“kidcore”等潮流相關(guān)的產(chǎn)品。

2.營(yíng)銷(xiāo)非常重要

“多巴胺穿搭”依托于社媒而火，其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也離不開(kāi)社媒。

商家或品牌可以通過(guò)與網(wǎng)紅合作，利用其影響力在社媒或其他渠道進(jìn)行產(chǎn)品與品牌的推廣，其形式可以是贊助、代言、推薦等等。

寫(xiě)在最后

關(guān)注潮流，解析潮流，抓住潮流，Shoptop帶你搶贏海外！